현대 소비문화에 따른 티슈 패키지디자인의 효율적 방안에 대한 연구

정병국,신나희 한국브랜드디자인학회 2010 브랜드디자인학연구 Vol.8 No.2

오늘날 사회가 발전해감에 따라 소비자들의 구매에 대한 욕구가 달라지고 있다. 현대의 소비문화역시 제품의 질과 양을 넘어서 이제는 패키지에 대해 눈을 돌리고 있는 것이 현실이다. 티슈 시장이 우리나라에 들어 온지 불과 50여년 밖에 되지 않았지만 그 동안 많은 회사들이 설립되고 다양한 제품들이 매일 새롭게 출시되면서 이제는 더 나은 제품에 대한 차별화 전략이 필요하게 되었다. 또한 고급화, 차별화를 추구하며 제품의 성능만을 보기보다 정보를 통한 제품의 특성과 브랜드의 이미지를 중요하게 여기고 있다. 티슈역시 소비자 사용의 증가에 따라 제품의 양은 늘어나고 있지만 여전히 티슈시장에서 해결해야할 문제들은 많이 남아있다. 본 연구에서는 현대소비문화에 대한 개념과 변화의 이론적 고찰, 티슈브랜드의 도입과 시장 현황, 또한 현재 국내 티슈 브랜드 중 상위 5위의 브랜드를 선정하여 티슈 패키지디자인의 요소별 분석과 특징을 분석하고, 효율적인 방안에 대해 조사하는데 목적이 있다. 이와 같은 자료들을 바탕으로 티슈 제품 구매 시 소비자가 중요하게 여기는 요소를 파악하고 기존 판매율이 높은 티슈 디자인을 대상으로 소비자의 선호도를 알고자 20~50대 남녀를 대상으로 설문, 분석하였다. 분석결과로 소비자들은 티슈의 기능, 향, 가격 순으로 구입에 영향을 미치는 것으로 나타났고, 그래픽에서는 감성적, 서정적 느낌을 갖는 디자인을 선호하는 것으로 나타났다. 앞으로 티슈시장은 소비자들의 사용이 늘어남과 동시에 치열한 시장 경쟁이 가속화 될 것으로 보인다. 현대 소비문화에 따른 티슈 패키지디자인의 효율적 방안으로는 티슈의 사용목적에 맞는 새로운 시도와 연구, 가격과 양, 친환경적인 제품개발이 필요할 것이다. 동시에 현대소비문화에 맞도록 차별화된 티슈 패키지디자인이 소비자에게 시각적으로 개성을 살려주면서 깨끗하고 안전한 티슈의 이미지를 심어주는 것이 중요할 것이다. Today, the development of society according to its own, the changing needs of consumers are buying. Also products of modern consumer culture over the quality and quantity are now turning to the package, it is true. For tissue market in Korea has only been here 50 years, but only for the many companies that are established in every new release of a variety of products now on a better product differentiation strategies have become necessary. The high quality, product differentiation, while seeking more information than only through the performance characteristics of the product and brand image are important to. Also, depending on the increasing use of consumer tissue products increased the amount of tissue from the market to solve the problem, but they still remain. In this study, the concept of modern consumer culture and the changes of the Theory of tissues, the introduction of the brand and the market situation, the local tissue brands currently among the top five brands named above, the tissue-specific analysis of package design, analysis and features, research on effective measures are aimed at. Based on these data are important to consumers when purchasing a tissue product here to identify the elements of traditional design, the target tissue to high sales of consumer preferences for 20-50 men and women want to know who the survey, were analyzed. Tissue analysis of the functional part of the consumer, the real part, graphics, and appeared to affect the purchase, graphics, emotional, lyrical feel with a design that was preferred. We spread the use of the consumer tissue market, fierce market competition, and at the same time seems to be accelerating. According to the modern consumer culture on effective methods of tissue, packaging design include the use of tissue for the purpose of a new trial and, price and quantity, would require the development of environmentally friendly products. At the same time to meet modern consumer culture, tissue, packaging design distinctive visual personality to spare the consumer as to instill the image of a clean, safe tissue will be important.

