인쇄매체와 인터넷 광고에서 타이포그래피의 역할에 관한 연구

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Typography has developed as a symbol, which expresses a view of the world and form of life ever since the era of pre-historical cave paintings and it is deeply rooted in the design culture from 20th century as a main factor.
Most possible visual experience to human in their daily life, such as newspaper, magazine, advertisement, movie or internet is the typography that is well known to ordinary people. It has role of means, specifically, to communicate via advertising for a todays culture.
Typography in era that had only put down visual image on paper works at once just as a text and image itself.
Typography has clearly been bringing its function of a sign much more than image under a flood of advertising.
Typography itself dose not show it just an image.
Typography has embodied digital world ahead of the times by a new trial for the expressions in two-dimension of three-dimensional movement since 1960s.
The expression of space movement on the screen is getting easier and easier with the help of the development of media and computer technology and its significance and field is expanded to the symbol which transferring image beyond of mere a text..
But the role of typography either press media or digital media is not different. Especially the importance of Internet advertising is getting larger and larger nowadays so that the role of typography is essential as a key media in order to show the products specifically and ideally.
If that's the case how we express the same message differently in press advertising and Internet advertising? In press advertising, typography uses the visual media only, while Internet advertising uses multimedia specificity by audio and visual image as well as moving factors.
Therefore, we can say digital technology which has developed with internet brought big changes to AD industry. It finally is needed to have a new idea of the symbolic role of typography in order to impart summarized message.

In this article I would like to study about the possibility for development of typography through the change of media environment by analysis of typographys major part for transferring message.

국문 초록 (Abstract)

타이포그래피는 고대 동굴벽화에서부터 시대의 생활상과 세계관을 담아내는 기호로서 발달되어 왔고, 20세기 이후 디자인 문화에서도 중심 요소로 자리잡고 있다.
신문, 잡지, 광고, 영화 인터넷 등 일상문화에서 시각적 체험의 가장 기본이 되는 것은 사람의 눈에 가장 익숙한 타이포그래피라고 할 수 있다. 특히 한 시대의 문화를 함축적으로 표현하는 광고에서 타이포그래피는 메시지를 전달하는 기호로서 작용한다.
오직 종이 위에서 시각 이미지를 표현할 수 있었던 시대에 광고의 타이포그래피는 텍스트로서 기능을 하면서 동시에 그 자체로 하나의 이미지를 형성했다. 그러나 소비자의 시선을 현혹하는 광고의 범람 속에서 타이포그래피는 이미지보다 더 강하게 메시지를 전달할 수 있는 기호작용의 역할이 더욱 부각되고 있다.
기호로서 타이포그래피는 단순히 이미지의 역할에 머물지 않는다. 3차원의 움직임을 2차원 공간에서 표현하려는 시도들이 60년대부터 다양하게 시도되면서 타이포그래피는 디지털 시대를 앞서 구현해왔다고 할 수 있다. 영상매체와 컴퓨터 기술의 발달과 함께 화면상에서 공간의 움직임을 점점 자유롭게 표현할 수 있게 되면서 타이포그래피의 실험은 글자의 차원을 넘어서 이미지를 전달하는 기호의 역할로 그 의미와 영역이 확장되었다.
그러나 인쇄매체에서든 디지털 매체에서든 광고에서 타이포그래피가 담당해야할 역할은 다르지 않다. 특히 인터넷 광고의 비중이 점점 커지는 지금, 제품의 특성과 아이덴티티를 나타내는 중심 매체로서 타이포그래피의 역할은 중요하다.

그렇다면 인쇄 광고와 인터넷 광고는 똑같은 메시지를 어떻게 다르게 표현하는가. 인쇄 광고에서 타이포그래피는 시각적 효과만을 활용하는데 비해, 인터넷 광고에서는 시각과 청각 이미지를 동시에 표현하며 또한 움직임의 요소를 결합시킨 멀티미디어적 성격을 갖게 된다. 이와 같이 인터넷을 중심으로 발전되는 디지털 테크놀로지는 광고의 표현양식에 많은 변화를 가져왔으며, 이는 메시지의 압축된 전달을 위해 타이포그래피의 기호적 역할을 새롭게 요구한다.
이 논문에서는 메시지의 전달을 위한 타이포그래피의 역할을 분석하면서 매체의 환경의 변화에 따른 타이포그래피의 발전 가능성에 대하여 논의해 보고자 한다.