주민 중심형 봄꽃축제 프로그램의 선호도에 관한 연구 : 대전시 동구 식장산 봄꽃축제 사례를 중심으로|RISS 상세보기

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

A Festival has a merit in terms of investment cost efficiency unlike existing community development mainly focusing on new construction, and, since the beginning of the local self-government era in 1995, each local autonomous entity has selected to hold a festival in order to harmonize residents, revitalize local economic conditions, and promote well-known local products and city brand policies. Futhermore, as the Department of Culture and Physical Exercise had changed into the Ministry of Culture and Tourism, the festival promotion project was enforced in ernest, so that time can be described as the beginning of the real festival era.
In late 2006, now, there are about 1,000 local festivals across the country, and this figures would be thousands every year if festivals budged over ten million won by each local autonomous entity are added. Although many studies and evaluations on a festival has been progressed, a study on preferences of a resident-oriented festival sponsored by a local autonomous entity has not sufficiently done yet. One of the most important parts of a festival is spontaneous and active participation from residents. To maximize spontaneous participation of residents, mutual understanding from residents is critical, so a local festival should make them to feel pride in it. From this point, a resident-oriented festival focusing on program organization should prepare and manage a festival by planning a program that is considered preciously by residents and is preferred by visitors. In other words, it is able to pave the way for revitalizing a festival through spontaneous participation, its maximization, and image promotion of the region.
Hence, this study statistically analyzed questionnaires about program preference of residents who visited 2007 Mount Sikjang Spring Flower Festival and visitors who could be potential visitors, and results of such analysis are as follows:
First of all, as a result of demographically analyzing visitors of the Mount Sikjang Spring Flowers Festival, the main target class were from housewives in their thirties who graduated from a university and had an income lower than 2 million won or female office workers who visited there with their families. In addition, to organize preferred programs by ages of residents, reasonable work division between a festival consulting professional, a festival planning/directing agency, and a public official of government and public offices that is a organizer should be prepared. Preceeding Modeling of a resident-oriented festival preferred and satisfied by residents eventually can be established when continuous evaluation analysis is performed and appropriate direction is presented.
Second, as a result of analyzing results from preferred programs by visitors and non-visitors, a culture experience program including educational massage creating real effects by visitors should be organized. Also, program organization strategy corresponding to the theme "Spring Flowers" and spreading beautiful and comfortable atmosphere is needed to attract potential visitors (non-visitors) positively.
Third, as a result of analyzing a common program of domestic spring flowers festivals, high quality programs should be mainly organized rather than to organize the quantitative program composition with a limited budget in order to maximize effects of a festival.
Fourth, as a result of analyzing programs of the Mount Sikjang Spring Flowers Festival, a program making children and families to participate together and providing cultural performances or various types of experiences for children is needed.
Fifth, as a result of analyzing overseas spring flowers festivals, developing a program providing practical benefits to residents by connecting food, flowers, or well-known local products of a festival to the industry is needed.
Sixth, as result of analyzing other programs, a variety of experience programs reflecting the theme of a spring flowers festival that connects spring to culture is necessary to be developed.
Lastly, to develop a resident-oriented festival, strategy for a representative resident-oriented festival should be prepared by rearranging or abolishing small-sized festivals that have been held frequently with a small budge (not exceeding 100 million won) for community unity in order to develop a representative resident-oriented festival that would bring residents pride for their region by units of a local autonomous entity.

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국문 초록 (Abstract)

