大型割引賣場의 室內環境 測定 및 分析

권형도(Hyung-Do Kwon),석호태(Ho-Tae Seok) 대한설비공학회 2004 대한설비공학회 학술발표대회논문집 Vol.2004 No.-

스포츠 팀을 이용한 공익연계 마케팅에서 이미지 전이의 메커니즘 분석 : 노출빈도와 후원기업 이미지의 효과

권형일 ( Kwon Hyungil ),조용주 ( Cho Yong-ju ) 한국스포츠정책과학원(구 한국스포츠개발원) 2017 체육과학연구 Vol.28 No.1

[목적] 본 연구는 스포츠 팀을 통한 공익연계마케팅에서, 정보의 노출빈도와 후원기업의 기존 이미지에 따라 소비자들이 지각하는 태도의 변화를 알아보았다. [방법] 이를 알아보기 위해 수도권에 위치한 C대학의 재학생 191명을 대상으로 3차에 걸친 설문을 진행하였다. 자료 분석은 SPSS 20.0을 통하여 이루어졌다. 본 연구의 가설은 의미전이이론과 활성화 확산이론에 근거하여 설정되었다. 본 연구에서는 공익연계마케팅 참여에 대한 정보가 소비자들에게 전달되면 참여하는 기업에 대한 태도가 의미전이이론에 의해 긍정적으로 변할 것이며 이 태도의 변화는 정보의 노출빈도에 의해 조절이 될 것이라는 가설을 설정하였다. 또한 기업에 대한 태도의 변화는 기업이 가지고 있던 기존 이미지에 따라 다르게 변하는 양상을 보일 것이고 이 변화의 양상 또한 정보의 노출 빈도에 따라 다르게 나타날 것이다라는 가설이 설정되었다. [결과] 본 연구의 가설을 검정하기 위하여 Mixed-design ANOVA 분석이 사용되었다. 본 연구의 분석결과 공익연계마케팅에 대한 정보가 더 많이 노출될수록 후원기업에 대한 태도의 변화는 더 큰 것으로 나타났다. 또한 긍정적 이미지 기업에 대한 태도 변화는 천정효과로 인해 부정적 이미지 기업에 대한 태도의 변화보다 더 적게 나타났으며 이 변화의 폭은 정보노출의 빈도에 의해 조절되는 것으로 나타났다. [Purpose] This study aims to find out the attitude changes of consumers on a corporate sponsor in a cause related marketing based on frequency of information exposure and the image of the sponsor. [Methods] The data were collected from 191 students of C university in Seoul and its vicinity. The data were collected three times from the sample to see the attitude changes over time. The hypotheses of the sutdy were developed based on meaning transfer theory and spreading activation theory. This study hypothesized that the attitude toward a sponsor would change in a positive direction when consumers are exposed to related information and the change would be moderated by the frequency of information exposure. Also, the changes in attitude would be different based on the image of sponsors(i.e., positive image sponsor vs. negative image sponsor). The hypotheses were analyzed using mixed-design ANOVA. [Results] The results of the analyses indicated that the attitude change was greater when the frequency of information exposure was higher. The attitude change in positive image sponsor was statistically lower than that of negative image sponsor possibly due to ceiling effect.

학교복합화시설 추진 시 2세대 범죄예방환경설계(CPTED)를 적용한 안전관리역량 척도개발

권형일(Kwon, Hyungil),주형철(Joo, Hyung Chul),최미화(Choi, Mihwa) 한국스포츠산업경영학회 2021 한국스포츠산업경영학회지 Vol.26 No.4

