경주 해양관광산업의 경쟁력 강화를 위한 블루오션전략에 관한 연구 = A Study on Blue Ocean Strategy to Reinforce Marine Tourism Industry in Gyeongju

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

As tourist behaviors become more diverse and living standard enhances throughout the world, potential demand of marine tourism is growing rapidly. In line with the trend, the national interest in utilizing ocean resources for the tourism is expanding gradually in Korea. Additionally, as it is expected that demand of marine tourism will gradually greater than inland tourism, local governments are competitively promoting and developing marine tourism business. Accordingly, this study attempts to explore the potential customers for marine tourism of Gyeongju, which tries to leap to the era of New Eastern Marine Tourism, as ocean tourism is emerging as a new growth engine business, and propose the implications of blue ocean creation strategy based on the value innovation of marine tourism industry. To do so, it analyzes buyer`s and supplier`s values in the attributes of marine tourism site and suggests a future value curve for Gyeongju marine tourism industry by using ERRC-Framework and Strategic Canvas, which is an analytical tool for the generation of blue ocean. The results of the study show the factors to be removed or re-considered of the competitive factors that had been employed in marine tourism industry so far. They are site atmosphere and landscape. No factors to be reduced have been detected but a factor to be reinforced is ‘inexpensiveness’ of tourism package. The factors to be created for Gyeongju Marine tourism industry are the diversity of recreational facility, marine leisure sports facility, accommodation, marine leisure program fee, convenience of transportation, and use of facility.

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