인문·사회과학편 : 체육학전공자들의 연구 환경의 인식과 연구윤리 저해요인분석

원도연(DoYeonWon),권일권(IlKwonKwon) 한국체육학회 2012 한국체육학회지 Vol.51 No.6

본 연구는 체육학전공자들의 연구 환경의 인식과 연구윤리 저해요인을 파악하는데 목적이 있다. 본 연구의 대상 자는 서울, 경기, 충남지역 8개 대학교의 294명의 대학원생들을 모집단으로 선정하였으며, 비확률 표본추출방법 중 판단표본추출법(judgement sampling method)을 이용하여 표본을 추출하였다. 총 300부의 설문지 중 응답이 불성실하다고 판단되거나 무응답한 설문지를 제외한 총 294부의 설문자료를 실제분석에 이용하였다. 자료처리는 SPSS 18.0 version for Window를 이용하여 체육학전공자들의 연구 환경의 인식과 연구윤리 저해요인을 분석하기 위하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, t-test 및 일원분산분석을 실시하였다. 이러한 결과, 다음과 같은 결론이 나타났다. 첫째, 연구윤리 규정의 기본지식 및 연구윤리교육의 필요성은 잘 모르는 편이다(55.4%), 필요하다(46.9%)로 나타났다. 둘째, 연구윤리교육의 바람직한 방향 및 부정행위의 심각성은 대학원에서의 정규과목수업을 통한 필수적인 교육(61.2%), 학위논문표절(49.0%)로 나타났다. 셋째, 인구통계학적인 특성에 따른 연구윤리 저해요 인에는 집단 간 유의한 차이가 나타났다. The purpose of this study was to examine an analysis of physical education major’s perception of research environment and research ethic hinderance factors. The participants of this study consisted of 294 graduate students selected from 8 universities located in Seoul, Gyeonggi and Chungnam in Korea. Samples were extracted by judgement sampling method among non-probability sampling methods. Total 294 data were collected in this study except data which did not respond or trustlessly responded. In data processing, via SPSS 18.0 version for Window, frequency analysis, exploratory factor analysis, Cronbach’α, t-test and one-way ANOVA were conducted in order to study an analysis of physical education major’s perception of research environment and research ethic hinderance factors. The following were results of the study. First, general knowledge of research ethic regulation and seriousness of research misconduct were unclear knowledge(55.4%) and need(46.9%). Second, desirable direction of research ethic education and research misconduct were fundamental education through standard class of graduate school(61.2%), dissertation plagiarism(49.0%). Third, according to demographic characteristics, research ethic hinderance factors have shown meaningful differences on groups.

