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彭祝斌,彭福楊,梁媛 한국중국문화학회 2001 中國學論叢 Vol.12 No.-
본 논문은 중국 湖甫雀 신문업계의 기본 상황, 인재개발, 매체 자원배치,뉴스, 광고 자원과 여러 시장 등의 5개 방면의 고찰을 통하여, 중국호남 신문업계의 발전과정에 존재하는 문제를 분석하고 더 나아가서는 심층있게 토의하고 중국 湖南省 신문업계의 발전 대책을 제기하는데 있다.본 고는 중국 호남성의 신문업계발전의 기본적인 現狀은 우세한 면도 있지만, 문제점도 안고 있다: 국내외 경제발전의 추세, 적극적이고 은전한 문화산업의 발전 정책, 유구한 湖湘문화의 축적, 우량한 신문전통과 비교적 양호한 신문업계의 기초, 동서로 연결되는 지리자연환경, 풍부한 인구 자원및 광대한 수요시장 공간 및 사회입문이후 가져올 발전 기회등, 모두 湖南省 신문업계가 지니고 있는 우세한 측면이라고 간주되는 동시에, 적지 않은문제점을 안고 있다. 이러한 문제를 요약정리해보면 아래의 5개 방면으로 볼 수 있다: 1.인제개발의 정체 2.매체자원의 배치 불합리. 3.신문뉴스의 빈곤. 4.광고 자원의 결핍. 5.수요시장의 발육 불충분. 상술한 내용을 존재하는 문제에 대하여 본문에서는 호남성 신문업체의 발전 문제에 대하여 다섯 가지의 기본전략을 제기하였다: 1.인재개발 전략: 인재관념을 바꾸며 인재체제를 개혁하고, 후배인재기지구축을 강화함. 2.매개전략을 재조직: 자원배치를 우량화하고 다종 경영을 실시하며 매체 실력을 강화함. 3.뉴스자원의 개발전략: 본거지에 입각하여 전국을 확대하며, 뉴스 자원을 충분하게 발굴한다. 4.광고 발전 전략: 경영이념을 갱신하고 경영방식을 개진한다. 또 광고시장의 이익을 확대한다. 5.수요시장전략: 신문 지명도를 높이고 발행제도를 개혁하여 수요시장을 적극적으로 육성한다.
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彭祝斌(Peng, Zhu-bin),陽美燕(Yang, Mei-yan) 호남대학교 인문사회과학연구소 2003 인문사회과학연구 Vol.10 No.-
본 논문은 신문시장경쟁의 양면적 효과 측면에서, 중국 신문들이 보편적으로 시장위주의 제작 설계 의식과 가능성 있는 상품 설계 구상이 결여되어 있는 현상에 대한 대안적 구상을 제기한 것이다. 제품 설계란 매우 개성적이면서도 뚜렷한 대상이 있는 행위이다. 그러한 설계 구상은 제품 시장의 설정에 있어서 자율성(제품의 개성적 특징을 추구)과 타율성(제품의 대상성 강조)의 유기적 결함을 추구한다. 독자수요층을 중심으로 한 시장 설정을 강조하고, 경쟁자를 감안하여 신문독자수요층을 선정하며, 제품의 사회적 기능과의 결합을 바탕으로 신문의 독자수요층을 확정함으로써 독특한 신문 상품을 설계해 내는 것이다.
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