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- 저자 : Zhonghui Liu (검색결과 6 건)
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소셜 미디어를 통한 중국 소비자의 K-Food 구전 의도
유종혜(Liu, Zhonghui),안순태(An, Soontae) 한국광고홍보학회 2019 한국광고홍보학보 Vol.21 No.3
본 연구는 중국 소비자를 대상으로 K-food에 대한 소셜 미디어 광고 메시지 유형(구체적/추상적)과 정보원 유형(친구/기업)에 따른 구전 의도를 살펴보고, 한류 선호도의 조절 효과를 검증하였다. 중국 거주 20∼30대 남녀 326명이 온라인 설문에 참여하였고, 한류 선호도는 메시지 유형과 정보원 유형의 영향력을 조절하는 것으로 나타났다. 구체적 메시지가 추상적 메시지보다 더 높은 구전 의도를 유도하였고, 한류 선호도와 메시지 유형의 유의미한 상호작용이 관찰되었다. 즉, 한류 선호도가 높은 경우 메시지가 구체적일수록 더 높은 구전 의도를 보였다. 같은 맥락에서 한류 선호도는 가까운 사회적 거리감의 정보원 효과를 강화시키는 것으로 확인되었다. 한류 선호도가 높은 경우 정보원에 대한 사회적 거리감이 가까울수록 구전 의도가 더 크게 상승되었다. 반면, 한류 선호도가 낮은 소비자들의 경우에는 정보원 유형에 따른 차이가 크게 나타나지 않았다. This study examined social media word-of-mouth intention for K-food according to social media ad type (specific/abstract) and information source (friend/company). It also investigated the moderating role of Korean wave involvement with Chinese consumers, 326 men and women in their 20s-30s living in China. Results confirmed significant interaction effects between social media ad type/information source and Korean Wave Involvement. That is, a social media ad with specific messages induced higher levels of word-of-mouth intention than that with abstract messages. Moreover, among those with high Korean Wave Involvement, the effect of specific ad message was stronger. Also, when an information source was a friend, higher levels of word-of-mouth intention was found as opposed to a message sent by a company. Furthermore, Korean wave Involvement moderated the effect of information source in that those with high Korean Wave Involvement showed significantly increased world of mouth intention for K-food when receiving a message sent by a friend.
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K-food 속성과 맛에 대한 탐색적 연구 : 관여도와 친숙도에 따른 빅데이터 분석
유종혜(Liu, Zhonghui),안순태(An, Soontae),부천초(Fu, Qianchao) 한국광고홍보학회 2020 한국광고홍보학보 Vol.22 No.1
본 연구는 2018년 6월부터 2019년 6월까지 중국 소재 750개 한식당과 한국의 475개 한식당에 대한 중국인 소비자의 온라인 리뷰를 분석하였다. 구체적으로, 빅데이터 분석 기법을 활용하여 중국인 소비자의 한식 관여도와 한식 친숙도에 따른 한식당의 속성과 맛에 대한 감정을 비교하여 살펴보았다. 한식당 속성의 경우, 한식 관여도가 높은 소비자는 한식당의 중심적인 측면(맛, 음식관련 속성)에 대한 평가를 많이 하였고, 한식 관여도가 낮은 소비자는 한식당의 주변적인 측면(맛과 음식 이외의 속성)에 대해 평가를 더 많이 하는 것으로 나타났다. 또한, 한식에 대한 친숙도가 높은 소비자 역시 중심적인 측면에서 한식을 평가하는 경향이 있는 것으로 확인되었다. 한식 맛에 대해서는, 전반적으로 중국 소비자는 자극적인 맛보다는 부드러운 맛을 더 긍정적으로 평가하는 것으로 나타났다. 본 연구는 한식 관여도와 한식 친숙도를 고려하여 중국인 소비자의 한식당 속성과 맛에 대한 감정을 비교 분석하였고, 이러한 결과는 향후 K-food 마케팅 전략 수립과 실행을 위한 유용한 방향성을 제시해 줄 수 있을 것으로 기대된다. This study analyzed Chinese consumers’ evaluation of K-food based on the online reviews of 750 K-food restaurants in China and 475 K-food restaurants in South Korea from June 2018 to June 2019. Using big-data analysis techniques, we compared the online reviews in relation to their K-food involvement and familiarity. Regarding K-food attributes, while consumers with high K-food involvement were more likely to evaluate central aspects of K-food restaurants (attributes such as flavors and tastes), consumers with low K-food involvement tended to evaluate peripheral aspects of K-food restaurants (attributes other than flavors and tastes). Similarly, consumers with high K-food familiarity mentioned more about central aspects of K-food, as opposed to those with low K-food familiarity. Regarding K-food flavors, Chinese consumers showed preference toward mild flavors over strong or intense flavors. Using K-food involvement and familiarity, results provide useful insights for marketing strategies targeting diverse Chinese consumers as well as directions for ‘the globalization of Korean foods.’
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Colorectal Surgery Training in the Hong Kong Special Administrative Region and China
Joe King Man FAN,Zhonghui Liu 대한대장항문학회 2018 Annals of Coloproctolgy Vol.34 No.3
Until 1st July 1997, Hong Kong was under the governance of the British Government; therefore, the British system of education was followed. After internship, 7 years of general surgical training is required to obtain registration and fellowship qualifications of the College of Surgeon of Hong Kong and Edinburg. After having become a specialist in general surgery, the surgeon could choose to specialize in colorectal surgery with an additional 3 to 5 years of specialist training in an accredited centre and 6 months of overseas training with subsidies. On the contrary, China has more than 600 medical schools, and students can enroll in different programs to become a medical practitioner. Despite a great discrepancy exists in the quality of teaching and supervision but there are comprehensive regulations governing the accreditation of hospitals, credentialing of operations, medical records, etc. to ensure medical and patient safety. Vast amounts of resources are being invested to strengthen the quality and to advance the technology used in patient care, not only by supporting basic and clinical research but also by providing extra resources to “import” experts and help develop services with clinical excellence. To accomplish this, the aim of the “three fames project” with a 5-year funding of 3 million United States dollar is to invite overseas experts to help build medical teams in specific areas. Due to its huge population (more than 1.3 billion people), China is a country full of potential for development in clinical research, collaboration, knowledge exchange, and the provision of premier medical services.
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