표현의 중심이 된 비언어적 타이포그래피 인쇄광고 사례 연구:2014년 국내 신문 인쇄광고 중심으로 = A Study on Cases of Non-verbal Typography Printed ADs as a Central Expression Approach: Focused on Domestic Newspaper Printed ADs of 2014

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In the design area, a typography is being utilized as an important communication tool in visual communication due to its two functions: communication and formative beauty. As a visual formative element, not a letter, a non-verbal typography is another visual representation method, as it is understood more easily and quickly. Especially, an expressed non-verbal typography of newspaper printed ads is being increasingly valued due to its important visual communication in advertising. Nevertheless, analysis of previous studies found that there has been no study on the creative, expression strategies urgently required from a non-verbal typography in a working level in terms of newspaper printed ads and on a rationale in the expression of domestic printed ads of late. Therefore, this study was aimed to discuss the rationale and demonstrate the value through the expression analysis of a non-verbal typography in domestic printed ads. A typography in recent newspaper print media advertisements is engraved in the memory of consumers due to its persuasive deliver of information through formative nature and visual symbolism, along with formative characteristics, not a letter for simple communication. In addition, it is catching the attention of consumers in the tough advertising market with the differentiated visual expression techniques away from traditional advertisement expression. This study was based on a variety of cases by selecting the works combined with the expression focused on the creative non-verbal typography ads of foreign and on the good works of domestic non-verbal typography print ads posted during 2014. This study was also intended to provide the creative methodology of creative newspaper printed ads using a nob-verbal typography and to provide practical help to the printing AD designer in terms of visual expression in practical works.

국문 초록 (Abstract)

최근 디자인 영역에서 타이포그래피는 정보전달과 조형적 미 두 가지 기능으로 시각 커뮤니케이션에서 중요한 소통 도구로 활용되어지고 있다. 문자가 아닌 시각적 조형요소로서 비언어적 타이포그래피는 보다 쉽고 빠르게 이해할 수 있어 또 다른 시각 표현방법이라 할 수 있다. 특히 신문 인쇄광고의 표현된 비언어적 타이포그래피는 광고에서 중요한 시각전달로 가치를 드높이고 있다. 그럼에도 불구하고 선행연구를 분석해 보면 신문 인쇄광고에 있어서 비언어적 타이포그래피에 실무차원에서 절실히 요구되는 창의적인 표현전략과 이론적 근거에 대한 연구는 거의 전무한 실정이다. 따라서 국내신문 인쇄광고의 비언어적 타이포그래피의 표현 분석을 통해 이론적 근거를 고찰해 보고, 그 가치를 확인하는 것이다. 최근 신문 인쇄매체 광고의 비언어적 타이포그래피는 단순한 정보전달의 글자가 아닌 조형적인 특성과 함께 시각적인 상징화로 설득력 있는 전달로 소비자들의 기억에 각인되고 있다. 또한 기존 광고표현에서 벗어난 차별화된 시각 표현기법으로 치열한 광고 시장에서 소비자의 눈길을 사로잡고 있다.
본 연구를 위해 해외 창의적인 비언어적 타이포그래피 광고와 2014년 동안 게재된 국내 비언어적 타이포그래피 인쇄광고 우수 작품을 중심으로 표현방법과 접목되는 작품을 선정하여 다양한 사례를 근거를 두었다. 또한 비언어적 타이포그래피를 활용한 독창적인 신문 인쇄광고의 창의적인 방법론을 제시하고, 인쇄광고 디자이너가 실무 작업에 있어서 시각표현에 실질적인 도움을 주고자 하였다.

참고문헌 (Reference)

1 김동빈, "한국 광고의 타이포그래피 표현 경향 연구-2000년도 이후 인쇄광고를 중심으로-" 한국디자인학회 20 (20): 219-228, 2007

2 송영선, "타이포그래피에 있어서 시각적 표현에 관한 연구" 조선대 1998

3 정가영, "타이포그래피를 중심으로 한 신문광고 표현기법에 관한 연구" 전남대 미술학과대학원 2013

4 Helmut Schmidt, "타이포그래피 투데이" 안그라픽스 2010

5 김지현, "타이포그래피 커뮤니케이션" 서울도서출판 1992

6 원유홍, "타이포그래피 천일야화" 안그라픽스 2004

7 郭淑哉, "타이포 그래피에 의한 포스터 표현의 가능성 연구 : 한국적 이미지를 주는 문화행사 포스터를 중심으로" 이화여자대학교 대학원 1985

8 김경숙, "인쇄매체와 인터넷 광고에서 타이포그래피의 역할에 관한 연구" 숙명여대 2002

9 오미연, "인쇄매체 광고에서의 타이포그래피 표현에 관한 연구" 한양대 2005

10 김동빈, "인쇄광고 타이포그래피" 커뮤니케이션북스 2014

11 강모란, "실험적 타이포그래피의 시각 표현에 관한 연구 : 실험성이 강한 타이포그래퍼들의 조형언어를 중심으로" 경희대학교 산업정보대학원, 2002

12 박도향, "실용색채학" 이우출판사 1983

13 김은정, "시퀀스적 타이포그래피를 통한 실험 그래픽 표현 연구 : 사건의 재구성을 중심으로" 이화여자대학교 2010

14 박선의, "비주얼커뮤니케이션 디자인" 미진사 1999

15 김경와, "비언어적 타이포그래피의 커뮤니케이션 효율성 연구 : 인쇄매체 광고 중심으로" 경희대학교 대학원 2013

16 조윤경, "보는 텍스트 읽는 이미지(텍스트와 이미지 사이)" 그린비 2012

17 "매스컴대사전" 한국언론연구원(현 한국언론진흥재단) 1993

18 조영제, "디자인 사전" 안그라픽스 2000

19 이화자, "된 광고 든 광고 난 광고" 나남 1993

20 "네이버지식백과"

21 Josef Meller-Mrokman, "그리드 시스템" 1989

22 나윤화, "광고커뮤니케이션 디자인" 미진사 2001

23 Paivio, Allan, "Mental Imagery in Associative Learning and Memory" 76 (76): 261-, 1969