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임범준,박미진(토론자) 한국엔터테인먼트산업학회 2008 한국엔터테인먼트산업학회 학술대회 논문집 Vol.2 No.2
이 논문에서는 엔터테인먼트 경영을 전공하는 자들에게 있어서 엔터테인먼트 산업의 영역 중 스포츠 산업 즉, 스포츠마케팅이 중요한 요소로 자리하고 있는 이유를 단계적으로 제시하고자 했다. 월드컵, 올림픽과 함께 세계 3대 스포츠 빅 이벤트로 불리는 선진국 형 모터스포츠의 대명사 포뮬러원 그랑프리(F1 GP)의 2010년 대한민국 전남 개최의 확정을 계기로 꿈의 무대 ‘서킷’에서 카레이서들의 ‘속도’를 통한 퍼포먼스 속에 엔터테인먼트 산업적 관점과 인간에게 감동을 전하는 요소가 함께 공존 한다는 것에 대한 포괄적 인식에서부터 출발한다. 2010년 첫 대회를 시작으로 최장 12년 동안 개최권을 확보 할 수 있는 F1 GP 한국 유치시점을 기해 한국 모터 스포츠산업의 이해와 F1의 국내 마케팅 현황 및 문제점, 다양한 활성화 방안과 성공적인 개최를 위해 선행 되어야 하는 한국적 전략 모델 개발 방법을 연구해 보고 해외 벤치마킹 사례와 구체적인 사례를 들어 보기로 하였다. 특히, F1의 스포츠 산업적 가치와 비중 그리고 대중화 가능성을 함께 알아보았고 다양한 미디어 노출로 인한 가치에 관해서도 연구해 보았다. 또한, 한국의 모터스포츠 마케팅의 방식과 그것에 관한 구체적 대안 및 요구점을 확인해 보았고 F1의 국내 활성화를 위한 이벤트와 퍼포먼스의 접목 가능성에 관해 짚어 보면서 해외 사례분석과 미디어의 홍보 및 모터스포츠를 소재로 한 다양한 컨텐츠 제작의 필요성을 생각해 보고 국내의 양대 레이싱 서킷인 용인, 태백과 전남의 서킷을 비교해 보았다. 이 논문을 통해 스포츠와 엔터테인먼트의 접목이라는 관점에서의 모터스포츠를 다시 한 번 인식해 보고, F1 GP의 성공적 개최를 위한 국민적 관심유도를 도모하며, 궁극적으로 한국 모터스포츠 산업의 활성화를 위한 다양한 전략과 방향을 제시할 수 있는 새로운 연구가 수행되길 바란다.
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