포스트페미니즘 시대의 여성상에 대한 기호학적 연구 - 한국과 미국의 동시개봉 영화포스터를 중심으로 -

윤혜진 ( Yoon Hye-jean ) 한국디자인트렌드학회 2014 한국디자인포럼 Vol.44 No.-

페미니즘으로 시작된 여성 해방 이데올로기는 다양한 형태로 변화하면서 오늘날 페미니즘의 종언이라는 포스트페미니즘 시대까지 이르게 되었다. 이러한 현상은 한 시대의 대중적 정서를 반영하는 대중매체에서도 그려지는데, 과거 몇 년 전 몇 개의 역할에 규정되었던 영화 속 여성의 역할은 이제 장르를 불문하고 다양한 이미지로 확대되고 있다. 하지만 한국 사회에서`가부장제`와`여성`사이에 존재하는`차별과 억압`이 완전히 해소되었는지에 대한 논의는 아직도 고찰되어야 할 문제로 지적되고 있다. 이에 본 연구는 1990년대 후반부터 시작된 포스트페미니즘 시대에 한국과 미국의 영화포스터에서 여성을 어떻게 표현하고, 함의하고 있는지를 연구하는 것이 목적이다. 특히 영화포스터에 담긴 여성의 기호를 비판적 시각으로 평가하여 시대의 여성상에 대한 올바른 평가가 이루어지도록 분석하고자 하였다. 연구방법은 1990년대 후반 한국과 미국에서 제작하고 동시 상영한 여성주연의 영화 2편의 포스터 4점을 선정하고, 롤랑바르트의 기호학으로 기표와 기의, 신화를 분석하고 그레마스의 기호학적 사각형으로 한국과 미국 포스터의 여성상에 이항대립구조와 상관관계를 질적으로 분석하였다. 그 결과 같은 내용의 영화라 할지라도 한국과 미국포스터의 기표와 기의는 정반대의 대립구조를 형성하고 있었으며 한국의 가부장제 체제는 포스트페미니즘 시대에도 뿌리 깊게 잔존하고 있는 반면 미국은 자유주의를 바탕으로 한 개인주의 의식이 깊이 반영되었음을 알 수 있었다. While changes in various forms, ideology of liberation of women was launched in feminism has led to the era of post-feminism that end of feminism today. This phenomenon is reflected in the age of mass media, popular sentiment making drawn in the past few years several regulatory roles, women`s roles was in the movie, regardless of genre and now being expanded into a variety of images. But in Korea in society`patriarchal system` and`female` that exists between `discrimination and oppression` has been completely resolved for a discussion of this study still needs to be pointed out as being the problem. The purpose of this study was started in the late 1990s, post-feminist era, women in Korea and the U.S. How would you describe the movie poster and to study the implications and make it objective. In particular, the movie poster criticism contained in the evaluation of women with signs of the times is done so that the women of appreciation for the study. Method of study in Korea and the U.S. in the late 1990s production and the simultaneous screening of two films starring women lead movie poster convenience to select four piece, and analysis of vessel and registration table, the mythology in the semiotics of Roland Barthes, were analyzed qualitatively the correlation between the dichotomous structure of the female image posters of South Korea and the U.S. in the semiotics of Greimas square basis. As a result, even in the film, such as South Korea and the United States is the opposite of a poster of the signifier and the opposition groups to form the structure was patriarchal system in Korea is deeply rooted in the post-feminist era, while remaining in the United States is based on liberal individualism notice that consciousness was reflected in the depth.

뉴미디어시대의 브랜드스토리텔링을 위한 패키지디자인 활용방안에 관한 연구 - 트랜스미디어 스토리텔링을 중심으로 -

윤혜진 ( Yoon Hye-jean ) 커뮤니케이션디자인학회(구 시각디자인학회) 2018 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.65 No.-

