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ア ァ カ サ ザ タ ダ ナ ハ バ パ マ ヤ ャ ラ ワ ヮ ン イ ィ キ ギ シ ジ チ ヂ ニ ヒ ビ ピ ミ リ ウ ゥ ク グ ス ズ ツ ヅ ッ ヌ フ ブ プ ム ユ ュ ル エ ェ ケ ゲ セ ゼ テ デ ヘ ベ ペ メ レ オ ォ コ ゴ ソ ゾ ト ド ノ ホ ボ ポ モ ヨ ョ ロ ヲ ―

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      저자 : 주일영 ( Ilyoung Ju ) (검색결과 1 건)
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        이 브랜드 본 적이 있다. 소비자들은 광고된 브랜드를 어떻게 인식하는가? : 브랜드 독특성 vs. 브랜드 차별화

        주일영 ( Ilyoung Ju ),존서덜랜드 ( John Sutherland ),전종우 ( Jong Woo Jun ) 한국커뮤니케이션학회 2016 커뮤니케이션학연구 Vol.24 No.4

        브랜드 독특성은 브랜드 연구에서 중요한 개념으로 다루어졌으나 브랜드 차별화와 브랜드 독특성 간의 차이에 대해서는 연구가 이루어지지 않았다. 본 연구는 온라인 설문연구로 브랜드 독특성과 브랜드 차별화에 기여하는 요인을 찾는데 그 목적이 있다. 또한 브랜드 차별화와 브랜드 독특성의 역할에 대해서도 알아 보았다. 연구결과 브랜드 독특성은 주로 컬러나 브랜드 이름과 같은 브랜드 실행 요인들과 연관되며 브랜드 차별화는 주로 제품 특성, 기능, 그리고 혜택과 연관되는 것으로 나타난다. 여기에 더해 제한된 범위이기는 하지만 브랜드 독특성과 브랜드 차별화 사이에 상호작용효과가 나타난 것을 알 수 있다. Brand distinctiveness has become an important concept in brand studies; however, the comparison between brand differentiation and brand distinctiveness has been underexplored. In this study, an online survey was conducted to identify contributing factors to brand distinctiveness and brand differentiation. In addition, the roles of brand distinctiveness and brand differentiation were investigated. The result indicated that brand distinctiveness is frequently associated with executional colors and brand name, whereas brand differentiation is often associated with product features, functions, and benefits. In addition, the marginal interaction effect was identified between brand distinctiveness and brand differentiation.

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