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Wilcox, Julie Scott,Ko, GyungTai,Gentry, James W. 전북대학교 산업경제연구소 1994 전북대학교 산업경제연구소 논문집 Vol.24·25 No.-
개인주의와 집단주의의 상대적 중요성은 문화에 따라 다르다. 개인주의와 집단주의에 소구하는 광고를 한국과 미국의 대학생들에게 제시하였다. 광고 효과의 두 집단별 차이는 미미했으며, 그 차이 또한 예상과는 반대로 나타나는 경우가 있었다. 이러한 차이에 대해서 새로운 광고 자극에 대한 호기심이라는 논리로 설명하고자 하였다.
Vulnerability or masculinity: Examining “Aesthetic Labor” from male fashion models’ perspective
Jie G. Fowler,Rongwei Chu,James W. Gentry,Himadri Roy Chaudhuri 한국마케팅과학회 2016 Journal of Global Fashion Marketing Vol.7 No.4
‘Masculinity’ is changing globally. We investigate the adjustments made by Chinese male models as they work in a domain that had previously belonged primarily to women. Using a liminal lens to view the models’ adjustments, the study discovered that they perceive themselves to be subordinated to other participants in the advertising industry: designers, makeup artists, directors, clients, and even female models. While the changing nature of ‘masculinity’ globally has created many more opportunities for male models, we found that the norms of the advertising industry require a major re-invention of the models’ self-perceptions of masculinity.