축제는 기존의 신규 건립과 달리 투자비용에 비해 효율성이 상당히 높다는 측면이 메리트로 작용되고 있으며, 1995년에 지방자치시대가 시작되면서 각 지방자치단체들은 주민화합과 지역 경제 활성화, 지역 특산품 홍보 및 도시 브랜드화 등을 위해 축제라는 매체를 선택하게 되었고, 문화체육국이 문화관광부로 변경되면서 축제 활성화 육성정책으로 인해 본격적으로 축제의 시대가 시작이 되었다고 할 수 있다.
2006년 말 현재 전국에 1천여개에 달하는 지역 축제와 각 지자체에서 주최하는 1천만원이상의 예산이 집행되는 축제를 모두 합하면 연간 수천여개의 축제가 진행되고 있다.
축제에 대한 연구와 평가들은 많이 진행되고 있지만 지자체에서 주최하는 주민 중심형 축제의 프로그램 선호도에 대한 연구는 미비한 실정이다.
축제의 구성 요소 중에서 가장 중요한 부분이라 할 수 있는 부분이 바로 주민들의 자발적이고 적극적인 참여라 할 수 있다. 주민들의 자발적인 참여를 극대화하기 위해서는 주민들과의 공감대 형성으로 주민들이 축제에 대한 긍지와 자부심을 가질 수 있도록 해야 한다. 이런 의미에서도 프로그램 구성이 메인이라고 할 수 있는 주민 중심형 축제에서는 주민들과 방문객들이 선호하는 프로그램으로 구성하여 주민들이 자부심을 느낄 수 있는 축제를 운영하는 것이 주민들의 자발적인 참여의 극대화와 지역 이미지 제고를 통한 축제 활성화의 기틀을 마련할 수 있다고 하겠다.
따라서 본 연구에서는 2007 식장산 봄꽃축제 행사장에 방문한 주민들과 잠재적인 방문객이라 할 수 있는 비방문객들의 프로그램 선호도에 관한 설문을 통계 처리 분석하여 다음과 같은 결과가 분석되었다.
첫째, 식장산 봄꽃축제 방문객의 인구통계학적 분석결과 주요 대상자(Main Target)로는 대학교를 졸업하고 월수입이 200만원이하인 30대 주부이거나 회사원인 기혼 여성이 가족과 함께 방문하는 유형이 가장 많은 것으로 나타났다. 다양한 연령대의 주민들이 더욱 선호하는 프로그램들로 구성하기 위해서는 축제 컨설팅 전문가와 축제 기획 연출 전문 기획사 그리고 주최측인 관공서 공무원들의 축제에 대한 업무 분장이 제대로 이루어지고 지속적인 축제에 대한 평가 분석 연구와 방향 제시가 이루어지고 실행되었을 때 비로소 주민들이 선호하고 만족하는 주민 중심형 축제의 선행 모델링(Modeling)이 이루어 질 수 있다.
둘째, 방문객과 비방문객의 선호 프로그램 분석 결과로는 방문객들이 만족할 수 있는 실제적인 효과 창출의 교육적인 메시지가 담긴 문화 체험 프로그램을 구성하고, 잠재방문객(비방문객)들을 적극적으로 방문하도록 유도하는 봄꽃의 주제와 부합되면서도 아름다운 낭만과 여유로운 분위기를 느낄 수 있는 프로그램 구성 전략이 필요하다.
셋째, 국내 봄꽃축제 공통 프로그램 분석 결과 프로그램 구성시에는 한정된 예산으로 많은 프로그램을 진행하려는 양적 위주의 구성보다는 퀼리티(Quality)가 높은 질적 수준의 프로그램 위주의 구성을 해야 축제의 효과를 극대화 할 수 있다.
넷째, 식장산 봄꽃축제 프로그램 분석 결과 어린이와 가족이 함께 할 수 있는 참가와 문화 공연, 다양한 체험 등 다각도의 어린이들을 위한 프로그램 구성 전략이 필요하다.
다섯째, 외국 봄꽃축제 프로그램 분석 결과 봄꽃을 주제로 한 음식이나, 화훼, 특산품 등의 산업과 연계하여 주민들이 실질적인 혜택을 받을 수 있도록 하는 프로그램 개발이 필요하다.
여섯째, 기타 프로그램 분석 결과 봄꽃과 식물, 봄이라는 기후를 문화와 연계한 봄꽃축제의 주제 반영형의 다양한 체험 프로그램 개발 전략이 필요하다.
일곱째, 주민 중심형 축제의 개발을 위해서는 주민화합을 위한 몇백만원에서 몇천만원 예산의 적은 규모의 빈번한 이벤트와 축제들을 과감하게 통폐합해서 지자체 단위별로 주민들이 긍지와 자부심을 가질 수 있는 주민 중심형 대표축제 개발 전략이 필요하다.

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축제는 기존의 신규 건립과 달리 투자비용에 비해 효율성이 상당히 높다는 측면이 메리트로 작용되고 있으며, 1995년에 지방자치시대가 시작되면서 각 지방자치단체들은 주민화합과 지역 경...