프로농구구단의 효율적 운영관리 방안 = (The)plan for effective management of professional basketball-team

국문 초록 (Abstract)

이 연구의 목적은 프로농구구단의 효율적 운영방안을 조사하고 심층적으로 분석하여 국내 프로스포츠 산업의 활성화를 위한 최적 모형을 제시하는데 있다. 이를 위한 구체적인 연구내용은 첫 번째 부분은 프로스포츠 구단들의 운영의 구성요인을 파악하는 것, 두 번째 부분은 프로스포츠 구단들의 운영의 문제점을 파악하고 해결방안을 제시하는 것, 세 번째 부분은 국내 프로스포츠 현실에 맞게 도입될 수 있는 프로농구단의 운영관리 방안에는 어떠한 것들이 있는지 파악하는 것, 네 번째는 부분은 각 부분별 분석내용을 토대로 국내 프로스포츠 마케팅 전략 활성화를 위한 최적모형을 제시하는 것이다.
이러한 목적을 달성하기 위하여 델파이 분석 방법으로 이론적 준거 틀을 작성 하였으며 이 연구를 위한 가장 적절한 연구방법으로 질적 연구방법을 채택하였다. 자료수집방법은 유목적 특성표집법에 의해 선정된 프로농구구단 마케터와 프로선수, 서포터스를 통하여 자료를 수집하였다. 자료분석은 항시비교법을 이용하여 자료의 영역과 개념을 범주화하였다.
이러한 연구방법과 절차를 통해 해석한 결과를 토대로 한 프로농구구단의 효율적 운영관리방안에 대한 세부내용은 다음과 같다.
프로스포츠 구단 운영 현황은 아직까지 걸음마 수준을 벗어나지 못하는 한계를 들어 내보이고 있다. 또한 선수들의 공인으로서의 자세와 프로의식 함양을 위한 여러 가지 프로그램들이 제공되어야 한다. 우수한 선수들을 발굴하기 위한 인력양성과 재정적 지원도 반드시 이루어야 할 부분이다. 또한 간혹 일어나는 경기장 안전사고에 대한 대비와 이에 대한 투자도 아끼지 말아야 한다.
또한 경기력 이외에 중용한 분야인 마케팅 분야에서도 보다 많은 투자를 이끌어 올 수 있도록 모든 스포츠 구단과 선수들이 상호 협력하여 스포츠의 가치를 향상시켜야 한다.
구단은 경영합리화나 제도 개선을 통한 재정자립의 1차적 목표의 달성보다는 모기업 홍보와 국민에게 즐거움을 제공한다는 2차적인 목표에 초점을 맞추어 왔다. 그결과 모기업 홍보에는 큰 효과를 거두었으나 상대적으로 지역사회 홍보와 경제효과에 소호하게 됨으로써 지역주민들의 관심과 애착이 떨어지는 결과를 초래했고, 월드컵과 아시안게임의 후광에 안주하던 스포츠 단체들은 지금 많은 어려움을 겪고 있다. 또한 올해 일어난 병역비리 파문으로 인해 프로스포츠는 점점 더 위기를 맞고 있는 실정이다.
이러한 때에 프로구단의 1차 목표가 구단 경영을 통한 이윤 창출로 변화되어야 한다. 보다 전문적인 경영 인력을 배치하여 공격적인 경영에 나서야 한다. 이러한 경영방법 중의 하나로서 서로에게 Win-Win 전략이 될 수 있는 전략적 제휴가 있다.
현재 국내 프로스포츠에 적용 가능한 전략적 제휴는 크게 세 가지로 나누어 볼 수 있다. 첫째, 단일종목간의 제휴. 둘째, 다른 프로스포츠와의 제휴. 셋째, 다른 산업 분야와의 제휴를 나눌 수 있다.
프로스포츠가 활성화되기 위해서는 많은 관중들이 경기장을 찾고 TV등을 통해 프로스포츠를 많이 접해야 한다. 많은 사람들이 프로스포츠를 접해야만 프로스포츠 산업이 질적, 양적으로 성장할 수 있다. 이렇게 되기 위해서는 사람들이 경기장을 찾도록 해야하는데 이를 위해 가장 중요한 것은 경기력의 향상과 경기외적으로 사람들이 경기장을 찾고자 하는 마음이 들도록 만들어야 한다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 8
• 1. 연구의 필요성 8
• 2. 연구의 목적 12
• 3. 연구의 제한점 13
• 4. 용어의 정의 14
• Ⅱ. 이론적 배경 16
• 1. 관람스포츠산업 시장의 정의 및 영역 16
• 2. 프로 스포츠 현황 21
• 3. 프로농구 설립배경 및 발전과정 27
• 4. 프로농구 시장의 현황(운영실태) 및 문제점 34
• 5. 프로농구 관중현황 및 입장수입현황 37
• 6. 프로농구의 산업적 매력도(집단 전략도) 38
• 7. 전략적 제휴 39
• 8. 전략적 제휴의 이론적 고찰 50
• 9. 프로스포츠의 전략적 제휴 사례 62
• 10. 외국 프로농구의 전략적 제휴실태 70
• 11. 국내 프로스포츠의 문제점 72
• 12. 해외 프로스포츠 75
• 13. 스포츠 산업과 프로스포츠 77
• Ⅲ. 연구방법 87
• 1. 연구의 계획 87
• 2. 면접 대상자 89
• 3. 자료수집 90
• 4. 자료분석 93
• 5. 연구의 타당도와 신뢰도 94
• Ⅳ. 결과 및 논의 97
• 1. 결과 97
• 2. 논의 119
• Ⅴ. 요약 및 결론 123
• 1. 요약 123
• 2. 결론 124
• 3. 제언 127
• 참고문헌 128
• 부록 136
• 국문초록 139
• Abstract 141

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