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왕은탁,신인식 한국일러스아트학회 2019 조형미디어학 Vol.22 No.3
사회가 진보하고 과학기술이 발전함에 따라, 패션 퍼포먼스에 대한 사람들의 요구는 점점 더 높아져 기존의 전통적인 무대미술 디자인은 이미 현대인들의 심미적 수요를 충족시킬 수 없게 되었다. 이에 따라, 하이테크기술의 도입으로 멀티미디어 무대예술 디자인이라는 새로운 기술이 자연스럽게 등장하였고, 이는 무대의 표현력과 감화력을 전례 없는 수준으로 끌어올렸다.멀티미디어 무대미술 디자인을 패션쇼에 응용함으로써 패션쇼 무대는 이상적인 시각 효과를 달성할 수 있게 되었고, 콘텐츠를 더욱 잘 표현할 수 있게 되었다. 중국의 패션쇼 무대미술 디자인은 세계적으로 봤을 때 상대적으로 느리게 발전했고, 특히 중국 패션 브랜드의 패션쇼 무대미술 디자인은 아직 크게 발전하지 못해 현재로서는 대부분 여전히 T자형 무대 위에서 모델들이 워킹을 하는 방식에 머물러 있다.저자는 본 연구를 통해 향후 중국 패션 브랜드의 패션쇼가 세계적으로 선진화된 무대미술 디자인 기술을 더욱 잘 활용하는 데 참고 가치 및 창조 가능성을 제공하고자 한다. 본 논문은 우선 기존의 서적 및 문헌에 근거하여 패션쇼와 멀티미디어 무대미술 디자인의 개념 및 발전 현황을 분석하고, 이와 함께 멀티미디어 무대미술 디자인을 응용한 패션쇼 사례를 분석할 것이다. 위의 사례에서 응용한 멀티미디어 기술 및 무대 효과, 즉 조명, 음향, 배경, 빔프로젝터, 관중석 위치, 멀티미디어 기술의 원리 등을 연구한다. The traditional stage art design has been far from meeting the aesthetic needs of contemporary people. With the entry of high technology, new technologies for multimedia stage art design came into being, which made the stage's expressiveness and appeal reach an unprecedented new height. The multimedia stage art design is applied in the fashion show, which makes the stage of the fashion show achieve the ideal visual effect, so that the display content is better reflected. The stage art design of Chinese fashion brands has so far remained basically in the form of traditional T-model models. I hope that through the research of this article, we can provide reference and creative possibilities for the future application of the world's advanced stage art design technology in the fashion show of Chinese fashion brands. This paper first analyzes and explains the concept and development status of fashion show and multimedia stage art design based on existing books and literature. Combined with this part of the content, analyze the fashion show case of multimedia stage art design application. Research on the application of multimedia technology and stage effects, including lighting, music, background, projector, stage design, audience location, principles of multimedia technology.
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브랜드 커뮤니케이션과 결합된 메이크업 제품의 용기디자인이 소비심리에 미치는 영향에 관한 연구
왕은탁,신인식 사단법인 한국브랜드디자인학회 2020 브랜드디자인학연구 Vol.18 No.1
The elements of brand communication are brand positioning cognition different from other competitive brands in consumer's mind, showing different brand personality, is the sum of attitude about the brand's cognition, evaluation and emotional factors that consumers hold in their minds.The packaging container design of the commodity not only has the function to protect the goods and to appreciate beauty, but also is an important means for the brand to convey the brand image to consumers. Whether it's a well-designed communication element of the brand or a container design that directly confronts consumers in the market, the ultimate aim is to make the brand more competitive in the market. And how better container design can be combined with brand communication factors to influence consumers' psychology has become the top concern of designers in container design. This paper analyzes and studies the factors of brand communication, container design, consumers' psychology and the current status of container design in the market of color make-up. After that, we studied the container design elements, brand communication elements, target consumer psychology and real consumer demand in 10 cases through survey questionnaire and case analysis. The container design style, the elements of brand communication, and the psychological appeal of the target consumers are all closely related. The ultimate conclusion is that the message transmitted by the elements of brand communication must be consistent with the product container design style in order to better grasp the target consumer. 브랜드 커뮤니케이션 요소는 소비지가 해당 브랜드를 다른 경쟁 브랜드와 구분하여 그 브랜드의 포지셔닝을 인식하게 하고 브랜드의 차별화된 개성을 드러내는 것으로, 소비자가 머릿속에 가지고 있는 해당 브랜드에 대한 인지적 요소, 평가적 요소, 정서적 요소의 총합이다. 상품의 포장 용기디자인은 제품 보호 기능 및 심미적 기능뿐만 아니라 소비자가에 브랜드 이미지를 전달하는 중요한 역할도 한다. 잘 설계된 커뮤니케이션 요소와 시장에서 소비자가 직접 접하는 용기디자인은 그 최종 목적이 모두 브랜드가 시장에서 더 나은 경쟁력을 확보하도록 하기 위함이며, 어떻게 용기디자인을 브랜드 커뮤니케이션 요소와 효과적으로 결합하여 소비자 심리를 움직일 것인가가 용기디자인 디자이너들의 최우선과제가 되었다. 본 논문은 참고문헌과 인터넷 뉴스 등 자료를 통해 브랜드 커뮤니케이션 요소, 용기디자인 요소, 소비자 심리, 현재 시판되고 있는 메이크업 제품의 용기디자인 현황을 분석 및 연구하였다. 그다음 설문조사를 통해 10개 브랜드의 용기디자인 요소, 브랜드 커뮤니케이션 요소, 타켓소비자 심리, 소비자의 실제 수요에 대해 사례분석을 진행하였다. 이러한 연구를 통해 나온 결과는 10개 사례 브랜드의 브랜드 커뮤니케이션과 용기디자인과 타켓소비자 심리소구 요소들은 모두 긴밀하게 연계되어 있다. 그 결론, 브랜드 커뮤니케이션 요소가 전달하는 정보는 제품의 용기디자인 스타일과 일관성이 있어야만 더 정확한 소비자 타켓팅이 가능하다는 결론을 도출하였다.
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