본 연구는 학교체육시설 개방 시 학생과 이용자의 안전을 확보하기 위하여 안전관리역량을 평가할 수 있는 도구 개발에 목적이 있다. 이를 위해 문헌고찰 및 전문가 협의를 진행하였으며, 이를 통해 4개 요인(시설관리, 통제관리, 유대강화, 협력강화) 28개 문항을 도출하였다. 이후 설문을 통해 안전관리역량 척도개발을 위한 확인적요인분석, 집중타당성분석 및 판별타당성분석을 실시하였다. 총 375명으로부터 자료를 수집하였으며 이중 불성실하게 응답한 10명의 자료를 제외한 365명의 자료를 분석에 사용하였다. 확인적 요인분석 결과 주요적합도 지수인 CFI는 .945, TLI는 .939 그리고 RMSEA는 .055로 기준치를 충족시켜주었다. 집중타당성을 나타내는 개념타당성분석 결과 .929에서 .941로 나타나 기준치인 .7 이상인 것으로 확인되었으며, AVE값은 .653 ~ .697로 나타나 기준치인 .5 이상의 수치를 보여주었다. 판별타당성분석 결과 변수 간 상관이 가장 높은 ‘시설관리 - 통제관리’의 상관계수 제곱값인 .648로 시설관리 AVE 값인 .670과 통제관리 AVE 값인 .692 보다 작은 것으로 나타났다. 또한, 두 구성개념 간 상관계수에 ±2 곱하기 표준오차를 계산한 결과값이 .865와 .745로 나타났으며, 이 두 개의 값이 1을 포함하고 있지 않았기에 판별타당성은 확보되었다. 이러한 연구절차와 결과를 바탕으로 본 연구에서는 시설관리 7문항, 통제관리 7문항, 유대강화 7문항 그리고 협력강화 7문항을 도출하였다. The purpose of this study is to develop a measurement tool that can evaluate safety management competencies for multi-purpose facility of public schools particularly when the facilities are open to the public. To achieve the purpose of the study, an extensive literature review and an expert council were conducted. Total of 28 items were generated for four factors of facility management, control management, strengthen relationship and strengthen cooperation. Aconfirmatory factor analysis, reliability analysis, convergent validity analysis, and discriminant validity analysis were conducted for the development of the safety management competency scale. Data were collected from 355 participants. The results of CFA showed good model fit indices (CFI: .945, TLI: .939, RMSEA: .055). AVE values were between .653 and .697. In addition, discriminant validity was also examined using the squared correlations and AVE values. Based on these research procedures and results, in this study, 7 questions for facility management, 7 questions for control management, 7 questions for strengthen relationship and 7 questions for strengthen cooperation were derived.

중등학교 체육지도자의 직무 배태성이 조직시민행동에 미치는 영향

권형일 ( Hyung Il Kwon ),정상연 ( Sang Yeon Jung ) 한국스포츠산업경영학회 2015 한국스포츠산업경영학회지 Vol.20 No.3

본 연구에서는 직무 내 배태성과 직무 외 배태성이 중등학교 체육지도자들의 조직시민행동에 미치는 영향과 그 영향의 차이를 검증하고, 성차에 따른 조직시민행동 수준의 차이와 직무 배태성과 조직시민행동 간의 관계에 대한 성차의 조절효과 유무를 검증하는 것을 연구 목적으로 설정하였다. 가설 검증을 위해 다중회귀분석과 독립표본 t-test 그리고 구조방정식 모형을 사용한 다중집단분석이 실시되었다. 다중회귀분석을 실시한 결과 첫째, 직무 내 배태성과 직무 외 배태성은 모두 조직시민행동에 유의한 영향을 미쳤으며, 그 영향력의 크기는 직무 내 배태성이 더 높게 나타났다. 둘째, 조직시민행동의 수준이 성차에 따라 유의한 차이를 나타내지 않는 것을 독립표본 t-test를 통해 검증하였다. 셋째, 구조방정식 모형을 이용한 다중집단분석을 실시한 결과, 직무 내 배태성과 직무 외 배태성이 조직시민행동에 미치는 영향은 남녀에 따라 차이가 없는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 본 연구에서 사용된 변인들이 조직의 생산성의 증대 미치는 영향에 관한 논의에 충분히 활용될 수 있는 의의를 가진다. The purpose of the study is three-fold. First, this study attempted to examine a causal relationship between job embeddedness(JE) and organizational citizenship behavior(OCB) among physical educators to see if two dimensions of JE influence the level of OCB. Second, we investigated whether the level of OCB differs by gender. Third, after establishing the causal relation between JE and OCB, this study examined whether the relationship is moderated by gender. Research participants were chosen based on a convenience sampling. The questionnaires were distributed to 378 PE teachers and total of 332 questionnaires were completed and returned. JE was measured with twelve items(6 items for On the JE[ONJE] and 6 items for Off the JE[OFJE]). Each of the sub-factor(i.e., link, fit, sacrifice) was measured with two items. Second, the measurement of OCB was consisted of eleven items; six items to measure altruism and five items for the generalized compliance. To accomplish the research objectives, multiple regression analysis, an independent sample t-test, and a group invariance test using structural equation modeling(SEM) were used. The multiple regression analysis revealed that both ONJE and OFJE significantly influenced OCB among physical educator. The ONJE had higher level of effect on OCB than that of OFJE. Independent sample t-test showed that level of OCB was not statistically different by gender. The results of SEM indicated that gender had no moderating effect on the relationship between ONJE and OCB. The results of the study was discussed in relation with how school management can improve organizational productivity using the variables of the study.