패키지디자인 리뉴얼과 브랜드 재활성화의 관계성 연구 - 국내 아이스크림 브랜드를 중심으로 -

하용훈,신나희 한국브랜드디자인학회 2011 브랜드디자인학연구 Vol.9 No.1

현대사회는 브랜드 시대이다. 이제 브랜드의 개념은 단순히 제품을 구별하기 위한 수단이나 결과를 넘어 모든 기업의 미래가치를 좌우하는 중요한 역할의 무한경쟁 사회에 있다. 브랜드의 개념이 처음 생겨난 이후, 제대로 된 브랜드를 구축하기 위한 효과적인 전략이 필요하다. 시대가 변함에 따라 브랜드 이미지 형성 요인 중 패키지디자인의 중요성은 커져가고 있다. 패키지디자인은 브랜드 자체를 소비자에게 직접적으로 노출시켜주며, 시각을 통해 전달되어 그들의 의식에 자리 잡게 하는 역할을 한다. 또한 운송시 안전함, 제품의 보호, 정보제공의 역할 등의 일차적 기능을 넘어 소비자의 구매동기 유발이나 구매 욕구를 충족시키는 그 이상의 기능으로 기업의 이미지를 상승시켜준다. 이러한 패키지디자인을 대부분의 기업에서는 일정한 기간이나 시즌을 두고 변화시켜가는 패키지디자인 리뉴얼 전략을 세워감으로 브랜드 이미지를 효과적으로 전달하고 소비자와의 커뮤니케이션을 해나간다. 본 연구는 패키지디자인 리뉴얼과 브랜드 재활성화와의 관계성을 알아보기 위해 문헌자료와 선행연구논문 신문, 잡지 등을 통해 브랜드 재활성화와 패키지디자인리뉴얼에 대해 이론적으로 정리 한 후 국내에서 판매되고 있는 아이스크림 10개 브랜드에 관한 패키지디자인 리뉴얼 전·후의 브랜드 로고, 일러스트, 칼라 속성별 실증사례 분석, 정리하였다. 또한 최근 3개월 이내 아이스크림을 구매한 경험이 있는 일반인 과 패키지디자인에 관한 전문적 지식을 가진 전문가 집단 총 90명을 설문조사하였다. 분석결과 소비자들이 아이스크림 구입 시 가장 중요시하는 속성으로는 맛이었고, 그 외에 가격, 신뢰성, 브랜드, 디자인, 양, 구성성분, 형태 순으로 나타났으며 속성들 간에는 깊은 상관관계가 있음을 알 수 있었다. 또한 소비자들이 아이스크림 패키지디자인 리뉴얼에 긍정적인 의견을 보이고 있었고 실제 리뉴얼 전·후에 대한 평가에서 대체로 전보다 후에 대해 높은 반응을 보이고 있었다. 결과적으로 아이스크림 구입 시 맛이 구매 목적에 중요한 영향을 미치고 있는 것이 사실이지만 그 외에도 소비자의 욕구를 충족시켜줄만한 브랜드의 차별화 전략이 필요하다. 장수브랜드가 시장점유율의 대부분을 이루고 있는 국내 아이스크림 시장은 해외 시장에 비하면 브랜드의 유지, 성장 등 모든 면에서 소극적인 것이 사실이다. 앞으로 적극적인 패키지디자인 리뉴얼로 인해 수출이 증가하고, 브랜드 영역이 확장되는 등 브랜드 재활성화에 기여하는 노력이 필요할 것이다. Modern society is brand age. Now, there is concept of brand limitless competition society within important part which dominate future value of all companies because exceed instrumentation or result to distinguish product simply. After concept of brand brings first, will need effective strategy to construct brand that become properly. In the midst of it is main point to form image of brand package design role because age changed the importance grow. package design exposes brand itself directly to consumer, and situates in their living because is delivered through sight and hearing. Also, raise company's image by more function that when transports, exceed safeness, protection of product, primary function of role of provide information and satisfies consumer's purchase motive induction or purchase desire. This package design convey brand image effectively that lays renewal strategy that is package design that put and change fixed period or season in most companies and gets along with communication with consumer. About package design renewal with brand revitalization through so that this study searches relation with renewal and brand revitalization that is package design data and newspaper, magazine Said brand logo, illust, actual proof case analysis by collar attribute, arrangement, provisional establishment through survey and verification after · renewal ago that is package design about ice cream 10 brand that is sold at domestic after arrange theoretically. When analysis result consumers buy ice cream, the that taking a serious view attribute was taste, and appeared by price, reliability, brand, design, quantity, component parts, form period of ten days etc. additionally and could know that deep interrelation is between attributes. Also, showeded opinion which consumers are positive in renewal that is ice cream package design and high reaction about after than ago generally in estimation after limps actuality renewal. As a result, when buy ice cream, need differentiation strategy of brand worth satisfying consumer's desire additional although it is true that taste makes important effect in purchase purpose. It is true that domestic ice cream market, who Longevity brand is achieving most of market share is negative in a preservation of brand, development and so on all side compared to oversea market. Hereafter, will need effort that export it increases, and contributes to brand revitalization that brand area is extended because of package design renewal that is active.

