http://chineseinput.net/에서 pinyin(병음)방식으로 중국어를 변환할 수 있습니다.
변환된 중국어를 복사하여 사용하시면 됩니다.
- 中文 을 입력하시려면 zhongwen을 입력하시고 space를누르시면됩니다.
- 北京 을 입력하시려면 beijing을 입력하시고 space를 누르시면 됩니다.
RISS 인기검색어
- 검색키워드
- 저자 : 마오홍링 (검색결과 1 건)
- 무료
- 기관 내 무료
- 유료
-
스포츠브랜드의 이미지 기반 SNS 콘텐츠에서 소비비전의 형성과 구매의도: 인스타그램(Instagram)을 중심으로
이영린,마오홍링,김태희 한국여성체육학회 2024 한국여성체육학회지 Vol.38 No.1
본 연구는 인스타그램 이용자를 대상으로 스포츠 브랜드 SNS의 콘텐츠 특성(심미성, 생생함, 기능성, 간결성)이소비비전에 미치는 영향과 소비비전이 구매의도에 미치는 영향을 분석하는 것을 연구의 목적으로 하였다. 자료수집을 위해 스포츠 브랜드의 인스타그램 계정 이용자들을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하여 총 260부의 설문자료를 SPSS와 AMOS 프로그램을 이용하여 통계처리하였다. 빈도분석, 탐색적 요인분석, 확인적 요인분석, 상관관계분석, 그리고 구조방정식 모형 분석을 통해 다음과 같은 연구결과를 도출하였다. 첫째, 스포츠 브랜드 SNS 콘텐츠 특성중 심미성과 생생함은 소비비전에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 기능성과 간결성은 영향을 미치지않는 것으로 나타났다. 둘째, 소비비전은 구매의도에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 소비비전은 이미지 기반 스포츠 브랜드 SNS의 콘텐츠 특성 중 심미성과 구매의도의 관계에서 부분매개역할을 하며, 생생함과 구매의도의 관계에서는 완전매개역할을 하는 것으로 나타났다. 이상의 연구결과를 통해 이미지 기반 SNS 환경에서 소비비전 형성을 위해 고려하여야 하는 콘텐츠 구성의 방향을 제시하였으며, 특히 인스타그램에서 구매의도를 촉진시키기 위해서는 스포츠용품 및 브랜드에 대한 소비비전을 형성할 수 있는 콘텐츠 구성 전략이 필요함을 제시하였다. The purpose of this study was to analyze the influence of content characteristics (aesthetics, vividness, functionality, simplicity) of sports brand SNS on consumption vision and its impact on purchase intention among Instagram users. To collect data, an online survey was conducted targeting users of sports brand Instagram accounts, and a total of 260 survey responses were statistically processed using SPSS and AMOS programs. Through frequency analysis, exploratory factor analysis, confirmatory factor analysis, correlation analysis, and structural equation modeling analysis, the following research results were obtained: Firstly, aesthetics and vividness among the content characteristics of sports brand SNS showed a positive influence on consumption vision, while functionality and simplicity showed no significant influence. Secondly, consumption vision showed a positive influence on purchase intention. Third, consumption vision has been shown to pl ay a partial mediation rol e in the rel ationship between aesthetics and purchase intention among the content characteristics of image-based sports brand SNS, and it has been shown to fully mediate the relationship between vividness and purchase intention. Through the findings of this study, directions for content composition are proposed for the formation of consumption visions within image-based SNS environments. Specifically, to enhance purchase intent on Instagram, content composition strategies that can shape consumption visions for sports products and brands are deemed necessary.
연관 검색어 추천
이 검색어로 많이 본 자료
활용도 높은 자료