대형할인점 매장의 실내환경 측정 및 개선방안 - 지하ㆍ지상매장의 비교 -

권형도(Kwon Hyeong-do),곽현철(Kwak Hyun-chul),석호태(Seok Ho-tae) 대한건축학회 2003 대한건축학회 학술발표대회 논문집 - 계획계/구조계 Vol.23 No.2

The objective of this study is to evaluate the characteristics of discount store environment by compare underground selling area with aboveground selling area. Since occupants spend most of time at selling area in discount store, the focus of field measurement is selling area evaluation. In the field measurement, air environment is estimated by the concentration of carbon dioxide, carbon monoxide, dust and thermal environment is estimated by dry temperature, globe temperature, relative humidity and velocity of air.<br/> Electric appliance selling area is the worst condition in horizontal environment analysis. Because of the connection of parking lot and selling area, moving walk is a passway of carbon monoxide. So moving walk is in need of isolation facility system. In conclusion, the result of this study in the case of underground selling area is worse condition than above ground selling area.

팀동일시 측정도구의 측정 대상에 따른 집단불변성 (Group Invariance)검사

권형일 ( Hyung Il Kwon ) 한국스포츠산업경영학회 ( 구 한국스포츠행정경영학회 ) 2012 한국스포츠산업경영학회지 Vol.17 No.6

본 연구는 최근 스포츠 소비자 행동 연구 부분에서 많이 사용되고 있는 팀동일시 측정도구인 Mael and Ashoforth (1992) 의 조직동일시 문항 6개의 집단불변성(group invariance)을 조사하였다. 팀동일시라는 변인이 최근 연구에서 빈번하게 사용이 되고 있지만 이 변인을 측정하는데 사용되고 있는 측정도구에 대한 외적타당성을 점검한 연구는 부족하다. 따라서 본 연구에 서는 팀동일시 측정도구가 다양한 집단에 동일하게 적용될 수 있는 지에 대한 기초적인 정보를 제공하고자 대학스포츠의 타 겟마켓인 대학생 모집단과 프로스포츠의 관람객 모집단으로부터 자료를 구해 팀동일시 측정도구의 집단불변성을 검증하였다. 집단불변성 검사는 확인적 요인분석을 기초로 하여 형태동일성과 측정동일성을 검증하였다. 형태동일성과 측정동일성은 카이 자승값, TLI, CFI, RMSEA값의 변화를 통해 알아보았다. 가설 1은 같은 대학교에서 시간의 차이를 두고 구해진 두 자료간의 집단불변성을 가정하였고, 가설 2는 다른 두 개의 대학교에서 구해진 자료간의 집단불변성을 가정하였다. 마지막으로 가설3은 대학생모집단과 프로스포츠 관람객 모집단에서 구한 두 개의 자료사이의 집단불변성을 가정하였다. 전체 4개의 자료를 사용하 여 집단불변성을 검증한 결과, 가설 1,2,와 3 모두 지지되었다. 따라서 팀동일시 측정도구는 본 연구에서 사용된 다양한 집단 들에게서 동일하게 반응하는 것으로 나타났다. The purpose of the study was to investigate the group invariance of team identification scale, which is composed of six items that were originally purported to measure organizational identification. Team identification has been widely used in recent research of sport consumers. However, its measurement tool, team identification scale, has never been examined for its external validity of cross validation. This study used confirmatory factor analysis with multiple groups to see whether team identification scale worked the same for different groups of populations. This study used collegiate samples who are the major target market of collegiate sports in the Republic of Korea. In addition, this study used a sample from professional baseball spectators to examine the group invariance between college sample and the sample from professional baseball game. The group invariance was tested using Chi-square statistics, TLI, CFI, and RMSEA. The first hypothesis was about the group invariance between two samples collected from the same university in two different time. The second hypothesis was about the group invariance between two samples collected from two different universities. And the third hypothesis was between a college sample and a sample from professional baseball spectators. The results supported the three hypotheses indicating that the team identification scale possessed the group invariance between two samples from the same university, between two samples from two different universities, and between college sample and professional baseball sample.

