버내큘러 디자인을 적용한 패션 브랜드 팝업스토어 공간디자인에 관한 연구 : 브랜드 슈프림을 중심으로 = A Study on the Space Design of Fashion Brand Pop-up Store with Vernacular Design : Focusing on brand ‘Supreme'

국문 초록 (Abstract)

COVID-19 바이러스에 의한 마스크 의무 착용 해제, 위기경보 수준 하향 등 대부분의 방역 규제가 풀리면서 팬데믹 시대가 마무리되고 앤데믹 시대가 전 세계적으로 도래하고 있다. 팬데믹 시대에 온라인 활동을 선호하였던 소비자들은 앤데믹 상황을 맞이하여 기존에 경험하기 어려웠던 외부 활동을 통해 공간을 체험하고자 한다. 이에 따라 소비자들의 오프라인 매장 방문이 급격히 증가하고 있으며 그 중 무형의 이미지를 강조하는 패션 산업의 브랜드들은 소비자들의 니즈를 파악하여 오프라인 공간 경험을 통해 브랜드의 정체성을 표현하며 소비자들과 직접적인 소통을 하고자 한다. 하지만 패션 브랜드들은 판매 중심으로 만들어진 고정적 형태의 기존 리테일 스토어에서 다양한 공간 경험을 소비자들에게 전달하기에 한계를 느꼈고 이를 해소하고자 일시적으로 운영하는 팝업스토어를 진행하여 다양한 컨셉과 컨셉에 따라 변화하는 브랜드 이미지를 극대화하여 전달하고 있다.
전 세계에 브랜드를 전개하며 각국의 소비자들에게 상품을 판매하는 글로벌 브랜드는 아이덴티티를 일관성 있게 전달하여 브랜드에 대한 인식을 지속적으로 소비자에게 전달하는 동시에 개성적인 특징을 갖고 있는 각 나라의 소비자들과 연결성을 만들어 브랜드에 대한 특별한 감정을 전달해야 한다.
이러한 상황을 타개하고자 나타난 방법이 브랜드에 대한 친밀감을 주며 소비자들과의 긴밀한 연결고리를 형성하는 글로컬라이제이션 전략의 현지화이지만 글로벌 패션 브랜드들은 현지화 방법을 마케팅 전략에서 한정적으로 사용하였다.
따라서 본 연구에서는 글로벌 패션 브랜드들이 현지화 전략을 공간에서 표현하는 방안에 대해 연구하고자 하였으며 버내큘러 디자인을 적용한 팝업스토어 공간디자인 제안을 목적으로 한다. 브랜드들은 사업 규모가 커져감에 따라 각국에 진출하여 판매 활동을 전개하고 있으며 다국적의 소비자들과의 접점이 커지고 있다. 이러한 상황에서 지역의 특성을 활용하는 버내큘러 디자인을 공간에 적용한다면 글로벌 패션 브랜드들은 현지화 전략을 공간에서도 표현 가능할 것이며 팝업스토어 수가 기하급수적으로 증가하는 상황에서 기성 팝업스토어의 천편일률적인 디자인에서 벗어나 심미성과 차별성을 더 할 수 있을 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The pandemic era is ending and the endemic era is coming around the world as most quarantine regulations are lifted, including the lifting of mandatory wearing of masks due to the COVID-19 virus and lowering the level of crisis warnings. Consumers who preferred online activities in the pandemic era want to experience space through external activities that were previously difficult to experience in the face of the endemic. As a result, offline store visits by consumers are rapidly increasing, and brands in the fashion industry that emphasize intangible images want to identify consumers' needs, express their brand identity through offline space experiences, and communicate directly with consumers. However, fashion brands felt limited in delivering various spatial experiences to consumers in fixed-type retail stores created around sales, and to solve this, they are conducting temporary pop-up stores to maximize and deliver brand images that change according to various concepts and concepts.
Global brands that develop brands around the world and sell products to consumers in each country should consistently convey their identity to consumers, continue to convey brand awareness, while creating connectivity with consumers in each country with unique characteristics. The method that emerged to overcome this situation is the localization of a globalization strategy that gives intimacy to the brand and forms a close connection with consumers, but global fashion brands used the localization method limitedly in marketing strategies.
Therefore, in this study, we wanted to study how global fashion brands express their localization strategies in space, and the purpose of this study is to propose pop-up store space design using vernacular design. Existing local brands are entering each country and conducting sales activities as the size of their business grows, and contact with multinational consumers is growing. In this situation, global fashion brands will be able to express their localization strategies in space and will be able to break away from the uniform design of established pop-up stores in a situation where the number of pop-up stores is increasing exponentially.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 제1절 연구의 배경 및 목적 . 2
• 제2절 연구의 범위 2
• 제3절 연구 흐름도 4
• 제2장 글로벌 패션 브랜드 팝업스토어의 연출 특성 5
• 제1절 패션 브랜드 팝업스토어의 이해 . 5
• 1. 팝업스토어의 정의 및 현황 . 5
• 2. 패션 브랜드 팝업스토어의 특성 ;. 7
• 3. 유형에 따른 패션 브랜드 팝업스토어 활용 방식 9
• 제2절 글로벌 패션 브랜드의 이해 . 15
• 1. 글로벌 브랜드의 정의 . 15
• 2. 글로벌 브랜드 팝업스토어 특성 17
• 3. 글로벌 패션 브랜드 팝업스토어에 필요한 공간 연출 특성 . 18
• 제3절 버내큘러 디자인의 이해 20
• 1. 버내큘러 디자인의 정의 . 20
• 2. 현대 건축, 공간에서 버내큘러 디자인의 의의 . 21
• 3. 공간에서 나타난 버내큘러 디자인 특성 . 24
• 제3장 버내큘러 디자인을 활용한 패션 브랜드 팝업스토어 현황 ., 27
• 제1절 버내큘러 디자인을 적용한 팝업스토어 27
• 1. 패션 브랜드 팝업스토어와 버내큘러 디자인의 관계 27
• 2. 버내큘러 디자인 공간 연출 요소 27
• 제2절 버내큘러 디자인을 적용한 패션 브랜드 팝업스토어 . 29
• 1. 사례분석 기준 29
• 2. 사례조사 . 32
• 제3절 팝업스토어에 나타난 버내큘러 디자인 분석 44
• 1. 분석의 결과 . 44
• 2. 분석의 종합 . 46
• 제4장 버내큘러 디자인을 적용한 패션 브랜드 팝업스토어 디자인 49
• 제1절 대상 브랜드 및 대상지 선정 . 49
• 1. 브랜드 선정 및 분석 49
• 2. 대상지 분석 . 51
• 제2절 디자인 프로세스 및 디자인 계획 . 53
• 1. 디자인 프로세스 53
• 2. 디자인 계획 . 56
• 제3절 공간 계획 59
• 1. 평면도 . 59
• 2. 투시도 . 61
• 제5장 결론 . 69
• 참고문헌 71
• ABSTRACT . 73