한류문화콘텐츠가 일본인의 원산지 브랜드 자산인식 및 한국 여행상품 구매의도에 미치는 영향 : 원산지 브랜드 자산인식의 매개효과

국문 초록 (Abstract)

최근 한류열풍이 주춤하고 있는 상황에서 본 연구는 한류 열풍을 일으킨 국가 중 가장 수익성이 큰 시장인 일본의 소비자를 대상으로 한류를 원산지 브랜드 자산인식 및 한국여행상품 구매의도에 어떤 영향을 미치는지 전략을 모색하고자 하였다. 본 연구는 일본인들의 한류문화콘텐츠→원산지 브랜드 자산인식→한국 여행상품 구매의도의 흐름을 실증적으로 검증하였다. 문화콘텐츠 제품 중 대표적인 분야인 영화, 드라마, K-pop 등을 대상으로 검증하였는데, 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 한류문화콘텐츠 중 영화콘텐츠, K-pop콘텐츠, 드라마콘텐츠가 원산지 브랜드 자산 인식 중 친숙성에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 한류문화콘텐츠 중 영화콘텐츠, K-pop콘텐츠, 드라마콘텐츠가 원산지 브랜드 자산 인식 중 탁월함에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 한류문화콘텐츠와 한국 여행상품 구매의도의 관계를 나타내는 가설2의 결과는 한류문화콘텐츠가 한국 여행상품 구매의도에 미치는 영향을 검증한 결과 영화콘텐츠, K-pop콘텐츠, 드라마콘텐츠 모두 한국여행상품 구매의도에 유의한 정(+)의 여향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 원산지 브랜드 자산 인식이 한국 여행상품 구매의도에 미치는 영향을 검증한 결과 원산지 브랜드 자산 인식 중 친숙함과 탁월함 모두 한국 여행상품 구매의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 원산지 브랜드 자산인식이 독립변수인 한류문화콘텐츠와 종속변수인 한국 여행상품 구매의도의 관계에서 매개역할을 할 것이라고 설정하였기 때문에 매개회귀분석기법을 통해 가설을 검증하였다. 우선 한류문화콘텐츠와 한국 여행상품 구매의도의 관계에서 원산지 브랜드 자산인식 중 친숙성의 매개효과를 검증한 결과 한류문화콘텐츠의 영향정도가 2단계에 비하여 영화콘텐츠(.212→.123), K-pop콘텐츠(.345→.245), 드라마콘텐츠(.330→.281) 등 세 개 요인 모두 β값이 감소하였음을 확인할 수 있었다. 또한 독립변수인 한류문화콘텐츠의 세 가지 요인이 모두 유의하고 매개변수인 원산지 브랜드 자산인식 중 친숙성도 유의한 것으로 나타나 한류문화콘텐츠와 한국 여행상품 구매의도의 관계에서 원산지 브랜드 자산인식 중 친숙성은 부분 매개효과를 가지는 것으로 판단할 수 있다. 또한 한류문화콘텐츠와 한국 여행상품 구매의도의 관계에서 원산지 브랜드 자산인식 중 탁월함의 매개효과를 검증한 결과 한류문화콘텐츠의 영향정도가 2단계에 비하여 영화콘텐츠(.212→.074), K-pop콘텐츠(.345→.245), 드라마콘텐츠(.330→.184) 등 세 개 요인 모두 β값이 감소하였음을 확인할 수 있었다. 하지만 영화콘텐츠는 유의하지 않은 것으로 나타나 독립변수인 한류문화콘텐츠 요인 중 K-pop콘텐츠와 영화콘텐츠 두 개 요인만이 유의한 것으로 나타났다. 또한 매개변수인 원산지 브랜드 자산인식 중 탁월함은 유의한 것으로 나타나 한류문화콘텐츠와 한국 여행상품 구매의도의 관계에서 원산지 브랜드 자산인식 중 탁월함은 부분 매개효과를 가지는 것으로 판단할 수 있다. 본 연구는 한류의 영향력에 대한 중요성을 인식하고, 국가 문화자산 육성에 책임과 관리능력이 있는 기업이나 정부차원에서의 노력이 이루어 질 수 있어야 한류 자산의 육성과 지속적인 유지가 가능하리라 기대된다. 다각도의 전술과 전략을 제안하며, 이를 바탕으로 다양한 문화콘텐츠 제품을 개발하여 일본인 관광객 관점에서 다가간다면, 결과적으로 원산지 브랜드 자산인식이 높아질 것이며 관광 상품 구매에도 기여할 것으로 예측된다.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서 론 1
• 제1절 문제제기 및 연구의 목적 1
• 1. 문제제기 1
• 2. 연구목적 3
• 제2절 연구방법 및 범위 5
• 1. 연구방법 5
• 2. 연구의 범위 6
• 3. 연구의 구성 및 흐름도 7
• 제2장 이론적 배경 8
• 제1절 한류문화콘텐츠 8
• 1. 한류문화콘텐츠의 개념 8
• 2. 한류문화콘텐츠의 구성요소 12
• 3. 한류문화콘텐츠와 다른 변수와의 관계 23
• 제2절 원산지 브랜드 자산 26
• 1. 원산지 브랜드 자산의 개념 26
• 2. 원산지 브랜드 자산의 구성요소 28
• 3. 원산지 브랜드 자산과 다른 변수와의 관계 30
• 제3절 구매의도 33
• 1. 구매의도의 개념 33
• 2. 구매의도의 구성요소 34
• 3. 구매의도와 다른 변수와의 관계 35
• 제3장 연구 설계 38
• 제1절 연구 모형 및 가설 설정 38
• 1. 연구모형의 설계 38
• 2. 연구 가설의 설정 39
• 제2절 조사 설계 44
• 1. 변수의 조작적 정의 44
• 2. 측정도구 및 조사방법 45
• 제4장 실증분석 49
• 제1절 표본의 일반적 특성 49
• 제2절 측정척도의 평가 53
• 1. 변수들의 신뢰성 및 타당성 분석 53
• 2. 상관관계 검증 58
• 제3절 가설의 검증 60
• 1. 한류문화콘텐츠와 원산지 브랜드 자산 인식의 관계 60
• 2. 한류문화콘텐츠와 한국 여행상품 구매의도의 관계 63
• 3. 원산지 브랜드 자산 인식과 한국 상품 구매의도의 관계 64
• 4. 한류문화콘텐츠와 한국 여행상품 구매의도의 관계에서 원산지 브랜드 자산인식의 매개효과 66
• 제5장 결 과 69
• 제1절 연구결과의 요약 및 시사점 69
• 제2절 연구의 한계 및 향후 연구방향 74
• 참고문헌 75
• 설 문 지 84
• Abstract 94

