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- 저자 : Min-Kil Kim(김민길) (검색결과 2 건)
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Leveraging the Olympic Game’s Brand Equity through Social Interaction and Team Identity
Kim, Min-Kil(김민길),Jeong, Ho-Won(정호원),Kwon, Woong(권웅) 한국사회체육학회 2017 한국사회체육학회지 Vol.0 No.67
이 연구는 대학생(n=277)을 대상으로 사회적 상호작용과 팀 동일시가 올림픽 브랜드 충성도에 어떠한 역할을 하는 지를 알아보는데 목적이 있다. 수집된 자료의 분석은 SPSS 21.0과 AMOS 18.0 프로그램을 이용하여 측정모형 검증을 위한 확인적 요인분석(confirmatory factor analysis: CFA)과 가설검증을 위한구 조방정식모형(structural equation model: SEM)분석이 실시되었으며, 다음과 같은 결과를 도출하였다. 연구결과, 올림픽 브랜드 충성도는 올림픽 지각 품질에 66.2%의 분산 설명력을 갖고 있으며, 올림픽 브랜드자산의 형성에 사회적 상호작용의 경험과 팀 동일시를 통한 심리적 애착이 중요한 매개역할을 하고 있는 것으로 나타났다. 또한, 사회적 상호작용은 브랜드 충성도에 직접적인 영향을 주지는 않더라도 팀 동일시 형성에는 중요한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 브랜드 자산을 활용하고 스포츠 소비자의 행동을 이해하는 데 있어서 사회적 상호작용과 팀 동일시의 역할을 확인할 수 있었다. 이에 본 연구는 올림픽과 같은 국제스포츠이벤트 대회의 경우, 브랜드 구축이라는 궁극적인 목표를 달성하고 브랜드 충성도를 높이기 위해서는 스포츠 팬 행동의 심리적 상태에 대한 관심과 긍정적으로 연상되는 기억들을 올림픽이라는 글로벌 브랜드에 접목시킬 수 있는 방법의 모색이 요구된다.
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Ethnic Identification, Attitude toward PGA Golfers, and Intention to Consume Golf
Dong-hun Lee(이동헌),David pierce,Min-Kil Kim(김민길),Lawrence W. Judge,Sun-jang Lee(이선장) 한국체육과학회 2011 한국체육과학회지 Vol.20 No.4
프로골퍼들에 대한 미국 대중골퍼들의 태도가 여가 골프 참여에 미치는 영향을 알아보고자 하였다. 기존문헌들에 의하면 선행연구자들은 이와 같은 주제를 문화적응과 문화동화라는 두 관점에서 해석해왔다. 민족성 인지에 대한 관점이 또다른 해석이 될수도 있지만 이에 관한 접근이 골프분야에서는 여전히 부족하다. 본 논문은 여가 골프참여에 대한 의도를 민족성 인지와 PGA 골퍼들에 대한 태도에 관하여 조사하였다. 193명의 지역 여가 골퍼들이 설문에 참여하였다. 전반적인 통계결과에 의하면 소속감, 민족성의 중요도, 집단내 인지의 강한정도가 민족성 인지라는 구성체를 잘 묘사하는것으로 나타났고, 여가 골퍼들의 PGA 골퍼들에 대한 긍정적인 태도변화에 영향을 주었다고 나타났다. 말하자면, 개인의 민족성 인지도가 위의 세가지 측정항목들에 의해 잘 측정될수 있다는 것이다. 이와관련해, 민족성 인지와 태도 구성체들간의 강하고 긍정적인 구조 관계가 여가 골퍼들의 PGA 골퍼들에 대한 태도형성에 중요한 예측변수가 됨을 시사한다. 그러나 통계적 유의한 차이가 있는데도 불구하고 태도변화는 행동의도에 큰 영향을 미치지 않는것으로 나타났다.
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