학교스포츠클럽 활동에 참여하는 여중생의 클럽문화 탐색

권형일(Kwon, Hyung-il),권민정(Kwon, Min-Jung),손환(Son, Hwan) 한국체육과학회 2012 한국체육과학회지 Vol.21 No.6

This study regards the club culture generated by female middle school students, who are participating in school sports club activity, as the sub-culture of the school sports club culture, and aims at exploring & discussing the pattern of club culture. For this purpose, this study, using the qualitative research method, drew the result after collecting & analyzing the data, such as in-depth interviews with 5 female middle school students, a daily log of a club, and its recording paper, etc. The results found that female middle school students’ club culture encompassed ‘Faux-naif’ culture(pretending not to do well despite doing well actually), ‘Agit culture’ (regarding it as their own certified place for chatter), ‘Taste culture’(enjoying PE stylishly), and ‘Migratory Bird culture’ (playing soccer following their friends), etc. Such research results might provide implications from the aspect of arranging a plan needed for realization of female students’ sports activity revitalization.

NCAA(National Collegiate Athletic Association)의 One Plus Three Model을 바탕으로 한 국내 대학스포츠의 선진 모델 제시

권형일(Kwon, Hyung-Il),김종국(Kim, Jong-kook) 한국체육과학회 2012 한국체육과학회지 Vol.21 No.6

The purpose of the study is two-fold. First, the study attempted to provide thorough analysis of ‘One Plus Three Model’ of Knight Commission. Second, the study intended to suggest what needs to be done based on the recommendations from One Plus Three Model to advance domestic collegiate athletics of the Republic of Korea. Recently, problems in intercollegiate sport of Korea have been raised as social issues such as illegal admission to universities and deprivation of right to study among student-athletes. In addition, sexual and physical harassment in intercollegiate sport teams have been reported through national media. Although the United States is known as a leader in intercollegiate sports in the world, it also had numerous scandals and illegal practices in intercollegiate sports. However, they tried to rectify all these problems mainly based on third party’s recommendation, which is One Plus Three Model. ‘One’ indicates presidential control and ‘Three’ includes academic integrity, financial integrity, and certification. This study offers recommendations based on what had been done to National Collegiate Athletic Association (NCAA) of the United States for the brighter future of intercollegiate sport of the Republic of Korea.