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57. 한국 IT제품 구매에 영향을 미치는 요인에 관한 연구:제품평가준거,문화적 영향력,소비자 특성을 중심으로, 이지은, 신민수, JournalofInformationTechnologyApplicastions& Management,15(1):1-20.2007, , 2007

58. 한류문화콘텐츠가 관광지이미지와 방한의도에 미치는 영향 연구 -중국인 방한관광 잠재수요자를 중심으로-, 양광식 ( Kwang Sik Yang ), 이현주 ( Hyun Ju Lee ), 한국외국어대학교 중국연구소, 중국연구,54(0):123-148, , 2012

59. 국가브랜드의 인식(perception),매력성(appeal)과 소비자 행동의도간의 구조적 관계에 관한 연구:소비자 태도를 매개변인으로, 강윤희, 한국외국어대학교 대학원, 한국외국어대학교대학원 박사학위논문, , 2013

60. 한국의 국가정체성 구성차원에 대한 탐색적 연구:설문대상자 소속 국가의 경제발전 수준 및 지리적 거리에 따른 비교평가를중심으로, 이현경, 이유나, 이진용, 최보람, 한국광고홍보학회 ( 구 한국광고교육학회 ), 한국광고홍보학보,13(4):433-467, , 2011

61. 한국의 국가브랜드 정체성(NBI)과 국가브랜드 자산과의 관계에 관한 연구:한국,중국,일본의 글로벌 시장에서의 비교인식차원을 중심으로, 김유신, 김유경, 한국광고학회, 광고학연구,23(6):259-288, , 2012

62. 한국의 국가 브랜드 이미지 차별화 전략에 대한연구:설문응답자의 소속 국가 특성 및 자기범주화에 따른 한-중-일 국가 브랜드 이미지 인식비교를 중심으로, 박건희, 이유나, 이진용, 이현경, 한국광고학회, 광고학연구,24(2):145-174, , 2013