수정 IPA(Revised Importance-Performance Analysis)를 활용한 한국 승마장 서비스품질 평가

윤여경(YeoKyungYun),원도연(DoYeonWon),곽민석(MinSeokKwag) 한국체육학회 2015 한국체육학회지 Vol.54 No.1

본 연구의 목적은 수정 IPA를 활용하여 한국 승마장의 서비스품질을 평가하는데 있다. 모집단은 한국 승마장을 이용하는 소비자로 한국마사회에서 진행하는 2014년 전국민말사랑운동 참가자를 표본으로 선정하였다. 조사 자료는 2014년 6월부터 7월까지 수도권과 일부 지방에 위치한 11개소 승마장에서 수집하였으며, 프로그램 시작 전 중요도를 조사하고 10회의 프로그램이 종료 한 후 만족도를 조사하여 중요도와 만족도 측정을 각각 실시하였다. 조사 도구는 설문지였으며, 중요도와 만족도 설문지의 짝이 맞지 않는 자료를 제외하고 총 225부의 설문 자료를 최종분석에 사용하였다. 자료 수집 후 만족도와 전반적인 만족도간의 편상관분석을 통해 유추된 상대적 중요도(X)와 만족도(Y)를 토대로 IPA 매트릭스 사분면에 좌표로 표시한 후 각 사분면에 대한 서비스품질 속성을 살펴보았다. 분석 결과 Ⅰ사분면(지속유지)에는 기승장비 안전성, 기본 구급약품 구비 여부, 회원의 능력에 맞는 강좌, 강좌 규모, 종업원 업무처리 정확성, 의료진 서비스의 준비성, 찾기 쉬움, 말의 성격, 승마장의 규모, 트랙(운동장)의 개수 항목이 포함되어 있으며, Ⅱ사분면(과잉노력지양)에 해당하는 항목은 보험가입 여부, 강좌 별 차별화된 프로그램, 강좌별 수준, 종업원 업무처리 신속성, 종업원의 친절성, 대중교통 이용 편리, 주차시설 편리, 말의 훈련정도, 트랙(운동장)의 상태이다. Ⅲ사분면(낮은 우선순위)에는 가까운 거리, 말의 종류, 오락시설의 다양함, 락커시설의 편리성, 장비대여시설의 편리성, 기승 비용 항목이 포함되어 있으며, Ⅳ사분면(우선시정노력)에 속하는 항목은 방역상태, 안전시설 여부, 장비대여 비용이다. The purpose of this study was to evaluate the service quality of Korean equestrian clubs using a revised importance-performance analysis(revised IPA). Among the customers of equestrian clubs, the sample was selected from the participants of 2014 National Horse-riding Campaign supported by the Korea Racing Authority(KRA). Data were collected from June to July, 2014 from the 11 conveniently selected equestrian clubs located in various regions. The first survey asking importance were done before the program had begun, and the second survey asking performance were conducted to the same customers after their 10 times of riding experiences. Data from 225 respondents were used for the further analysis. With the implicit importance(X) derived from partial correlation analysis between performance and overall satisfaction and the performance(Y), a revised IPA matrix comprised of 4 quadrants was drawn. QⅠ(keep up the good work) includes safety of equipment, having first-aid medicine, programs fit to student level, size of the class, accuracy of tasks, readiness of medical personnel, easy to find, character of horses, size of the club, and number of track(field). QⅡ(possible overkill) includes having an insurance, differentiated programs, level of programs, quickness of tasks, kindness, convenience of public transportation, convenience of a parking lot, trained level of horses, and the condition of track(field). QⅢ(low priority) includes distance to the club, type of horse, variety of recreation facilities, convenience of locker room, convenience of equipment rental facility, and riding expense. QⅣ(concentrate here) includes prevention of epidemics, having safety facilities, and equipment rental expense.

F1코리아그랑프리 방문객의 경기관람결정요인이 지각된 가치 및 재방문의도에 미치는 영향

김홍렬(HongRyelKim),원도연(DoYeonWon) 한국체육학회 2013 한국체육학회지 Vol.52 No.1

본 연구는 F1코리아그랑프리 방문객의 경기관람결정요인이 지각된 가치 및 재방문의도에 미치는 영향을 규명하는데 목적이 있다. 본 연구의 대상자는 전라남도 영암에서 개최된 2012 F1코리아그랑프리의 방문객을 모집단으로 선정하였으며, 편의표본추출법(convenient sampling method)을 이용하여 표본을 추출하였다. 총 340부의 설문지 중 응답이 불성실하다고 판단된 9부의 설문지를 제외한 총 331부를 실제분석에 이용하였다. 자료처리는 SPSS 20.0 version for Window를 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, t-test, 상관관계분석 및 다중회귀분석을 실시하였다. 이러한 결과, 다음과 같은 결론이 나타났다. 첫째, F1코리아그랑프리 기간 내 방문객의 불편사항에 대해 조사한 결과 화장실 부족은 131명으로 39.6 %, 편의시설 부족은 72명으로 21.8 %로 나타났다. 둘째, 경기관람결정요인 중 경기상황, 선수, 그리고 재방문의도는 방문객의 방문여부에 따라 통계적으로 유의미한 차이가 나타났다. 셋째, F1코리아그랑프리 방문객의 경기관람결정요인 중 선수와 관람촉진이 효용적 가치에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, F1코리아그랑프리 방문객의 경기관람결정요인 중 위락성과 관람촉진이 쾌락적 가치에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 지각된 가치 중 효용적 가치와 쾌락적 가치는 재관람의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. The purpose of this study was to verify the influences of factors related to spectator attendance on perceived value and revisit intention in F1 Korea Grand Prix. The study conducted a research survey through convenient sampling method aimed at visitors in 2012 F1 Korea Grand Prix. 340 questionnaires distributed and 331 were selected as final valid sample by removing 9 questionnaires that have insufficient answers. Then data were analyzed through frequency analysis, exploratory factor analysis, Cronbach`α, t-test, correlation analysis, and multiple regression analysis using SPSS Windows ver. 18.0. The results were as follows. First, it was indicated that attendances` complaint during F1 Korea Grand Prix were the lack of adequate toilets(n=131) 39.6 %, the lack of adequate conveniences(n=72) 21.8 %. Second, racing situation and player dimensions of factors related to spectator attendance and revisit intention, significant difference was statistically observed depending on revisitation Third, player and promotion dimensions of factors related to spectator attendance have an effect on utilitarian value. Fourth, entertainments and promotion dimensions of factors related to spectator attendance have an influence on hedonic value. Fifth, utilitarian value and hedonic value dimensions of perceived value have an effect on revisit intention.