조미료 패키지디자인이 브랜드 충성도에 미치는 관계성 연구

명계수,신나희 한국브랜드디자인학회 2010 브랜드디자인학연구 Vol.8 No.1

매일같이 다양한 브랜드가 쏟아져 나오는 요즘 소비자들에게 한 제품이 선택되기까지는 여러 요인이 작용한다. 예전에 제품의 가격이나 양 등 단순히 보여 지는 것으로만 선택되어지던 것들이 이제는 브랜드에 대한 이미지와 심리적 요인이 작용한다. ‘건강한 먹거리’로 인한 식품에 안정성을 중요시하며 변화하고 있는 조미료 브랜드 역시 ‘무 첨가’코드 이미지로 다시금 조미료 시장을 열어가고 있다. 이로 인해 매출 량이 떨어지던 조미료 브랜드의 새로운 장이 열리고 있는 셈이다. 이처럼 제품에 대한 정보를 얻을 수 있고, 제품 및 브랜드에 대한 이미지를 기억하게 하는 디자인 요소 중 하나로 사용되는 것이 패키지디자인이다. 따라서 본 연구는 조미료 패키지디자인이 브랜드 충성도에 미치는 관계성에 대해 알아봄으로써 소비자가 제품을 선택할 때 중요한 요인이 된다는 것을 사례분석 및 디자인 분석과 설문조사를 통해 연구하였다. 디자인 분석에서는 해외 식품의 디자인 시스템 분석과 국내 조미료 브랜드 시스템 분석, 조미료 패키지에 대한 용기와 레이아웃 분석, 시그니쳐와 Logotype의 브랜드, 칼라 등을 분석하였다. 국내 조미료 디자인 분석과 설문조사의 분석 결과 조미료 브랜드에 대한 소비자의 충성도가 높게 나온 것을 알 수 있었다. 또한 차별화된 조미료 패키지디자인일수록 소비자들이 더 선호하며, 지속적인 구입을 하고 있었다. 특히 현대 소비자 라이프스타일을 고려한 패키지디자인의 용기와 그래픽의 변화는 소비자들의 구매에 큰 영향을 준다는 결론이 나왔다. 앞으로 조미료 시장은 건강을 생각하고, 소비자들에게 신뢰감을 주는 식품으로 출시 될 것이다. 그만큼 치열한 경쟁 속에 다양한 변화가 시도될 것으로 예상된다. 이러한 가운데조미료가 소비자들에게 브랜드 충성도를 높이기 위한 방안으로 디자인 요소 중 패키지디자인에 대한 적극적인 연구와 개발에 의한 차별화 전략이 필요할 것으로 보인다. Various brands have launched every day. Therefore, in order for choosing a product, there are many factors which can affect customers’ selection. In the past, the prices and quantities of products were crucial factors to choose the products; however, nowadays an image of the brand and other emotional factors have become important factors. Seasoning brands that put a higher value in safety of the foods also change their brand image with ‘free addition’ to open the market of seasonings. Accordingly, new markets of seasoning brands that had a difficulty in a selling are opened. Thus, people can get information and memorize the image of products and brands from a package design. This research deals with the relationship between seasoning package designs and brand loyalties and this research is conducted by data and designs analysis and surveys. From this research when people choose the products, package designs are a pivotal role. In design analysis, design system analysis of foreign products, design system analysis of domestic seasoning brands, receptacles and layout analysis of seasoning packages, brands of signature and logotype, and color analysis were conducted. According to the result of analysis of domestic seasoning design and surveys, customers have high loyalty for seasoning brands. Moreover, customers intend to choose distinct seasoning package designs and buy this product continuously. Especially, receptacles of package designs considering modern customers’ lifestyle and graphic changes have a great effect on purchasing. In the future, the market of seasoning will launch the products that consider health of customers and give reliance to customers. Therefore, it can be predicted that in the highly competitive seasoning markets, there are many trying to change. In conclusion, in order for improving band loyalty of customers in the seasoning markets, distinct strategies of package designs will be needed among other design factors.