http://chineseinput.net/에서 pinyin(병음)방식으로 중국어를 변환할 수 있습니다.
변환된 중국어를 복사하여 사용하시면 됩니다.
공공문제에 대한 계획행동이론과 낙인이론의 적용 ― 수돗물 음용의도 및 음용행동에 미치는 영향요인에 관한 연구 ―
문비치 한국외국어대학교 국제커뮤니케이션연구소 2009 東西言路 Vol.25 No.-
공공 커뮤니케이션 캠페인 전략을 보다 효과적으로 수립하기 위해서는 인간의 사회적 행동을 이해하는 것이 필수적으로 우선되어야 할 것이다. 본 연구는 계획행동이론과 낙인의 관점을 수용하여 수돗물 공공 캠페인의 목적인 수돗물 음용행동에 영향을 미치는 영향요인들이 무엇인지 탐색하 고, 수돗물 음용행동의 인과적 매커니즘을 규명해보고자 하였다. 2008년 8 월 한 달 동안 서울․경기 지역에 거주하는 주민 275명을 대상으로 설문 조사를 실시한 결과, 계획된 행동이론이 수돗물 음용행동을 설명하는 데 유용한 이론적 틀임이 확인되었을 뿐만 아니라 낙인의 관점에서 비롯된 위험인지 역시 수돗물 음용행동을 예측하는 주요변인이 될 수 있음을 알 수 있었다. 특히, 수돗물을 마음대로 마실 수 있다는 지각된 행동통제감이 수돗물 음용행동에 상대적으로 크게 영향을 미치는 것으로 나타나 이를 향상시키는데 주력하는 수돗물 공공 캠페인 전략이 수립될 필요가 있는 것으로 여겨진다. 뿐만 아니라 수돗물의 수질이 생각하는 것보다 훨씬 안전하다는 것을 인식시킬 수 있는 효과적인 커뮤니케이션 방안도 마련되어 야 할 것이다. To make a certain public communication strategy more effective, it is critical to systematically understand human’s social behavior in a given situation relating to specific issue. This study examined the applicability of he theory of planned behavior and stigma theory to explain tap water drinking. A survey with 275 residents of metropolitan area like Seoul and Gyeonggi-do conducted in August. After having confirmed the reliability and validity of measurement on the derived variables, researcher investigated statistically the direct and indirect relationship between four independent variables(social norm, perceived behavioral control, attitude, and risk perception) and one dependent variable(tap water-drinking). The result showed that the concept of perceived behavioral control had a considerable factor to explain respondents’ tap water-drinking. Risk perception, which is based on stigma theory, was also a significant predictor to negatively influence tap water-drinking. The article ends with discussing theoretical and practical implications for the successful tap water-drinking campaign.
한국의 ‘힙합문화’에 대한 문화연구적인 분석 - 하위문화로서의 힙합문화 민속지학적으로 접근하기 -
문비치 한국외국어대학교 국제커뮤니케이션연구소 2009 東西言路 Vol.26 No.-
본 연구는 ‘힙합문화’라는 하위문화 공간 속에서 발현되고 있는 재현양식의 작동원리와 그것이 갖는 본연의 특질 및 의미화 실천 을 다층적으로 면밀히 이해하는 데 목적이 있었다. 이와 같은 목적 을 달성하기 위해 연구자는 한국사회에서 힙합문화가 발생되고 변 화되어온 과정을 적극적인 수용자의 입장에서 되짚어보고, 현재 한 국의 힙합문화를 수용 및 공유하고 있는 집단인 H대학교 힙합동아 리 일원들을 대상으로 참여관찰과 심층인터뷰를 포함한 민속지학 적 접근을 시도하였다. 특히, 저자는 한국의 힙합문화 구성원들이 어떻게 그들의 문화적 실천을 전개해가며, 그들의 문화적 텍스트를 어떻게 재현해 나가는지를 공간․기술․텍스트라는 맥락 속에서 관찰해보고자 하였다. 따라서 본고는 크게 세 가지로 전개되었다. 먼저, 1990년대 초반부터 전지구적으로 확산된 힙합문화가 어떻게 한국에 지역적인 맥락으로 이동해왔는지 연구자의 체험을 덧붙여 기술하였다. 다음, 민속지학적 접근방식을 중심으로 연구자가 힙합 문화의 수용자 주체들과 어떻게 관계를 형성하면서 그들의 인지․ 감정․행동적 요소들을 심도있게 해석해낼 수 있을지에 대한 방법 론적 논의를 전개하였다. 마지막으로, 본 연구과정을 통해 연구자가 인지한 국내 힙합문화의 수용자들 속에서 이루어지고 있는 문화적 특성과 결(textures)에 대해 상술하였다.