스포츠 토토의 공익연계마케팅(Cause-Related Marketing)에 대한 참여자의 관여도와 태도 및 참여동기 간의 구조적 관계

박주호(JuHoPark),원도연(DoYeonWon),정지명(JiMyungJung) 한국체육학회 2014 한국체육학회지 Vol.53 No.1

최근 프로리그에서의 승부조작과 관련된 문제로 인해 합법적으로 운영되고 있는 체육진흥투표권(스포츠 토토)의 부정적 이미지가 강하게 남아있고, 그러한 불신이 결과적으로 스포츠 토토뿐만 아니라 스포츠 프로리그 전체에 막대한 영향을 미치고 있다. 이를 개선하기 위해서는 체육진흥투표권사업으로 얻어진 수익이 어떠한 기금으로 사용되고 있는지를 정확하게 인식시키고, 또 어떠한 사회적 공헌활동들을 하고 있는지를 정확하게 인지시켜줄 필요성이 제기되며, 본 연구를 통해 향후 스포츠 토토에서 공익연계마케팅을 전략적으로 실시하는데 유익한 정보와 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 본 연구에서는 20대 대학(원)생들과 30대 대학(원)생들을 중심으로 총 230부 중 213부의 설문지를 이용하여 분석을 실시하였다. 분석 결과, 스포츠 토토 참여자들의 관여도는 CRM에 대한 태도와 참여동기에 영향을 미쳤으며, CRM에 대한 태도는 참여동기에 영향을 미쳤다. 또한 CRM에 대한 태도는 관여도와 참여동기 간의 부분매개효과가 있는 것으로 나타났으며, 스포츠 토토 참여자는 공익연계마케팅에 대한 인지여부 따라 관여도와 참여동기 간에 차이가 있는 것으로 나타났다. The study focused on relationship between Cause-Related Marketing(CRM) of Sports Toto and participation motives on moderating effects of participants involvement level. Recently, as lots of match-fixing scandals on Sports Toto was happened, it caused many social issues. One of social issues was having a distrust about professional sports and Sports Toto. Following these reasons, sales had decreased on Sports Toto and professional leagues. Many previous studies have showed positive aspects of which a CRM programs could influence consumers` beliefs and attitudes toward companies. However, previous studies about the relationship among a CRM, participation motives and involvement level are not enough. Accordingly, Sports Toto needs to be recognized about a CRM and relationship among a attitude on CRM, motives and involvement. The data were collected through questionnaires and the subjects were university students who were experienced playing sports toto. Out of the 230 questionnaires distributed, 213 were collected and finally analyzed as completes. The results of analysis are follows. Attitude on CRM mediates between Involvement and participation motives. Secondly, Attitude on CRM has a positive effect on participation motives. Third, Involvement of participants has a positive effect on participation motives. Fourth, Attitude on CRM mediates between Involvement and participation motives. Lastly, Involvement and attitude on CRM has different effect on participation motives, depending on perception.

