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최희로(Hee-Ro Choe),박준성(Jun-Seong Park),서우정(Woo-Jung Seo),이해빈(Hae-Bin Lee),여희도(Hui-Do Yeo),심재학(Jaehak Shim),고영진(Yeong-Jin Goh) 대한전기학회 2021 대한전기학회 학술대회 논문집 Vol.2021 No.11
본 논문은 보조배터리를 내장한 충전기는 크기가 매우 크고 무게도 매우 무거워지는 현상이 많이 발생함에 따라 최근 핸드폰의 트랜드는 매우 얇고 가벼워지는 추세에 충전시스템의 경량화와 디자인과의 조화를 생각하여 태양광으로 핸드폰충전 할 수 있는 케이스를 구상을 계획하였다. [그림 본문 참조]
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매체환경 변화에 따른 지상파TV의 시청행태 및 광고 시청률 변화
조정식(Jung Sik Cho),여희로(Hee Ro Yeo) 한국광고홍보학회 2010 한국광고홍보학보 Vol.12 No.2
본 연구의 목적은 뉴미디어의 성장과 함께 나타나고 있는 TV 시청행태의 변화 및 지상파TV 시청률 하락이라는 현상에 대해서 그 원인이 무엇인지를 살펴보려는 것이다. 이를 위해 다매체, 다채널 시대가 이루어지기 시작하는 2000년과 성장이 이루어진 뉴미디어 성장이 지체되기 시작한 2006년을 비교 대상으로, 연도, 시간대, 요일(주중/주말)에 따라서 PUT, 지상파TV 시청점유율, 시청률(프로그램과 광고)의 변화를 살펴보았다. 분석결과, 뉴미디어 성장 전·후와 시간대, 요일은 TV매체의 PUT, 지상파TV 시청점유율, 프로그램 시청률과 광고 시청률의 변화에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 시간대별로는 저녁시간대의 PUT, 시청점유율, 시청률의 감소율이 상대적으로 높게 나타났으나, 요일별로 구분해보면 주중은 주로 저녁시간대 이후에 감소율이 높은 반면, 주말은 낮시간대와 오전시간대의 감소율이 두드러지게 높게 나타났다. 점유율의 경우 특히 주말 낮시간대와 심야시간대의 감소율이 상대적으로 높았다. 시청률의 경우, 주중에는 저녁시간대와 프라임타임에서의 감소율이 높은 반면, 주말에는 낮시간대와 오전시간대의 감소율이 상대적으로 높았고, 프로그램 시청률과 광고 시청률의 시간대별 감소패턴도 매우 유사하게 나타났다. 이러한 결과를 통해 뉴미디어의 성장에 따라 나타나고 있는 TV 시청행태의 변화를 알 수 있었으며, 광고집행에 있어 수용자들의 매체이용패턴을 고려하여 요일과 시간대에 맞는 매체기획이 필요하다고 하겠다. The purpose of this study is to explore the degree of change in TV viewership and terrestrial TV ratings due to the emergence of new media such as internet and cable and satellite TV, etc and to find out why that happened. To do so, this study compared TV viewership and ratings between the year 2000 when the penetration of new media began to grow and the year 2006 when it slowed down. Specifically, PUT (Persons Using TV), terrestrial TV share, and advertising and vehicle ratings were analyzed based on year, daypart and day. The results indicate that the emergence of new media made a significant impact on PUT, share, and advertising and vehicle ratings. In particular, the decrease rate on PUT, share, and ratings were relatively higher on primetime, and that were higher on weekday. On weekends, decrease on morning and afternoon was relatively higher. In addition, similar patterns were found between advertising and vehicle ratings. Based on these findings, this study showed the change in TV viewership caused by the emergence of new media and the implication of these results on TV advertising effectiveness has also been discussed.
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