웹사이트의 시각요소에 나타나는 계급 간 문화정체성에 관한 연구 = (A) study on cultural identity of the social classes shown in graphical elements of web sites

국문 초록 (Abstract)

문화는 사회 구성원이 속한 환경의 여러 변화요인에 의해 형성되기 때문에 구성원마다 고유한 성격을 갖게 되고 이를 문화정체성이라고 한다. 과학 기술의 발전은 문화 간 교류에서 세계화와 개방화의 흐름을 주도하고 있다. 이러한 흐름은 자칫 문화의 동질화와 획일화를 부추기며, 문화의 고유성을 변질시킬 우려가 있기 때문에 한편에서는 이에 반대하며, 각 구성원의 고유한 문화정체성을 강화하자는 주장이 나오고 있다. 특히, 시․공간의 제약이 없는 웹사이트에서 사용자의 고유한 문화정체성을 이해하고 반영하는 것은 사용자 중심의 디자인을 위한 중요한 요소로 작용한다.
현재 한국사회에서 인터넷의 사용은 상업적 대중문화에서뿐만 아니라 정치적, 사상적 목적에 의한 사용도 높아지고 있다. 이는 인터넷의 사용자층이 그만큼 다양해지고 많아졌다는 것을 짐작할 수 있는 부분이다. 그에 반해 문화정체성과 웹 인터페이스에 대한 디자인 문화연구를 살펴보면, 사회구조적 측면을 중심으로 연구한 사례를 찾기 어렵다. 이는 현재의 디자인 문화연구가 대중성과 상업성에 치우쳐 있기 때문이다. 그러나 디자인 문화연구에서, 사회구조적 차원의 접근 또한 필요하다. 이 논문에서는 사회구조에 따른 계급 간 문화정체성이 어떤 특성으로 나타나며, 계급별 웹사이트의 시각요소에는 각각의 문화정체성이 어떻게 반영되는지에 대한 문제를 제시하였다. 이것은 포괄적인 의미에서 웹사이트의 시각요소에 사용자의 문화정체성이 반영되고 있음을 증명하는 것이며, 사회구조적 접근을 통한 디자인 문화연구의 필요성을 제기하는 것이다.
이상의 연구문제를 논의하고자 다음과 같은 연구방법을 상정하였다.
1장에서는 문화정체성의 개념을 고찰하여, 계급 별 웹사이트의 비교 연구에 있어서 근거가 되는 이론적 배경으로 제시하였다. 2장에서는 웹사이트의 구성요소를 분석하여, 시각요소 비교연구의 분석 틀로 사용하였다. 그리고 현재 웹사이트에 문화정체성이 반영된 사례를 탐구해보고 이 논문의 선행연구로 삼았다. 3장에서는 계급 간 웹사이트의 조형요소를 비교분석하여 각 웹사이트의 시각요소에 나타난 특성을 도출하였다. 4장에서는 비교분석 결과의 해석을 통해 계급 간 문화정체성이 웹사이트 시각요소에 반영되고 있는 구체적인 이유를 검증하였으며, 사용자를 중심으로 문제점을 도출하고 개선방안을 제시하였다.
이 연구에서 사회구조에 따라 구분된 각각의 계급에서는 고유한 문화정체성이 나타나고 있으며, 이러한 특성은 그들의 웹사이트 시각표현에서도 각각 대립적인 특성으로 나타나고 있었다. 그러므로 이와 같은 연구를 통해서 사회구조적 측면의 디자인 문화연구를 시도하였으며, 웹사이트 디자인을 위해서 사용자의 문화정체성을 이해하고 반영하는 것의 중요성을 인식하고자 하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

As culture is composed by the environments where the society members are put into, every culture has unique characteristics according to its members. We call it culture identity. Although the development in information technology leads the globalization in culture exchange area, some oppose to it and address to enforce the originality of each culture.
Currently, Internet is being used not only in commercial popular culture but also for political and ideological purposes in Korea. It shows that the number of Internet users is increasing and their interests are all different. But it is very difficult to find previous studies in the cultural identity from the perspective of social structure, because most design studies are focused to the commercial aspects. However, as social structural approach is also necessary and important in design culture study, this study focuses on how the cultural identity shown between social classes according to social structure is reflected in graphical expressions in web sites. It proves that the cultural identity of the users is reflected to the graphical elements of web sites inclusively and raises the necessity of design cultural research through social structural approach.
The followings are the research method and the suggestions of this article.
In the first chapter, the concept of cultural identity was reviewed and proposed as the foundation theory of web site comparison study.
In the second chapter, web site elements were reviewed, the analysis frame was abstracted and the cases where cultural identity is reflected to web sites were selected as previous studies.
In the third chapter, formative elements shown in web site between classes were compared and analyzed to abstract the characteristics of graphics of the web sites.
In the fourth chapter, the reason why cultural identity of classes is reflected to graphical elements of web sites through the interpretation of comparative analysis was reviewed, the problems from the perspective of use were induced and the solutions were proposed.
To understand and reflect the users' culture is the basic element for design and it is very important task for a designer. Therefore, it was tried to perceive the importance of user oriented design in web site development and to prepare for the future adjusting ourselves as designers to the media in the future.

목차 (Table of Contents)

• 국문요약 ⅰ
• 1. 서론 1
• 1.1 연구목적 1
• 1.2 연구문제 및 방법 4
• 1.3 논문구성 6
• 2. 문화정체성의 이론적 고찰 7
• 2.1 문화의 일반적인 이해 7
• 2.1.1 문화의 의미 7
• 2.1.2 문화의 변화요인 및 구조 10
• 2.2 문화정체성의 개념 이해 15
• 2.2.1 문화정체성의 형성과정 15
• 2.2.2 문화정체성의 특성 19
• 2.3 한국 사회구조에 따른 계급 간 문화정체성 22
• 2.3.1 사회계층과 계급의 이해 22
• 2.3.2 계급 간 문화정체성의 형성과정 및 특성 23
• 3. 웹사이트에 표현되는 문화정체성 30
• 3.1 웹사이트의 구성요소 30
• 3.1.1 웹사이트의 구성원리 30
• 3.1.2 웹사이트의 조형요소에 대한 이해 35
• 3.2 웹사이트에 나타나는 문화정체성의 사례 40
• 3.2.1 문화변수에 따른 표현 41
• 3.2.2 문화마커에 따른 표현 45
• 4. 실험 방법 및 대상선정 51
• 4.1 실험방법 51
• 4.2 대상선정 53
• 4.3 웹사이트 조형요소 비교분석 60
• 4.3.1 레이아웃과 그리드 60
• 4.3.2 타이포그라피 70
• 4.3.3 그래픽 86
• 4.3.4 컬러 100
• 5. 실험결과 111
• 5.1 비교분석 결과 및 해석 111
• 5.1.1 레이아웃과 그리드 111
• 5.1.2 타이포그라피 115
• 5.1.3 그래픽 119
• 5.1.4 컬러 123
• 5.2 비교분석 결과의 총론 127
• 5.3 문제점 및 개선방안 129
• 6. 결론 131
• 참 고 문 헌 133
• 그림차례 139
• 표차례 140
• 부 록 141
• ABSTRACT 158