Tour de Korea의 마케팅 커뮤니케이션 활동과 브랜드 자산, 브랜드 충성도 및 행동의도와의 관계

이동영(DongYoungLee),원도연(DoYeonWon),임범규(MumGyuIm) 한국체육학회 2012 한국체육학회지 Vol.51 No.5

본 연구에서는 우리나라에서 개최되는 국제스포츠이벤트 중 하나인 Tour de Korea의 홍보 및 광고 수단인 마케팅 커뮤니케이션 활동과 브랜드 자산 구성요소, 브랜드 충성도 및 행동의도와의 관계를 규명하는데 그 목적이 있다. 총 330부의 설문지를 사용하였으며, SPSS 15.0과 AMOS 7.0 프로그램을 통하여 빈도분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 확인적 요인분석, 구조방정식 모형분석이 실시되었다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 마케팅 커뮤니케이션 하위 5요인 중 광고, 구전 커뮤니케이션, 퍼블리시티가 브랜드 인지도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 마케팅 커뮤니케이션 하위 5요인 중 광고, 물리적 환경, 관람촉진, 구전 커뮤니케이션이 브랜드 이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 마케팅 커뮤니케이션 하위 5요인 중 물리적 환경, 관람촉진, 구전 커뮤니케이션이 지각된 품질에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 브랜드 자산 하위요인인 브랜드 인지도, 브랜드 이미지, 지각된 품질이 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 브랜드 충성도가 행동의도 하위요인인 지속적관람의도와 구전의도에 유의한 영향을 미쳤다. The purpose of this study was to investigate the theoretical relationship among marketing communication, brand equity, brand loyalty and behavioral intention of Tour de Korea international cycle competition. 330 samples were used. SPSS 15.0 for Windows was used and exploratory factor analysis, reliability analysis were made. Confirmatory factor analysis was made using AMOS 7.0. For the verification of model suitability and research hypotheses, path analysis was made. The results of this study were as follows. First, advertising, word of mouth, publicity have significant effect on brand awareness of brand equity. Second, advertising, physical environment, spectator promotion, word of mouth have significant effect on brand awareness of brand equity. Third, physical environment, spectator promotion, word of mouth have significant effect on perceived quality of brand equity. Forth, brand awareness, brand image, perceived quality have significant effect on brand loyalty. Fifth, brand loyalty have significant effect on continuous intention, word-of-mouth intention.

프로야구 팬들의 관람제약 요인과 재 관람의도와의 관계: 팀 동일시의 조절효과

박범수(BumSooPark),원도연(DoYeonWon),조광민(KwangMinCho) 한국체육학회 2013 한국체육학회지 Vol.52 No.5

본 연구는 프로야구 팬들의 관람제약 요인들과 재 관람 의도와의 관계를 알아보고 팀 동일시의 조절효과를 규명하는데 그 목적이 있다. 이러한 연구 목적을 달성하기 위해 2013년 프로야구 경기를 관람한 경험이 있는 250명 팬들을 대상으로 설문조사를 실시하였고 이중 232부가 최종분석에 사용되었다. 자료처리는 PASW18.0과 AMOS 20.0 프로그램을 이용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 상관관계분석, 구조방정식 모형을 분석, 위계적 조절회귀분석을 통하여 연구가설을 검증하고 다음과 같은 결과를 도출해냈다. 첫째, 6가지 관람제약 요인들 중에서 부진한 팀 성적, 중요타자의 제약, 비용적 제약, 선수단 제약은 재 관람 의도에 부정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 둘째, 불편한 경기장시설 제약과 불친절한 서비스 제약은 재 관람의도에 통계적으로 영향을 주지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 팀 동일시는 조절 변수로서 시설적인 제약, 선수단 제약과 재 관람의도 사이에서 역할을 하는 것으로 나타났다. The purpose of this study was to analyze the structural relationships between constraints of Korea Professional Baseball spectators and re-attend intention and to investigate a moderating effect of team identification in the relation of the constraints and re-attend intention. Total 250 questionnaires were distributed and 232 data were used for the actual analysis. By using PASW ver. 18.0 for Windows and AMOS 20.0 program, frequency analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis, correlation analysis, structural equation modeling analysis and moderated multiple regression analysis were conducted. The results were as follows. First, among six spectators' constraints, lack of team success, interpersonal constraint, financial cost constraint, and player constraint had negative effects on re-attend intention. Second, service constraint and facility constraint did not affect on spectators' re-attend intention. Third, team identification had a moderating effect between two constraints(facility constraint, player constraint) and re-attend intention.

스포츠 후원기업의 광고유형에 따른 광고태도가 광고효과에 미치는 영향

박상현(SangHyunPark),원도연(DoYeonWon),조광민(KwangMinCho) 한국체육학회 2013 한국체육학회지 Vol.52 No.2

