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중국의 도시브랜드 사례를 통해 본 상징과 의미에 관한 연구
유용 ( Liu Yong ),유보현 ( Yoo Bohyeon ) 한국상품문화디자인학회(구 한국패키지디자인학회) 2018 상품문화디자인학연구 Vol.54 No.-
오늘날 세계 각 도시들은 도시에 내재된 유·무형의 자원에 기초하여 도시의 내재적 정체성과 상징을 확립하기 위해 노력하고 있다. 이에 따라 각 도시는 경제적 성장을 넘어 그 도시가 가지고 있는 고유의 문화와 가치를 차별화하기 위해 도시브랜드의 전략을 도입하고 있다. 중국의 경우도 대다수 도시들은 다양하고 풍부한 자연조건과 지역문화 사상을 기반으로 도시브랜드 정체성을 확립하기 위한 노력을 도모하고 있다. 이에 본 연구는 중국의 도시브랜드 개발 사례 중 대표적 3개 도시-항저우(杭州), 쑤저우(蘇州), 시안(西安)- 의 사례연구를 통해 이를 비교·분석하였다. 이를 위해 도시브랜드와 관련된 선행연구, 문헌을 통하여 기초적인 개념을 정리하였으며, 지리 위치적 요소, 문화유산 요소, 정책 요소, CI·홍보 요소 등 4가지의 요소를 선정하여 이를 기반으로 도시가 가지고 있는 자원들을 어떻게 활용하는지를 분석하여 중국의 도시브랜드에 나타난 상징과 의미를 파악해보았다. 중국 다른 기타 도시들도 본 연구에서 제시된 지역문화의 발굴, 과거와 현대적 문화의 융합, 사람중심, 도시이미지의 구상화에 기초하여 도시에 함축된 의의와 특유성을 찾아내어 도시의 정체성에 적합한 도시 브랜드 전략을 추진해야 할 것이다. Today, cities around the world are trying to establish their own identity and symbolism based on the resources of the tangible and intangible inherent in the city. Therefore, each city is introducing its own strategy to differentiate its own culture and values beyond economic growth. In China, most cities seek to establish their city brand identity based on diverse and abundant natural conditions and local cultural considerations. In response, the study compared and analyzed three leading Chinese cities - Hangzhou, Suzhou and Xi'an - among the cases of developing urban brand. To this end, the basic concepts were organized through prior research and literature related to the city brand, and four elements, including geographical location, cultural heritage, policy elements, CIs and promotional elements, were selected to utilize the resources of the city. Other cities in China will also pursue a city-brand strategy appropriate to the city's identity by finding the significance and characteristics of the city based on the excavation of local cultures, the synthesis of past and modern cultures, and the conceptualization of urban images.
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