스토리는 인간의 감성에 호소하는 가장 강력한 커뮤니케이션 수단이자 기억 요소이며, 브랜드스토리텔링은 이러한 스토리의 파급력을 기반으로 소비자의 기억 속에 감성적 이미지를 각인시키기 위한 마케팅 전략이다. 하지만 국내의 브랜드스토리텔링은 일방적인 전달방식에 머물러 있기 때문에 소비자와 커뮤니케이션이 제한되어 있으며 더 많은 스토리를 재생산하기에는 한계가 있다. 이에 패키지디자인에 주목하였다. 패키지디자인은 일상에서 가장 쉽게 자주 접하는 매체이며 소비자가 직접 만지고 사용하기 때문에 스토리 전달이 용이하고 명확하기 때문이다. 또한 최근 들어 전통매체의 한계를 넘어 최첨단 뉴미디어 기술과 융합하여 스토리의 확장과 재생산, 그리고 즉각적인 상호작용이 가능한 매체로 활용되고 있기 때문이다. 이에 본 연구는 패키지디자인과 첨단 기술이 융합하여 브랜드스토리텔링하고 있는 글로벌 브랜드 사례를 분석하여, 뉴미디어시대에 적합한 새로운 브랜드스토리텔링도구로서 패키지디자인의 가능성과 활용방안을 제안하고자 하였다. 분석결과 에비앙, 앱솔루트, 켈로그, 프링글스, 레드불스는 모두 타겟과 환경에 따라 다양한 뉴미디어 기술을 패키지디자인에 적용하여 브랜드스토리텔링하고 있었으며, 단순한 스토리 서사 전달에 머물지 않고 소비자의 참여와 경험을 이끄는 다감각, 다차원적인 상호작용을 주도하며 브랜드스토리를 확장하고 있었다. 앞으로 국내의 브랜드스토리텔링도 뉴미디어 시대에 맞게 기술과 융합하여 진화된 패키지디자인을 통해 소비자와 상호작용하며 함께 소통할 수 있는 스토리텔링을 실행해야 할 것이다. Stories are the most powerful communication and memory elements that appeal to human emotions, and brand-stating is a marketing strategy to capture emotional images in consumers' memories based on the ripple effects of such stories. However, because current brand-styling remains a one-way delivery, communication with consumers is limited and there is a limit to the reproduction of more stories. This led to the attention of package design. Because package design is the easiest medium to encounter in everyday life and it is easy and clear to tell stories because consumers touch them and use them. In addition, it has recently become a media that transcends traditional media's limits and integrates with state-of-the-art new media technologies to expand, reproduce, and interact instantaneously. Thus, this study analyzed the global brand case where package design and high-tech technologies are combined to create brand storytelling, suggesting the possibility and use of package design as a new branding tool suitable for the new media era. Based on the analysis, Evian, App Solut, Kellogg, Pringles, and Red Bulls all participated in the brand-storning experience of applying various new media technologies to package design and staying in simple story lines. In the future, local brand-styling will also need to implement storytelling that can interact with consumers and communicate with them through advanced package designs that converge with the technology for the New Media era.

인지심리와 행동에 근거한 패키지디자인의 인터랙션 요인과 속성에 관한 연구 - 게슈탈트 시지각 심리를 중심으로 -

윤혜진 ( Yoon Hye-jean ) 커뮤니케이션디자인학회 2016 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.57 No.-

패키지디자인과 소비자 사이에 발생되는 눈에 보이지 않는 인터랙션은 무의식적으로 브랜드를 경험하게 하고, 이러한 브랜드 경험은 브랜드의 가치를 높이는데 큰 역할을 하고 있다. 이에 본 연구는 소비자와 상호작용을 유도하는 인지심리를 게슈탈트 이론을 바탕으로 구체적인 요인과 속성을 추출한 후 브랜드의 목적에 적합하게 활용하여 브랜드 경험을 통한 가치를 창출하고자 한다. 이를 위해 문헌자료와 인터넷 자료를 근간으로 하여 인지심리와 게슈탈트의 심리, 그리고 행동 간의 관계와 인터랙션 이론을 정리하였고 이중 게슈탈트 이론을 토대로 패키지디자인 사례의 내용을 분석하였다. 그 결과 인터랙션을 유도하는 속성인유사성, 폐쇄성, 단순성, 연속성, 공동 운명성, 근접성은 각각의 속성에 적합한 이미지나 형태, 컬러 등의 디자인요소들로 소비자의 감각을 자극하여 상호작용의 동기를 부여하고 있었으며, 유희성, 편의성, 정보성, 가치성이라는 인지적 조건을 통해 쉽게 소비자의 행동을 유도하였다. 또한 각 속성의 특징에 따라 상호작용의결과도 다르게 나타났는데 유사성은 브랜드의 친밀성과 개방성을, 폐쇄성은 몰입성과 참여성을, 단순성은 사용성과 기능성을, 연속성은 적합성을, 공동운명성은 합리성을, 근접성은 브랜드에 대한 접근성을 높이는 결과를 가져왔다. 앞으로 패키지디자인은 단순히 심미적인 영역을 넘어서 소비자의 감정, 경험과 관련된 심리적 욕구를 만족시키는 감성시대에 적합한 매체로서 브랜드의 이미지와 목적에 적합한 인터랙션 속성을 활용하여 브랜드만의 차별화되고 독창적인 가치를 구축해야 할 것이다. Interactions that are invisible to the eye that occurs between package design and consumer experience, unwittingly cause for the brand, and this brand has experienced a significant role in increasing the value of the brand or involvement. The purpose of this study is to extract the factors and properties of cognitive psychology to induce the consumer to interact with the Gestalt theory to the brand experience should be fit for purpose to take advantage of the brand package design. Gestalt psychology and cognitive psychology and based upon a literature and Internet resources for this purpose, and had organized the relationship and interaction between the theory of action and analyzed the contents of the package design practices based on double Gestalt theory. As a result, the interaction property similarity, obstructive, causing simplicity, continuity and common destiny gender, proximity to motivate interaction stimulates the psychology of consumers with design elements suitable image or form, color, etc. Each property and it had been recognized emotion fun, convenience, informative, easy to remember and situations through the experience of value-added induce consumer behavior. In addition, the intimacy and openness was shown the results of the interaction depends on the characteristics of each attribute similarity brand, obstructive is the commitment and indeed women, simplicity is usability and functionality, continuity and compliance, common destiny castle rationality, proximity has resulted in increasing the accessibility of the brand. Forward the package design is simply utilizing the interaction attribute for the brand image and purpose as a medium for emotional age beyond the aesthetic area that meets the psychological needs related to consumer sentiment and satisfaction, experience and differentiated only brand unique value It will have to build.