본 연구는 스포츠를 후원하는 기업의 광고유형에 따른 광고태도차이를 분석하고 그 효과를 파악하는데 목적이 있다. 본 연구는 판단표본추출법을 이용하여 표본을 추출하였으며, 총 527부의 설문자료를 실제 분석에 사용하였다. 자료처리는 SPSS 18.0 version for window와 AMOS 7.0을 이용하였으며, 빈도분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 확인적 요인분석, 구조방정식 모형분석 및 다집단 분석을 통해 자료를 분석하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 긍정적 이미지를 가진 기업은 감성적 소구를 사용한 광고가 이성적 소구를 이용한 광고보다 광고태도가 긍정적인 것으로 나타났으며, 인도적 후원과 감성소구가 노출된 광고가 다른 광고보다 광고태도가 높게 나타났다. 둘째, 부정적 이미지를 가진 기업은 상업적 후원보다 인도적 후원을 할 때 광고태도가 높게 나타났으며, 인도적 후원과 감성소구가 노출된 광고가 다른 광고보다 광고태도가 높게 나타났다. 셋째, 광고태도는 호감도, 구매의도, 브랜드태도, 기업이미지개선에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 긍정적인 기업과 부정적인 기업은 광고태도와 구매의도의 경로에서만 그 차이가 있는 것으로 나타났다. The purpose of this study was to analyze the difference of advertisement type on advertisement attitude and investigated the effectiveness of corporation sponsoring sports. Samples were extracted by judgement sampling method and total 527 data were used for the analysis. In data processing, via SPSS 18.0 version for Window and AMOS 7.0 program, frequency analysis, reliability analysis, correlation analysis, t-test, one-way ANOVA, confirmatory factor analysis, structural equation model, and multi-group analysis were conducted. The results were as following. First, in case of positive corporation, advertisement attitude using emotional appeal type was higher than rational appeal type. Also, the advertisement exposed humane purpose and emotional appeal type had the highest advertisement attitude. Second, in case of negative corporation, advertisement attitude using humane purpose was higher than commercial purpose. Also, the advertisement exposed humane purpose and emotional appeal type had the highest advertisement attitude. Third, advertisement attitude affected favorability, purchase intention, brand attitude, and corporate image improvement. Fourth, the path of advertisement attitude and purchase intention had difference between positive corporation and negative corporation.

인문,사회과학편 : 대학야구 지도자들의 임파워링 리더십에 따른 선수들의 심리적 임파워먼트, 정서적 조직몰입 및 조직시민행동 간의 구조적 관계

배정섭(JungSupBae),원도연(DoYeonWon),조광민(KwangMinCho) 한국체육학회 2014 한국체육학회지 Vol.53 No.6

본 연구는 대학야구지도자들의 임파워링 리더십에 따른 선수들의 심리적 임파워먼트, 정서적 조직몰입 및 조직시민행동 간의 관계를 규명하고자 한다. 이에 현역 대학야구선수들을 대상으로 총 211부의 설문지가 사용되었고, 자료 분석을 위해 빈도분석, 신뢰도분석, 확인적 요인분석, 상관관계분석, 구조방정식 모형분석을 실시하였다. 분석결과는다음과 같다. 첫째, 임파워링 리더십은 심리적 임파워먼트에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 임파워링 리더십은 정서적 조직몰입에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다 셋째, 임파워링 리더십은 조직시민행동에유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 심리적 임파워먼트는 정서적 조직몰입에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 심리적 임파워먼트는 조직시민행동에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 정서적 조직몰입은 조직시민행동에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 일곱째, 임파워링 리더십과 조직시민행동 사이에서 심리적 임파워먼트는 완전매개하는 것으로 나타났다. The current study was aimed to investigate the structural relationships among psychological empowerment, affectiveorganizational commitment and organizational citizenship behavior by empowering leadership of university baseball leaders. Inthis study, 201 surveys were collected and the participants were university baseball players. Data were analyzed usingfrequency analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis, correlation, and structural equation modeling techniques. The results were as follows. First, empowering leadership had a positive effect on psychological empowerment. Second,empowering leadership had a positive effect on affective organizational commitment. Third, empowering leadership did notaffect on organizational citizenship behavior. Fourth, psychological empowerment had a positive effect on affectiveorganizational commitment. Fifth, psychological empowerment had a positive effect on organizational citizenship behavior. Sixth, affective organizational commitment had a positive effect on organizational citizenship behavior. Seventh, psychologicalempowerment fully mediated the relationship between empowering leadership and organizational citizenship behavior.

