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스포츠산업 성장이 스포츠소비와 생활체육 참여에 미치는 영향
한남희(Nam Hee Han),김차용(Cha Yong Kim),강현민(Hyun Min Kang),양민용(Min Yong Yang) 한국사회체육학회 2007 한국사회체육학회지 Vol.0 No.31
본 연구의 목적은 스포츠산업 성장에 따라 스포츠소비와 생활체육 참여에 미치는 영향을 알아보기 위해 국내 경제 성장에 따른 스포츠산업의 변화를 종속적 사회현상으로 보고 이에 따른 스포츠소비자와 국민생활체육참여율의 변화를 규명하는데 있다. 본 연구는 1986년부터 2006년까지의 스포츠산업규모, 스포츠소비, 국민생활체육활동 참여율이고 본 연구의 목적에 맞도록, SPSS Window 10.0을 이용하여 스포츠산업 성장을 종속이론의 관점에서 스포츠소비와 생활체육참여율의 상관관계분석을 실시하였고, 스포츠산업 성장이 스포츠소비와 생활체육참여에 영향을 조사하기위해 다중회기분석을 실시하였으며, 지수평할법에 의한 미래 시점의 시계열 분석을 실시하였다. 이와 같은 절차 및 자료 분석을 통하여 얻어진 결론은 다음과 같다. 첫째, 스포츠산업의 성장과 스포츠소비(r=.957), 국민생활체육 참여율(r=.756)과 관련성이 있는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠산업의 성장은 스포츠소비에 통계적으로 유의한 영향을 미친다. 즉 스포츠산업의 규모가 커질수록 스포츠소비는 늘어난다. 셋째, 스포츠산업의 성장은 국민생활체육 참여율에 통계적으로 유의한 영향을 미친다. 즉 스포츠산업이 성장할수록 국민생활체육 참여율은 높아진다. 넷째, 스포츠산업 성장과 사회변동으로서의 스포츠소비 및 사회체육 참여율 변화에 대한 미래의 예측이 가능하다. 스포츠산업규모와 스포츠소비, 국민생활체육 참여율은 점진적으로 증가하여 2010년의 스포츠산업규모는 40조원을 넘어설 것으로 예측하며, 스포츠소비는 월 25,000원을 넘어설 것이다. 또한 국민생활 체육 참여율은 선진국의 수준인 60%이상이 될 것으로 예측한다.
국내 스포츠산업 트렌트에 따른 전문인력 양성 및 고용 전략
한남희(Nam Hee Han) 한국사회체육학회 2011 한국사회체육학회지 Vol.0 No.44
In this study, examine the development and employment status of the industrial-educational institution`s specialized personnel in accordance with Korean sport industry trends and set up a purpose by offer of strategic data for establish goverment policy, conclued after rearrange reasonable goverment policy, the government data, announcement data and so on. First, Knowledge-based on Sport service industry must be specialized personnel hired and, Second, sports academic and structural policies to accelerate convergence. Third, the Asian Network must be established for reinforce global competitiveness and trainning courses. finally, Sports industry professional development and Industrial-educational institution jop fairs also to be held.
