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월드컵 거리응원 단체관람 참여자의 특성과 스포츠 가치관, 소비문화 및 스포츠태도에 따른 시장세분화
이정학 ( Jeoung Hak Lee ),정승훈 ( Seung Hoon Jeong ),고용재 ( Yong Jae Ko ),( Daniel P Connaughton ) 한국스포츠정책과학원(구 한국스포츠개발원) 2013 체육과학연구 Vol.24 No.1
The purpose of this study is to provide basic data for World Cup street cheering marketing strategy through the street cheering participants who made the market segmentation, culture and corporate marketing activities based on characteristics of the street cheering participants, view of sports values, sports consumer culture and sports attitude. For this study, total of 1,000 questionnaires were distributed to the street cheering participants at Seoul plaza, Yeongdong street in front of COEX, Seoul World Cup stadium, Suwon World Cup stadium, Seongnam sports complex where South Korea, Greece and Argentina matches are held in 2010 South Africa World cup and 901 questionnaires were used for final result analysis. Frequency analysis, exploratory factor analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, hierarchical cluster analysis, K-means cluster analysis, cross-tabulation analysis and One-way ANOVA were used for data processing through PASW 18.0 and AMOS 18.0. The results are as follows. The market was segmented by four clusters as ``The girls who have the low sports consumption culture``, ``The men who have the high sports consumption culture``, ``The men in their 20`s and 30`s who have the low sports consumption culture``, ``Participatory sports group``. 이 연구는 거리응원 단체관람 참여자의 특성과 스포츠 가치관, 소비문화 및 스포츠태도 변수를 기준으로 시장을 세분화하고 하나의 문화와 기업의 마케팅활동의 장으로 자리 잡아가고 있는 거리응원 참여자를 분석하여 향후 월드컵 거리응원 마케팅전략 수립을 위한 기초자료를 제공하는데 있다. 이 연구의 대상은 2010 남아공 월드컵 경기 중 대한민국과 그리스 및 아르헨티나 경기를 대상으로 거리응원을 위해 서울광장, 코엑스 앞 영동대로, 서울월드컵 경기장, 수원월드컵 경기장, 성남종합운동장을 찾은 거리응원 참여자에게 총 1,000부의 설문지를 배포하여 회수한 959부 중 응답내용이 불성실하거나 무응답 등을 한 58부를 제외한 901부를 최종 결과분석에 사용하였다. 자료처리를 위한 통계방법은 PASW 18.0과 AMOS 18.0을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 확인적 요인분석, 신뢰도분석, 계층적 군집분석, K-means 군집분석, 교차분석, 일원변량분석을 실시하였다. 분석결과 ``저 스포츠 소비문화 여학생``, ``고 스포츠 소비문화 남성``, ``20-30대 저 스포츠 활동 남성``, ``참여형 스포츠`` 집단 등 4개의 군집으로 시장을 세분화하였다.
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Tour de Korea 국제 사이클 이벤트 서비스품질이 지역효과 인식에 미치는 영향
문개성 ( Kae Sung Moon ),이정학 ( Jeoung Hak Lee ),고용재 ( Yong Jae Ko ) 한국스포츠정책과학원(구 한국스포츠개발원) 2009 체육과학연구 Vol.20 No.1
본 연구는 `투르 드 코리아 국제사이클` 이벤트 서비스품질이 지역효과 인식에 미치는 영향을 규명하는데 그 목적이 있다. 본 연구를 위해 2008년 대회의 9개 거점지자체(부산, 창원, 여수, 강진, 거창, 구미, 단양, 양양, 춘천)를 중심으로 총 450명 지역주민을 유효표본으로 활용 하였다. 자료처리는 SPSS 12.0을 통해 빈도분석(Frequency Analysis), 요인분석(Factor Analysis), 신뢰도분석(Reliability Analysis), 회귀분석(Regression Analysis) 등을 실시하여 얻은 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 국제스포츠이벤트 서비스품질은 지역효과 인식에 영향을 미친다. 특히 행사프로그램 요인은 행사운영 요인보다 지역효과 인식에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 행사운영 하위요인 중 대회운영능력, 사전공지, 신뢰성 요인의 순으로 지역효과 인식에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 행사프로그램 하위요인 중 새로운 경험, 흥미와 재미, 다양한 프로그램, 감동적 내용 요인의 순으로 지역효과 인식에 영향을 미치는 것으로 나타났다. The purpose of the study was to examine the effect of the event quality of `Tour de Korea international cycle` on the residents` perceptions of local impacts. A total of 450 residents of 9 base-camps (Busan, Changwon, Yeosu, Gangjin, Geochang, Gumi, Danyang, Yangyang and Chuncheon) participated in this study during 2008 event. SPSS 12.0 were utilized to conduct frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, regression analysis. The result of this study are: (1) Sport event quality positively influences the residents` perceptions of local impact. In particular, event program factor has more significant contribution to the perceptions of local effect than event operation factors. (2) In terms of event operation, ability of event management was found to be the most significant factor of local impact followed by prior promotion and reliability of event operation. (3) In terms of event program, new experience was found to be the most important factor of local impacts followed by interest and amusement, a variety of program, impressive contents of event program. Given these results, implications for practice and future research are discussed.
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