축제 참여 동기가 만족 및 행동의도에 미친 영향 연구 = 2011 한강 여의도 봄꽃축제를 중심으로

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 2011 한강 여의도 봄꽃축제에 참가한 관광객을 대상으로 축제에 참여한 동기요인과 만족 및 행동의도에 관한 분석을 실시하였다. 그리고 축제 프로그램의 차별화된 내용으로 국제적이고 경쟁력 있는 축제로 성장, 발전시키기 위한 방안 모색에 그 목적이 있다. 연구 목적을 달성하기 위해 각 변수에 대한 선행연구를 토대로 연구가설을 설정하여 검정하였다. 설문조사는 축제 참자가를 대상으로 하였고 최종적으로 150개의 자료가 사용되었다. 그리고 구성의 타당성을 검증하기 위하여 요인분석(factor analysis)을 실시하였다. 또한 각 요인 간의 신뢰도를 검증하기 위하여 Cronbach"s α 계수를 이용한 신뢰도분석(reliability analysis)을 실시하였다. 자료 분석을 위한 통계기법은 빈도분석(frequency analysis) 및 다중회귀분석(multiple regression analysis)을 사용하였다. 분석결과 방문동기의 하부요인으로 일탈성, 유희성, 친교성, 화합성, 문화성이 도출되었다, 가설검증 결과, 참여 동기와 만족의 영향관계에서 일탈성이 가장 높은 영향력을 가지는 것으로 나타났다. 만족과 행동의도 변수 간의 분석에서도 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this paper is to examine effect of participation motive on customer satisfaction and behavior intention at "Hankang Yeouido Cherry Blossoms Festivals in 2011". This study was done to contribute to the establishment of the plan for festival marketing through positive analysis. To the end, totally 200 copies of questionnaire sheets were distributed to participant of festival from April 11 to 18, 2011, and 150 copies were used in the final analysis. For statistical analysis, SPSS 18.0 statistics program was used. This study investigated the effects of aberration, amusement, friendship, harmony, culture factors as dependent variables. As a result of this study, factor of aberration had most significant influence between participation motive and customer satisfaction, and factor of satisfaction had significant influence on behavior intention.

목차 (Table of Contents)

• 요약
• Abstract
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 이론적 고찰
• Ⅲ. 연구의 설계
• Ⅳ. 연구결과
• Ⅴ. 결론
• 참고문헌
• 저자소개

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