관광객Mindfulness상태에 따른 스토리텔링 관광객의 브랜드가치인식 차이연구 = A Study on The Differences in Awareness of the Brand value of Storytelling Tourists by Mindfulness Status

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

he purpose of the research is to analyze how storytelling attributes in tourism resources influence on awareness of brand value for tourism destination. This study establish the concept of Mindfulness which pays attention to the tourist attractions in destination and apply the mindfulness model to study. To achieve this purpose, the study was to identify composition variables of the storytelling, destination`s brand value through literature review and then empirical test was examined. The analytical result has found that order of emotion, education, description and interest which are the components of tourism storytelling has the positive (+) effect on the brand value of tourist attractions. This study carried out the control effect of mindfulness of tourists in the effect of tourism storytelling on recognition of the brand value of tourist attractions. To raise the brand value of tourist attractions, the value should be provided with their brand emphasizing the emotional, educational, regional unique stories and it will be utilized as the means of various marketing communication of tourist attractions.

참고문헌 (Reference)

1 조용래, "한국판 개정된 인지적 및 정서적 마음챙김 척도의 신뢰도와 타당도" 한국임상심리학회 28 (28): 667-693, 2009

2 이충기, "한국관광에 대한 일본관광객의 지각된 가치가방문객 만족도와 재방문의사에 미치는 영향 연구" (사)한국관광레저학회 20 (20): 69-85, 2008

3 이태희, "한국 관광목적지 브랜드 창출을 위한 브랜드가치 평가에 관한 연구" 25 (25): 171-192, 2001

4 전귀연, "판매촉진이 가격공정성, 브랜드가치, 브랜드 이미지, 및 브랜드 애호도에 미치는 영향" 대한관광경영학회 25 (25): 183-198, 2010

5 이정은, "지역관광활동체험이 브랜드 자산간의 관계 - 경상북도 포항시를 중심으로 -" 대한관광경영학회 27 (27): 443-459, 2012

6 박성현, "자기-초점적 주의와 심리적 안녕감 간의 관계에서 마음챙김의 조절 효과" 한국상담심리학회 20 (20): 1127-1147, 2008

7 김태웅, "원 소스 멀티 유즈 문화콘텐츠의 스토리텔링 구조 비교분석 : 스타워즈와 반지의 제왕을 중심으로" 경성대학교 디지털디자인전문대학원 2005

8 "아시아경제"

9 한혜숙, "신기성 욕구와 관여도에 따른 관광목적지 브랜드가치 비교 연구 : 일본인 Outbound 관광객을 중심으로" 경희대학교 대학원 2005

10 한국관광공사, "스토리텔링을 활용한 경주관광 활성화 방안" 2010

11 김동기, "스토리텔링을 통한 장소성 인식과 관광경험구성요인과의 관계에 관한 연구" 세종대학교 대학원 2010

12 반정화, "서울시 근대문화유산의 스토리텔링 관광활성화 방안" 서울시정개발연구원 2009

13 심지은, "상담자 교육에서의 마음챙김 적용" 한국건강심리학회 13 (13): 307-328, 2008

14 이종건, "병원 종사자의 소진과 조직유효성: 마음챙김의 주효과 및 조절효과" 한국산업경제학회 22 (22): 3053-3075, 2009

15 김정호, "마음챙김이란 무엇인가 : 마음챙김의 임상적 및 일상적 적용을 위한 제언" 한국건강심리학회 9 (9): 511-538, 2004

16 박성현, "마음챙김 척도 개발" 가톨릭대학교 대학원 2006

17 장혜원, "다크투어리즘의 스토리텔링 요소에 관한 연구 - 제주 4.3평화공원을 중심으로 -" 대한관광경영학회 27 (27): 251-273, 2012

18 이병훈, "농촌관광마을에서의 스토리텔링구현 전략" 대한관광경영학회 26 (26): 247-261, 2012

19 허희옥, "내러티브 사고 양식인 스토리텔링 기법을 이용한 멀티미디어 교육 컨텐츠 개발" 한국교육공학회 22 (22): 195-224, 2006

20 김효중, "관광지 스토리텔링이 관광객 만족 및 행동의도에 미치는 영향 - 장소성 인식을 조절효과로 -" 관광경영학회 16 (16): 117-142, 2012

21 송래헌, "관광지 스토리텔링에 따른 관광경험 만족도 및 충성도" 한국호텔관광학회 13 (13): 55-65, 2011

22 양정임, "관광스토리텔링의 중요요소에 따른관광지 러브마크(Love Mark) 기대에 관한 연구" 한국관광학회 34 (34): 155-176, 2010

23 김혜진, "관광스토리텔링의 구성 요소가 관광목적지 매력 지각, 브랜드 자산, 브랜드 가치에 미치는 영향" 동아대학교 대학원 2010

24 양정임, "관광스토리텔링 체험요소가 관광목적지 브랜드 가치인식과 러브마크에 미치는 영향" 한국관광학회 35 (35): 59-78, 2011

25 양정임, "관광스토리텔링 경험에 따른 관광객마인드풀니스와 브랜드가치인식연구" 2010

26 Dann, G., "Tourists's Images of a Destination: An Alternative Analysis" 5 (5): 41-55, 1996

27 Timmerman, C. E., "The moderating Effect of Mindlessness/Mindfulness upon Media Richness and Social Influence Explanations of Organizational Media Use" 69 (69): 111-131, 2002

28 Aaker, D. A., "The Value of Brand Equity" 13 (13): 27-32, 1992

29 Piercy, N. F., "The Impact of Lean Thinking and the Lean Enterprise on Marketing: Threat or Synergy?" 13 : 679-694, 1997

30 Jennifer, K. L., "The Consumption of Museum Service Experiences: Benefits and Value of Museum Experiences" 18 (18): 173-196, 2009

31 Brown, K. W., "The Benefits of Being Present: Mindfulness and Its Role in Psychological Well-Being" 84 (84): 822-848, 2003

32 Hsu, S. Y., "Storytelling Research of Consumers' Self-Reports of Urban Tourism Experiences in China" 62 (62): 1223-1254, 2009

33 Woodside, A. G., "Stories visitors tell about Italian cities as Destination icons" 28 : 162-174, 2007

34 Westen, D., "Psychology: Mind, Brand, and Culture" Wiley 1999

35 Frauman E., "Mindfulness as a Tool for Managing Visitors to Tourism Destinations" 42 (42): 381-389, 2004

36 Martin, J. R., "Mindfulness : A Proposed Common Factor" 7 (7): 291-312, 1997

37 Moscardo, G., "Mindful Visitors : Heritage and Tourism" 23 (23): 376-397, 1996

38 Moscardo, G., "Managing Tourism and Hospitality Services: Theory and International Applications" CAB International 2006

39 McIntosh, Alison J., "Into the Tourist's Mind : Understanding the Value of the Heritage Experience" 8 (8): 41-64, 1999

40 Tilden, F., "Interpreting Our Heritage" The University of North carolina Press 1997

41 Sweeney, J. C., "Consumer Perceived Value: The Development of a Multiple Item Scale" 77 (77): 203-220, 2001

42 Keller, Kevin Lane, "Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity" 57 (57): 1-22, 1993