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MMORPG 게임 내 캐릭터 커스터마이징과 게임 스토리 제공이 게임태도 및 각성(SCR)에 미치는 영향
권승원 ( Seung Won Kwon ),김지호 ( Gho Kim ) 한국소비자학회 2014 소비자학연구 Vol.25 No.3
게임을 하는 것은 다양한 감정반응을 유발하게 되며 이 감정 반응에 따라 사람들은 그 게임을 재미있어하고 더 오래하게 된다. 이런 감정반응은 게임을 다시 하도록 만드는데 중요하며 특히 즐거움과 각성이 매우 중요하다고 알려져 있다. 이런 감정 반응과 관련하여 본 연구에서는 게임 스토리와 캐릭터 커스터마이징의 영향을 확인하였고, 동시에 감정반응이 게임 구매에 어떤 영향을 미치는지 확인하였다. 연구결과, 캐릭터 커스터마이징에 노력을 기울일수록 피부전기반응이 높게 나타났고 자기보고식 정서반응도 긍정적인 것으로 나타났다. 다음으로 게임 스토리의 경우, 단순히 스토리를 읽는 것에 따른 피부전기반응 및 자기보고식 정서반응에 대한 영향은 없었다. 하지만 캐릭터 커스터마이징에 노력을 많이 기울인 경우에는 게임스토리를 읽은 참가자가 더 긍정적인 감정을 응답하는 것으로 확인되었다. 마지막으로 게임 구매와 관련한 결과에서는 게임태도, 구매의도는 자기보고식 정서반응이 긍정적일 때 높게 나타났고, 지불의사가격은 피부전기반응이 높을 때 높게 응답하는 것으로 확인되었다. 본 연구는 기존의 게임관련 연구에서 다룬 주제를 특정 게임 장르에 집중하여 적용하였다는 장점을 가지며, 기존 연구와는 다르게 지불의사가 격과 피부전기반응의 관계를 확인했다는 차별점을 가진다. 따라서 본 연구는 게임 스토리, 캐릭터 커스터마이징의 의미와 그 역할에 대한 시사점을 제공한다. 또한 본 연구의 결과는 각 컨텐츠의 소비 심리적 요소를 해석하여 더욱 다양한 적용점을 제시하기 때문에 특정 게임 장르뿐만 아니라 다양한 게임 장르에 활용될 수 있을 것이다. Playing game sets off many emotional responses and people tend to affect by these response. Emotion responses are important in making one to play again. Especially, pleasure and arousal are particular to this matter. Concerning emotional responses, this study has found the effect of game story and character customizing. And how the emotional responses affect game purchasing. Our research shows that the high effort in making game character is relates higher Skin Conductance Response(SCR) and self-reporting emotional response. And game story didn``t have effect on SCR and self-reporting emotional response. But in case of putting in effort to make game character, those who had read the game story reported more positive emotion. In an analysis of game attitude and purchasing intention, when self-reporting emotional response was positive, participants respond positive game attitude and purchasing intention. But willingness to pay(WTP) was reported high if the SCR was high. These results shows that positive emotional response was relates higher game attitude and purchasing. In this study, we tried to find the game content``s effect in specific game genre. In this reason, our results can be apply to real MMORPG game. And this study can be differentiated with other studies because we confirmed the relation betweenWTP and SCR. Our research implies the meaning of the game-story and character customizing and presents how to use these game-contents.
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김지호(Kim, Gho),권승원(Kwon, Seung Won),김춘경(Kim, Chun Kyung),최명숙(Choi, Myung Sook) 한국소비문화학회 2014 소비문화연구 Vol.17 No.1
본 연구는 최근 건강에 관한 이슈가 대두됨에 따라 건강 측면뿐만 아니라 소비측면 모두 적용될 수 있는 먹는 행동에 대한 외적 요소의 영향을 알아보고자 하였다. 구체적으로 과자의 크기, 용기의 크기에 따른 먹는 행동의 차이를 확인하였고 이를 통해 먹는 행동이 적극적으로 요구되는 상황(제품 시식상황)에서의 외적단서의 영향을 살펴보았다. 분석결과, 참가자들은 과자의 크기에 의한 영향을 크게 받는 것으로 나타났다. 과자의 크기가 클수록 더 많이 먹는 것으로 확인되었고, 과자의 절반 이상을 먹었다. 하지만 용기의 크기에 따른 먹는 행동의 차이는 나타나지 않았다. 또한 먹은 양(g)과는 달리 먹은 개수는 반대의 결과가 나타나 먹는 행동의 빈도와 먹는 양이 일치하지 않는다는 결과를 확인하였다. 단순히 과자의 크기에 따라 먹는 행동이 달라지는 것을 확인한 본 연구의 결과는 먹는 행동에 비의식적으로 영향을 미칠 수 있는 요소들을 실험을 통해 확인하였다는데 의의를 가진다. 또한 본 연구의 결과를 통해 외적요소에 의한 먹는 행동빈도와 먹는 양의 관계를 추측할 수 있으며 이를 통해 직, 간접적으로 소비적 측면과 건강 측면 모두 적용될 수 있을 것이다. As recent health issues are on the rise, this study was to evaluate the influence of external factors about eating behavior, which can be applied both in terms of consumption and the health aspects. It was specifically shown the difference of behavior of eating in the size of snack, and the size of the bowl. Especially this study focused on the impact of external factors in the situation where eating behavior is actively required. First, it was seen whether there are any differences of eating depending upon the sizes of snacks and the bowls. According to the analysis, the participants were influenced by the size of the snacks they received. It was verified that the larger the size of the snack was, the more they eat. But ate amount of participants thought that there was no difference. And the interaction between size of the snack and the size of bowl was not significant. The result of this study has the significance for confirming factors that can unconsciously affect on eating behavior and the influence of these external factors would be applied on both in terms of consumption and the health aspects.
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