4P`s를 이용한 프로축구단의 라이센싱상품 매출 분석 및 마케팅전략
한남희(Nam Hee Han) 한국사회체육학회 2008 한국사회체육학회지 Vol.0 No.34
본 연구는 마케팅믹스 4P`s이용하여 FC서울 프로축구단 두개 매장과 온라인 홈쇼핑의 매출 분석에 따른 마케팅 전략의 제언은 다음과 같다. 첫째, 제품은 유니폼 및 의류가 매출 비중이 크고 증가세가 뚜렷한 결과로 볼 때 프로구단의 라이센싱의 제품은 먼저 유니폼 및 의류 등 선수 동일시 효과를 통해 구단과의 친밀감 관여도를 높일수 있는 제품의 개발 전략이 필요하다. 둘째, 장소는 주 동선출입구의 매출이 현저히 높고 매년 그 비중 또한 증가한 것으로 볼 때 접근성이 강한 장소에 매장 환경을 강화시키는 전략이 필요하다. 또한 온라인 쇼핑몰은 비회원 개방하여 온라인상에서도 접근성이 용이한 전략이 수립되어야 한다. 셋째, 라이센싱상품의 가격은 고가와 중저가의 매출비중이 높고, 고가에서는 유니폼에 편중되어 있다. 중저가는 선호도 관여도가 낮은 관중을 표적시장화하고 관여도가 높은 써포터즈 및 회원에게는 고가의 가격전략이 필요하다. 넷째, 라이벌팀등 상대팀에 따라 매출과 객단가는 많은 차이가 있으므로 상대팀에 따라 차별화된 프로모션 전략이 필요하다. The purpose of this study is to establish the marketingmix strategy by the actual sales analysis of consumers for the licensing products related to domestic professional football club. Using Microsoft Excel, we analyzed the daily sales of licensing products in two stores and on the club online shop during 64 home games (2005~2007) of FC Seoul, Korean professional football club. For the data processing, the value and percentage were calculated after the collected data were applied for each cell of IF function, minimum and maximum function. The results from this analysis were; I. Product: the market share for the uniforms and sportswear revealed bigger portion and showed highly increasing trend. II. Place: a sale around the main entrance was remarkedly high and the portion of this sale was increased. III. Price: the market share inclined to the high price and mid range price products. Uniform sale dominated the market for the high price products. IV. Promotion: Sale and the unit price severely affected by the opponents such as a team rivalry.
스포츠용품산업의 위치, 정책, 법률, 트랜드에 관한 질적분석
한남희(Han, Nam-Hee),이제홍(Lee, Je-Hong) 한국사회체육학회 2015 한국사회체육학회지 Vol.0 No.62
The purpose of this study is examining the position and content of the sporting goods industry in the international sports industry through a literature review and in-depth interviews and investigating changes of the laws and the trends in the sporting goods industry in order to refocus the sporting goods industry and to suggest direction to improve the industry. In order to achieve the objectives of this study, conclusions through related literature researches and an in-depth interviews of six field expert are as follows. First, sporting goods, sports eopnae distribution services must be re-classification itself. Second, the policy of sporting goods should be more focused on developing the online and offline sport distribution services. Third, the content of sporting goods service in Sports Industry Promotion Act should be revised. Fourth, it should be introduced the brand concept of professional sporting goods. Fifth, it should be actualized in Asia to build up a network of sporting goods.
한남희(Han, Nam-Hee) 한국사회체육학회 2015 한국사회체육학회지 Vol.0 No.62
The purpose of this study is to reflect changes by the sport industry into the curriculum of sport industry and to suggest and to discuss directions that a consistent and coherent educational content applies to practical training and knowledge of the sport professionals In order to achieve the objectives of this study related literature review and in-depth interviews of 15 field experts concluded as follows: First, we need to develop knowledge service industry and consumer oriented curriculum. Second, we need to greatly strengthen the application courses and practical training courses by the sport industry convergence. Third, it is necessary within the regular research institutes to develop a curriculum oriented convergence Fourth, it should be more focused on curriculum for practical convergence than theoretical convergence
소셜데이터를 이용한 V-리그 타이틀스폰서의 인지도, 이미지, 감성분석
한남희(Han, Nam-Hee),최영진(Choi, Young-Jin) 한국체육과학회 2020 한국체육과학회지 Vol.29 No.2
The purpose of this study was to analyze the recognition, image, and sensitivity of a V-League title sponsors using. We collected social data from Nov. 1, 2018 to April 30, 2019 as key words for ‘V-League’ and ‘Dodram’ on Naver blog and analyzed the amount of key words separated by key words using Text Mining analyzer method by comparing refined data with URL source statements to improve reliability in the first and second stages. The results of this study were follows. First, the total monthly reference volume between V-League and Title Sponsor showed a similar trend. Second, the monthly recognition level between the V-League and the title Sponsor showed a similar trend. Third, monthly image references between V-League and Title Sponsor showed similar trends. Fourth, there was a connection between the amount of reference to the title speaker in the V-League and the title speaker. Fifth, there was a connection between the V-League and the title sponsor. The results of this study showed that the V-League influences the recognition, image and sensibility of the title sponsor company, and that the title sponsor of the sport was effective.