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杜斌,이상만 중국지역학회 2020 중국지역연구 Vol.7 No.4
In recent years, with the large-scale popularization of smart phones and the increase in network speed, the content and methods of information dissemination are undergoing unprecedented changes. The short video industry that integrates video, mobile, personalized, and fragmented features is gradually It has become a new traffic portal in the mobile Internet era. At the same time, the huge attention and advertising value of short videos has attracted the attention of more and more brands, especially the content marketing of short videos. It is different from the rigid output of traditional marketing methods. By spreading more valuable content, it not only reduces In addition to consumers’ resistance to marketing, the brand can also become more popular. Taking TikTok as an example, this paper analyzes the background and value of short video content marketing, and clarifies common short video content marketing models. Direct content marketing is mainly divided into two models: information flow advertising and direct e-commerce; Indirect content marketing is mainly divided into four modes: launching activities, content placement, segment marketing, and experiential marketing. For different types of businesses, they need to choose the most suitable content marketing model according to their actual conditions. Generally speaking, for merchants mainly engaged in retail, content marketing models such as information flow advertising, direct e-commerce, and experiential marketing can usually be considered; for some large brands that aim to increase brand knowledge and influence, it is usually possible Consider launching activities, content placement and other content marketing models; for movies, TV shows and online education products, you can usually consider segment marketing. In addition, businesses also need to fully consider factors such as marketing budgets and target groups to choose the most cost-effective content marketing model. 近几年, 随着智能手机的大规模普及和网络速度的提升, 信息传播的内容和 方式正在经历着前所未有的变革, 集合了视频化、移动化、个性化、碎片化特 点的短视频行业逐渐成为了移动互联网时代新的流量入口。同时, 短视频巨大 的关注度和广告价值吸引了越来越多品牌方的关注, 特别是短视频的内容营销, 它不同于传统营销方式的生硬输出, 通过传播更有价值的内容, 不仅降低了消 费者对营销的抵触情绪, 也可以让品牌更加深入人心。 本论文以抖音为例, 分析了短视频内容营销的背景和价值, 并且对常见的短 视频内容营销模式进行了疏理, 直接内容营销主要分为信息流广告和直通电商 两种模式; 间接内容营销主要分为发起活动、内容植入、片段营销、体验营销 四种模式。对于不同类型的商家来说, 需要根据自身的实际情况选择最适合的 内容营销模式。 一般来说, 对于面向C端的商家来说, 主要可以考虑信息流广告、直通电商、 体验营销等内容营销模式; 对于旨在提升品牌知识度和影响力的一些大品牌来 说, 主要可以考虑发起活动、内容植入等内容营销模式; 对于电影电视剧和在 线教育产品来说, 主要可以考虑片段营销等内容营销模式。另外, 商家还需要 充分考虑到营销预算、目标人群等因素, 选择性价比最高的内容营销模式。
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실시간 드라마 한중번역의 특징과 번역품질 - 드라마『철인왕후』의 중국어 자막을 중심으로
두빈,이근석 한국중국언어문화연구회 2021 한중언어문화연구 Vol.- No.62
실시간 번역은 일반적으로 구글이나 네이버 바이두와 같은 포털에서 제공하는 기계번역을 의미한다. 하지만 본 논문에서 말하는 중국의 실시간 번역은 해외에서 방영 중인 외국의 인기 드라마를 말 그대로 실시간으로 번역하는 것을 뜻한다. 중국에 있는 시청자들은 한국과 불과 이삼십 분의 시차를 두고 자막까지 만들어진 외국 드라마를 볼 수 있다. 그야말로 초고속으로 이루어지는 번역과정이다. 중국의 한국드라마 실시간 번역자막 서비스는 중국 정부의 한국 대중문화수입 제한정책으로 인해 공급이 막혀버린 중국드라마팬들의 수요에 따라 더욱 활성화되었다. 실시간 번역은 대본 없이 이삼십 분이란 제한된 시간 안에 번역을 마쳐야 하기 때문에 다른 영상번역에서 찾아보기 힘든 여러 가지 특징이 드러난다. 오청, 오타, 번역누락, 인명표기오류, 북방사투리의 빈번한 사용 등은 실시간 번역에서 나타나는 대표적인 특징이다. 이 밖에도 오역과 번역투도 많이 발견되어 전반적으로 번역품질이 균일하지 못하다. 중국의 실시간 한국드라마 번역은 한류의 문화권력과 중국의 정치권력의 충돌 사이에 만들어진 기이한 문화현상이다.
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