중소기업간 공동마케팅의 가능성

국문 초록 (Abstract)

공동마케팅이 모든 중소기업의 모든 상황에 적합한 것은 절대 아니므로 기업환경과 자사의 경쟁관계 등에 따라 적절한 공동마케팅의 유형과 그 협력 수준을 결정해야 한다.
공동마케팅 계획시 고려해야 할 요인들로는 시장의 특성, 자사의 강점과 약점, 참여기업의 강점과 약점, 제품-서비스의 특성, 경쟁업체의 대응 가능성 등이다.
공동마케팅은 앞으로 기업, 그중 특히 중소기업에 있어서 그 중요성이 보다 중대될 것이다. 급속한 기업환경의 변화, 소비자 기호와 시장변화, 신제품개발비의 부담, 경쟁심화와 경쟁환경의 국제화, 각종 보호법규의 철폐와 완화, 마케팅활동의 비용 증가와 효율성 저하 등은 중소기업에게 고도의 혁신능력, 유연성, 효율성 및 적응능력을 요구하고 있다. 이러한 환경변화와 경쟁관계의 변화, 마케팅활동의 어려움에 직면한 개별기업은 독자적인 능력으로 이를 해결하기 어려운 경우가 대부분이다.
이때 공동마케팅은 중소기업의 강력한 경쟁도구로서 이용될 수 있으므로, 그 가능성을 항상 염두에 두고 이를 적절히 활용해야 하겠다.