감성적인 음료패키지디자인을 위한 수사학 표현기법 연구

박영화 ( Young-hwa Park ),윤혜진 ( Hye-jean Yoon ) 한국디자인트렌드학회 2016 한국디자인포럼 Vol.53 No.-

연구배경 감성시대의 도래로 소비자의 욕구는 더욱 다양해지고, 이를 충족시키기 위하여 기존의 획일화된 패키지디자인의 표현방법을 벗어나 차별화되고 감성적인 패키지디자인이 필요한 시점이다. 특히 음료패키지디자인은 저관여 제품이자 감성제품군에 속하기 때문에 더욱 더 디자인의 중요성이 강조되는 분야이다. 이에 본 연구는 수사학의 다양한 표현기법을 통하여 음료패키지디자인의 감성적 표현 방법론을 제안하고자 한다. 연구방법 이를 위하여 1차로 문헌연구와 인터넷자료를 근거로 하여 감성디자인과 패키지디자인, 수사학에 대해 이론을 고찰하였고 2차로 해외의 음료패키지디자인을 수사학의 표현방법으로 분석하였으며 3차로 20대 남녀대학생 50명에게 앞서 분석된 수사적 유형별로 음료패키지의 디자인평가를 실시하였다. 연구결과 수사학의 표현기법을 활용한 패키지디자인은 기능성을 제외한 심미성과 주목성, 독특성과 연관성 모두 높게 평가되었다. 이는 수사적 표현을 활용한 패키지디자인이 소비자에게 감각적이고 세련된 이미지를 제공할 뿐 아니라 상상력과 재미 등의 감성적인 욕구를 충족시키고 있는 디자인이라는 것이다. 결론 패키지디자인은 이제 시대의 요구에 따라 감성적인 디자인을 위해 수사적 표현방법을 도입하여 차별화된 전략으로 브랜드의 가치를 창출하고 경쟁력을 높여야 할 것이다. Background It is beyond the presentation of the existing standardized package design differentiated and emotional point package design is required to meet the diverse sensibilities of consumers made in the 21st century sensibility era. In particular beverage package design is a discipline that emphasizes the importance of further design ttyaemun belongs to the family of sensibility and low involvement products. The purpose of this study is to propose a sensible approach methodology of the beverage package design expressed through various techniques of rhetoric. Methods This one on the basis of literature and Internet resources primarily for emotional design and package design had pondered the theory about rhetoric analysis of two overseas beverage package design of the car to the presentation of rhetoric were three car 20 college students to 50 people prior to that rhetorical analysis was carried out by type of beverage package design evaluation. Result Beverage package design techniques applied to expression of rhetoric is all but highly functional aesthetics and attention Castle, uniqueness and relevance demonstrated that emotional design. This beverage package design rhetoric is that it not only provides a sensual and sophisticated image to consumers and meet the psychological imagination and emotions such as surprise, fun is that it can take over the emotional, competitive brands. Conclusion Package design now will be to create value for the brand differentiation strategy by introducing a variety of ways to express the emotional design in accordance with the requirements of the times.