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MCN(Multi Channel Network)의 브랜디드 엔터테인먼트 콘텐츠 효과
홍다현(Da Hyun Hong),전종우(Jong Woo Jun) 부산울산경남언론학회 2016 지역과 커뮤니케이션 Vol.20 No.4
본 연구는 최근 성장하고 있는 MCN(Multi-Channel Network)에서 집행되는 브랜디드 콘텐츠에 대한 효과를 탐구하고자 하였다. MCN 플랫폼에서는 브랜디드 콘텐츠에 의한 수익이 다수 발생하고 있으며 이에 본 연구에서는 이러한 플랫폼에서 브랜디드 콘텐츠 효과가 발생할 수 있다고 보고 적합도, 친숙도, 노블티, 준사회적 상호작용이 소비자의 공유의도, 콘텐츠태도, 구매의도에 미치는 영향을 알아보았다. 위계적 회귀분석을 사용하여 연구문제를 검증한 결과 본 연구에서 제시한 독립변인(적합도, 친숙도, 노블티, 준사회적 상호작용)들과 소비자 태도 간의 관련성을 확인할 수 있었으며 친숙도의 역할은 찾지 못하였다. 또한 제품군에 따라 상이한 결과가 도출되어 제품에 따라 MCN의 브랜디드 엔터테인먼트 효과가 다르게 나타남을 알 수 있었다. 이러한 연구결과는 새롭게 등장한 MCN과 브랜디드 엔터테인먼트가 효과적인 이유를 제공해 주고 있으며 특히 MCN과 브랜디드 엔터테인먼트와 관련한 학문적인 연구가 미비한 현실에서 초기 형태의 연구가 진행되었다는 점에서 의미를 부여할 수 있으며 실무적으로도 기업의 광고 전략에 있어 시사점을 제공할 수 있다. This study explores effects of branded entertainment as one of the media content. Using college students as research samples, a quasi-experimental study was done during classes. The collected data were analyzed using hierarchical regression analyses. The findings of this study show that congruence and novelty of MCN content are important variables explaining attitudes toward content, purchase intentions, and WOM intentions of cosmetic products. Among creator variables, congruence of the creator is the only significant variable. In addition para-social interaction is found to be significant on attitudes toward content, purchase intentions, and WOM intentions. The effects are somewhat different according to product types. These results provide academic implications and also can be used as guidelines when making effective commercial MCN content.
제2형 당뇨병 동물 모델에서 여주가미생맥산의 항당뇨 효능
홍다현 ( Da-hyun Hong ),김동희 ( Dong-hee Kim ) 대전대학교 한의학연구소 2022 혜화의학회지 Vol.31 No.1
Objectives : This study is aim to investigate the anti-diabetic effects of momordica charantia gami saengmaek-san (MGS) in type 2 diabetic animal model. Methods : We prepared MGS by adding momordica charantia, which has been shown to lower blood sugar to saengmaek-san. The db/db mice were randomly divided to 4 groups and treated with distilled water, metformin (10 mg/kg/day), and MGS (200 and 400 mg/kg/day). For the normal group was use d C57BL/6, which is the wild type of db/db mice. Body weight and fasting blood glucose were measured prior to sacrifice. After 4 week treatment, the levels of liver enzymes and lipid metabolites were measured with biochemistry analyzer. Also, diabetes-related biomarkers levels were measured enzyme-linked immunosorbent assay (ELISA). Results : As well as body weight and fasting blood glucose, total cholesterol, low-density lipoprotein (LDL) cholesterol, and triglyceride levels in serum were also significantly decreased in MGS treated group. And then, MGS treatment were increased the high-density lipoprotein (HDL) cholesterol. Also, MGS changed the diabetes-related biomarkers levels, in detail, MGS decreased insulin and resistin, increased leptin and adiponectin levels in serum. Conclusions: MGS may have a potential to improve type 2 diabetes mellitus by modulating fasting blood glucose level, lipid metabolites, and diabetes-related biomarkers. Further studies are needed to investigate the molecular mechanisms for the anti-diabetic efficacy of MGS.