유아체육기관 선택 시 지도자의 역할과 학부모의 만족도 및 소비자행동의 관계

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to find out the relationship among the role of coaches, parents` satisfaction, and consumer behavior when choosing sport institute for children. The participants of this study were selected among 398 parents located in Gyeonggi-do area who are sending t heir children to sport institute for children. The questionnaires surveyed in preceding studies were used for the tool of this study. The researcher personally visited the sport institutes for children to hand out the questionnaires to the members who agreed to participate in the survey. Statistical analysis of the data includes correlation analysis and multiple regression using PASW Ver. 18.0. The following are the conclusions of this research. First, the role of the coacher had meaningful influence on the sub-elements of parents` satisfaction-satisfaction with facilities, satisfaction with the coacher, and satisfaction with programs. Secondly, the role of the coacher had meaningful influence on the sub-elements of the consumer behavior-the intent for repurchasing and the intent for spreading by word of mouth. Thirdly, parents` satisfaction had meaningful influence on the sub-elements of consumer behavior-the intent for repurchasing and the intent for spreading by word of mouth.

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