골프 스폰서십에 의한 기업이미지, 스폰서 기업에 대한 태도, 브랜드인지도 및 제품 구매의도 간의 인과관계

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to investigate the relationship among corporate image, attitude toward sponsor enterprise, brand awareness and purchase intention of golf consumer. The sample of this study were 296 golf consumer. Factor analysis, t-test, correlation analysis, reliability analysis and structural equation model analysis used by SPSS 15.0 and IBM AMOS version 20 program. The findings of this study were as follows. First, male group in golf consumer showed high scores on the image of corporate social responsibility. Second, corporate image of sponsor enterprise had positive influence on attitude toward sponsor enterprise and brand awareness. Third, attitude toward sponsor enterprise had not influence significantly on purchase intention.

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