Kano모형을 기반으로 한 국내 프로야구경기장의 서비스 품질속성 분석

이광원(KwangWonLee),원도연(DoyeonWon),이승로(SeungLoRhee) 한국체육학회 2015 한국체육학회지 Vol.54 No.5

본 연구는 프로야구 경기를 관람하기 위해 프로야구경기장을 방문하는 관람객들의 요구사항을 파악하여 프로 야구단이 장기적으로 경기장 시설을 최대한 활용할 수 있는 전략 수립에 도움을 주고자 Kano모형분석과 Timko의 고객만족계수를 기반으로 프로야구 서비스 품질요소들의 속성을 분류하고, 분석하고자 했다. 이에 프로야구 경기 관람객을 모집단으로 하여 프로야구경기장 9곳을 방문하여 설문조사를 실시하였다. 분석 결과, 21개의 프로야구경기장 서비스 품질요소들은 2개의 매력적 품질속성, 1개의 당연적 품질속성, 2개의 무관심 품질속성, 16개의 일원적 품질속성으로 분류되었다. Timko의 고객만족계수 분석결과, 프로야구경기장 서비스 품질요소 중 경기장 좌석의 편리함이 가장 높은 만족지수를 보여주어 소비자들에게 가장 큰 만족감을 느끼게 해주는 요소로 나타났다. 또한 위급상황 발생시 철저한 안전대책의 구비가 가장 낮은 불만족지수를 보여주면서 관람객에게 가장 큰 불만족을 느끼게 하는 요소로 나타났다. The purpose of this study was to categorize the service quality factor of professional-baseball stadiums and understand the difference among those service quality factors by using the Kano Model and Timko’s Customer Satisfaction Coefficient Analysis in order to help formulate a strategy for optimizing resource utilization with regard to improving the facility of Professional baseball stadiums. The participants of this study consisted of 400 spectators who attended a professional baseball game and were selected from 9 baseball stadiums from across South Korea. In total, 369 survey data were collected in this study, excluding data which did not respond or had a trustless response. The results of study were as follows: First, among a total of 21 service quality factors of professional baseball stadium, 2 quality factors were attractive service quality factors. Second, 1 service quality factor was considered a must-have quality attribute. Third, spectators think 2 factors were indifferent quality attributes. Fourth, the other 16 factors were regarded as a one dimensional quality attribute. The result of researching service quality factor characteristics depending on Timko``s customer satisfaction coefficient showed that the coziness of bleachers can give the greatest satisfaction to visitors when services were satisfactory. Furthermore, preparing safety measures for emergencies will bring the greatest dissatisfaction to spectators when it will not be fulfilled.

대학생의 대학 농구 리그 관람의도에 대한 계획 행동 이론의 적용: 팀 동일시와 과거행동의 상호작용을 중심으로

양성진(SungJinYang),원도연(DoYeonWon),곽민석(MinSeokKwag) 한국체육학회 2015 한국체육학회지 Vol.54 No.1

본 연구는 계획행동이론을 기반으로 새로운 변수(팀 동일시와 과거행동)를 추가하여 대학생의 대학 농구 리그 관람의도를 분석하고 그 예측력을 검증하고자 한다. 더불어 대학생 관람객의 팀 동일시와 과거 행동의 상호작용효과를 분석하는데 그 목적이 있다. 모집단으로는 국내 대학 농구 리그 대학생 관람객을 선정하였고, 서울 소재 A, B 대학교와 경기 소재 C 대학교에 재학 중인 대학생들을 대상으로 편의표본추출법을 이용해서 대학 농구 리그 관람의도에 관한 설문조사를 실시하였다. 총 203부의 설문 자료가 연구에 사용되었으며, SPSS ver. 21.0과 AMOS ver. 20.0을 이용하여, 빈도분석, 신뢰도 분석, 확인적 요인분석, 상관관계분석, 계층적 회귀 분석, 조절 회귀 분석을 실시하였다. 모든 분석에서 통계적 유의수준은 α<.05로 설정하였으며, 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 기존의 계획 행동 이론을 구성하는 변수들(태도, 주관적 규범, 지각된 행동 통제력)은 모두 관람의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 기존 계획 행동 이론에 팀 동일시와 과거행동을 독립적인 예측변수로 추가한 모형은 관람의도에 대한 예측력을 높여주는 것으로 나타났다. 셋째, 팀 동일시가 관람의도에 미치는 영향은 과거행동 수준이 낮을수록 높은 것으로 나타났다. This research utilized a revised theory of planned behavior (TPB) model, which incorporated team identification and past behavior―and the interaction between these constructs―in order to investigate spectator behavior in to the context of college basketball. Respondents completed items that measure attitudes, perceived behavior control, subjective norm, team-identification, past behavior, and intentions. Data were drawn from 213 college students and were analyzed using descriptive analysis, reliability test, confirmatory factor analysis, correlational analysis, hierarchical multiple regression analysis, and moderated regression analysis via SPSS and AMOS. The results are as follows: Firstly, all predictors of TPB were positively related to intentions. Secondly, team-identification and past behavior explained additional variance of the model as independent variables. Finally, team-identification had a stronger influence on intentions at low, rather than high, levels of past behavior.