사전 지식, 온라인 한류 문화체험, 국가 이미지가 한국유학의도에 미치는 영향: TPB 모델에 기초하여 = The Effect of Prior Knowledge, Online Hallyu Culture Experience, Country Image on the Intention to Study in Korea: Based on the TPB Model

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 코로나 19 발생한 후 중국 유학자들의 한국유학의도, 특히 온라인 한류 문화체험이 유학생 유치에 대하여 어떤 영향을 주는지 확인하고자 한다. 본 연구는 과거의 사회과학연구에서 널리 사용되어온 계획행동이론에 기초하고 사전 지식, 온라인 한류 문화체험, 국가 이미지 등 3개 요소를 추가하여 중국에 소재하는 대학생 및 교사들을 대상으로 한국유학의도, 그리고 각 결정요인들 간의 관계를 규명하고자 한다. 설문 조사 방식을 이용하여 2022년 11월 1일부터 2022년 12월 1일까지 중국 요녕성 안산사범대학교의 재학생 및 재직 중인 교직원을 대상으로 온라인 설문 조사 방식을 이용하여 총 406개(385개 유효)의 설문지를 수집하였다. 연구 결과 온라인 한류 문화체험(K-pop, 영화, 드라마)은 국가 이미지에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고, 국가 이미지는 한국유학의도에 유의한 정(+)의 영향이 있는 것으로 나타났다. 사전 지식은 한국유학에 대한 태도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며 한국유학의도에도 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 한국유학에 대한 태도, 한국유학의 주관적 규범, 한국유학의 지각된 행위 통제는 각각 한국유학의도에 유의한 정(+)의 영향이 있는 것으로 나타났다. 본 연구 결과는 한국의 대학교 유학생 유치 정책의 설정, 그리고 한류 문화콘텐츠 산업에 종사하는 기업들에게도 유용한 전략적 방향을 제시해 줄 수 있다.

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