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타 문화에 대한 관심 및 수용: 몽골 유학생의 라이프스타일
Odbayasal, Badarch,최지호 한국콘텐츠산업학회 2019 콘텐츠와 산업 Vol.1 No.1
1960년대 이후 마케팅과 소비자행동 분야에서 라이프스타일 연구가 시작되었다. 이후 내용 및 방법론적 관점에서 많은 발전이 있었다. 그러나 라이프스타일 연 구 중 외국생활 경험에 따른 라이프스타일 변화에 대한 체계적인 연구가 이루어지지 않았다. 본 연구는 한국 생활을 경험한 몽골인 중심으로 라이프스타일 차이에 대해 연구하였다. 한국 생활을 경험한 몽골인의 타 문화에 대한 관심 및 수용에 대해서 연구하였다. 본 연구는 의/식/주생활, 여가생활, 문화생활, 일반적 소비형태 영역으로 구성하였다. 총 6개 영역으로 몽골 소비자의 라이프스타일 을 결정하고 연구를 진행하였다. 본 연구의 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 의생활 영역에서 패션지향, 패션혁신, 브랜드지향, 패션민감성, 패션보수의 5개 차원이 추출되었다. 식생활 영역에서 건강고려, 서구적 치향, 간편함 추구, 식도락, 맛에 까다로운의 5개 차원이 추출되었다. 주생활 영역에서 편리추구 성향, 도시성향, 집안 가꾸기가 3개 차원이 추출 되었다. 여가/문화생활에서 가족적, 활동적, 자기 충실, 여가 욕구의 4개 차원이 추출되었다. 둘째, 몽골인 라이프스타일은 무활발형, 자기 중심형, 활발형, 합리형 의 4가지 군집이었다. 셋째, 라이프스타일 군집별로 타문화 관심과 외국 프로그램 시청과 같은 타 문화에 대한 수용에서 유의한 차이가 있었다. After the 1960s, lifestyle research began in marketing and consumer behavior. Since then, there have been many advances from a content and methodological perspective. However, there was no systematic study of lifestyle changes based on foreign life experiences during lifestyle research. This study studied lifestyle differences centered on Mongolians who experienced Korean life. This study studied Mongolian interest in and acceptance of other cultures who experienced Korean life. This study consisted of areas of clothing/food/shelter life, leisure life, cultural life, and general consumption. In total, six areas were determined and studied the lifestyle of Mongolian consumers. The analysis results of this study are as follows: First, 5 dimensions of fashion orientation, fashion innovation, brand orientation, fashion sensitivity, and fashion conservatism were extracted from the area of clothing. 5 dimensions of health consideration, Western taste, simplicity pursuit, appetite, and taste were extracted from the food area. 3 dimensions were extracted from the main area of shelter: convenience pursuit tendency, urban tendency, and housekeeping. In leisure/cultural life, 4 dimensions of family, active, self-faith, and leisure needs were extracted. Second, the Mongolian lifestyle consisted of four groups: inactive, self-centered, active, and rational. Third, There were significant differences in the interest in other cultures and the acceptance in other cultures, such as watching foreign programs, by lifestyle cluster.
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