대리성취욕구와 BIRG의 관계에서 자아존중감과에 따른 팀동일시의 매개효과

권형일 ( Hyung Il Kwon ) 한국스포츠정책과학원(구 한국스포츠개발원) 2012 체육과학연구 Vol.23 No.4

이 연구에서는 대리성취욕구와 BIRG(Basking in Reflected Glory)사이의 인과관계에서 팀동일시의 매개역할을 사회정체성이론과 인지부조화이론을 사용하여 밝히고자 하였다. 선행연구에서 밝히고 있는 BIRG와 대리성취욕구의 관계에서 팀동일시가 자아존중감에 따라 어떠한 매개역할의 차이를 나타내는 지를 경험적으로 검증하고자 하였다. 사전연구에서 밝히고 있는 팀동일시의 매개역할은 일관된 결과를 보여주지 못하고 있으며 이 연구에서는 그 이유가 사전연구의 응답자들이 가지고 있는 자아존중감의 차이라고 가정하였다. 이 연구의 자료는 대한민국 서울에 위치하고 있는 C 사립대학교에 재학중인 학생들로부터 편의표본추출법에 의해 구해졌다. 전체 217부의 설문지가 자료분석에 이용되었다. 팀동일시의 매개역할은 Baron & Kenny(1986)의 매개효과 검증방법을 사용하여 검증되었다. 이 연구에서는 자아존중감의 차이에 따른 팀동일시의 부분매개와 완전매개의 효과가 가설로 제시되었다. 첫 번째 가설은 자아존중감이 낮은 집단에서는 대리성취욕구와 BIRG의 관계를 팀동일시가 부분매개 할 것이라는 것을 가정하였으며 이 가설은 지지되었다. 두 번째 가설은 자아존중감이 높은 집단에서는 대리성취욕구와 BIRG의 관계를 팀동일시가 완전매개 할 것이라고 가정되었으며 이 가설 또한 지지되었다. 스포츠마케팅 실무자들은 라이센싱 제품의 판매에 직접적인 영향을 줄 수 있는 BIRG가 팀동일시에 의한 것만이 아니며 스포츠 소비자들의 자아존중감에 의해 달라질 수 있다는 것을 인지하여야 하겠다. 팀이 경기에서의 성적뿐만 아니라 다양한 사회공헌활동 등을 통해 지역사회의 존경과 사랑을 받게 된다면, 높아진 팀의 위상을 이용해 자신들의 자아존중감을 높이려는 소비자들의 대리성취욕구를 자극하고 이는 라이센싱제품의 판매실적으로 나타날 수 있을 것이다. This study attempted to exmine the mediating role of identification between vicarious achievement and basking in reflected glory based on social indentity and connitive dissonance theory. In previous literature, the mediating role of team identification between vicarious achievement and basking in reflected glory has not been consistent. This study hypothesized that the inconsistency came from the different levels of self-esteem among respondents in the previous. The data were collected from a private university in Seouls, Repulic of korea, which has been strong in collegiate sports. Out of the total respondents of 217, the data analyses were analyses were done using high self-esteem group (n = 50) and low self-esteem group (n = 72). The mediting role of team identification was examinede using Baron and Kenny`s (1986) method. In the high self-esteem group, team identification fully mediated the relationship between vicarious achievement and basking in reflected glory wheras it partially mediated in the low self-esteem group. The respondents with high self-esteem basked in the reflected in the relflected glory of sport team only through their team identification. However, the respondents with low basked glory through team identification and without the mediating role of ateam identification as well. Practitioners in sport industry need to understand that BIRG is not only determined by enhanced team identification but also determined directly by the need of vicarious achievement. If a team enhance their reputation not only through better performance but also through diverse corporate social responsibility strategies, it can promote licensed merchandise sales by stimulating customers` achievement need.

프로스포츠 선수의 학교폭력 사건이 스포츠팬의 향후 관람의도에 미치는 영향: 팀동일시와 스포츠선수 성별의 조절효과

권형일 ( Hyungil Kwon ),구태연 ( Taeyeon Koo ) 한국체육학회 2022 한국체육학회지 Vol.61 No.1

본 연구는 프로스포츠 선수의 학교폭력 사건이 스포츠팬의 향후 관람의도에 미치는 영향과 이러한 인과관계에서 스포츠팬의 팀동일시와 스포츠선수 성별의 조절효과를 검증하는 데 목적을 두고 있다. 이러한 목적을 달성하기 위해 2021년 10월 8일부터 5일간 남녀 프로배구 팬을 대상으로 온라인서베이를 실시하여 총 427부의 유효 표본을 수집하였다. 본 연구의 가설을 검증하기 위해 SPSS 26.0 프로그램을 사용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 기술통계분석, 상관관계분석, 반복측정분산분석을 실시하였으며, 분석을 통해 도출된 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 스포츠선수의 학교폭력 사건은 스포츠팬의 향후 관람의도에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠선수의 학교폭력 사건이 스포츠팬의 향후 관람의도에 미치는 영향에 있어 팀동일시의 조절효과는 유의하지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠선수의 학교폭력 사건이 여성 스포츠팬의 향후 관람의도에 미치는 영향에 있어 스포츠선수 성별의 조절효과는 유의하지 않는 것으로 나타났다. The purpose of this study was to examine the impact of professional sports player’s school violence incidents on sport fans’ intention to watch games in the future and the moderating effects of sports fans’ team identification and gender of sports player in this causal relationship. To accomplish the purpose of this study, an online survey was conducted for male and female professional volleyball fans for 5days from October 8, 2021. Total of 427 valid responses were collected. Using SPSS 26.0 program, frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, descriptive statistics, correlation analysis, and repeated measure ANOVA were performed. The results of this study were as follow: First, it was found that the incident of school violence by sports player negatively influenced sports fans’ intention to watch games in the future. Second, it was found that the moderating effect of team identification was not significant in the relationship between sports player’s school violence incidents and sports fans’ intention to watch games in the future. Third, it was found that the moderating effect of gender of sports player was not significant in the relationship between sports player’s school violence incident and female sports fans’ intention to watch games in the future.