조직-공중 관계성이 위기와 이미지회복전략에 대한 인식에 미치는 영향

김영욱 ( Yung Wook Kim ),이의연 ( Eui Yeon Lee ) 한국커뮤니케이션학회 2006 커뮤니케이션학연구 Vol.14 No.4

비영리 기금조성활동의 상징적 현실에 관한 연구 : 기부관련 신문특집기사에 대한 환상주제분석

김영욱(Yung-wook Kim),김찬아(Chan-ah Kim) 한국비영리학회 2004 한국비영리연구 Vol.3 No.2

이 연구는 기부행위와 관련한 상징적 현실을 신문에 나타난 기부관련 특집기사를 분석하는 방법으로 접근한 것이다. 연구방법으로 환상주제분석을 사용했으며, 비영리조직 PR활동의 하나인 기금조성활동이 만들어내는 메시지가 어떤 유형으로 분류될 수 있는지 살펴보았다. 5개 신문, 6개 시리즈의 특집기사 총 98건을 4단계 과정을 통해 분석했다 분석의 기본단위인 환상주제들을 선별해 낸 뒤, 환상주제들의 의미가 수렴하는 수사학적 비전을 찾아 유형화 했다. 그 결과, '나눔으로서 기부', '사회적 의무로서 기부', 그리고 자선적ㆍ동정적 기부라는 기부에 관한 세 가지 수사학적 유형이 발견되었다. 세 수사학적 유형들은 모두 드라마 구성요소별로 구분 가능했으며, 특히 드라마적 인물이라는 구조 요소가 강조되었다. 또한 기부와 관련한 수사학적 유형들은 인간적이고 대인적인 감정을 의미하는 '사회관계중심세계관'이 많이 나타났다. 그리고 '나눔으로서 기부'라는 수사학적 유형이 점차 확대되어 다른 수사학적 유형을 흡수하는 양상을 발견할 수 있었다. 이 연구는 신문기사에 나온 비영리조직의 기금조성활동과 관련된 메시지를 통해 기부의 상징적 현실을 고찰했다는 점과 방법론으로서 환상주제분석을 최초로 적용했다는 점에서 그 의의를 찾을 수 있다. This study analyzed the symbolic reality of non-profit fund-raising in newspapers using the fantasy theme analysis. The study assumed fund-raising as the most active public relations activity in non-profit organizations. The purpose of this study is to categorize rhetorical types utilizing fantasy themes out of donation-related stories in daily newspapers. This study also investigated the meaning and narrative structure of fund-raising messages. The study analyzed 98 articles and found three rhetorical visions, 'donation as sharing,' 'donation as social obligation,' and 'donation as charity and sympathy'. These visions had many kinds of fantasy themes such as scene, dramatized persona, plot, and sanctioning agent themes. Three rhetorical visions also had drama structures and master analogues. The 'donation as sharing' vision was dominant among other competing visions. The importance of this study lies in the application of the fantasy theme analysis into the fund-raising message, which is the social issue in newspapers. Also it is expected that future studies can apply the results of this study to donor segmentations and message designs.

위험사회와 위험 커뮤니케이션 : 위험에 대한 성찰과 커뮤니케이션의 필요성 Reflexivity on Risk and the Need of Communication

김영욱 ( Yung Wook Kim ) 한국언론학회 2006 커뮤니케이션 이론 Vol.2 No.2

행정기관 이미지 회복 전략의 수사학적 분석 : 경기도 교육청 입시 재배정 파문을 중심으로

김영욱 ( Yung Wook Kim ),박송희 ( Song Hee Park ),오현정 ( Hyun Kyung O ) 한국PR학회 2002 PR연구 Vol.6 No.2

The purpose of this study is to investigate image restoration strategies practiced by the government office in the context of crisis management. Computer malfunction in the Education Office of the Gyoung-Gi Province caused confusions over the allocation of students to local high schools. The study chose this case to rhetorically analyze image restoration strategies practiced by the government office in South Korea. Categorization used in the Benoit(1995) was cited as the analysis frame. The categories include denial (simple denial, shifting the blame), evading responsibility (provocation, defeasibility, accidents, good intentions), reducing offensiveness of event (bolstering, minimization, mortification, and silence. Results showed that corrective action would be one of the most visible image restoration strategies. The Education Office utilized the provocation or scapegoat strategy frequently to quench the public wrath. However, most strategies were not devised through organizational agreement, thus caused shoddier consequences. `Accidents`, `good intentions` and `transcendence` strategies were also applied. This study did not target at achieving the casual relationship between image restoration strategies and organizational effectiveness. Thus, successfully applying the Benoit frame into the Korean situation should satisfy the research purpose.

PR 커뮤니케이션 이론화와 미디어 중심주의 극복

김영욱(Yung-Wook Kim) 한국언론학회 2005 커뮤니케이션 이론 Vol.1 No.1

이 논문은 지금까지 이루어졌던 PR 커뮤니케이션 이론의 다양한 논의들을 체계, 수사, 비판 패러다임 접근으로 정리하고, PR 커뮤니케이션 주류 이론에 대한 비판을 바탕으로 통합적인 논의의 가능성을 점검해 보았다. 이러한 패러다임 접근을 통해서 PR 커뮤니케이션 이론 논의가 대인, 조직, 사회 변수의 논의로 확장되어 갈 수 있다. 또한 이러한 PR 커뮤니케이션 이론의 발전이 소스에 대한 다양한 관점과 결합되어 어떻게 사회 민주화에 기여할 수 있는지에 대해서 거시적인 차원에서 방향성을 제시해보는 것도 가능해졌다. 이는 PR 커뮤니케이션 이론의 발전이 인접 학문과의 관련성을 고려하여 어떤 위상을 가질 것인가를 점검해보려는 시도로도 이해될 수 있다. PR 커뮤니케이션이 사회적인 약자를 위한 활동을 통하여 미디어 접근과 공론의 장을 확대하고, 힘의 균형을 회복하게 함으로써 민주주의를 발전시킨다는 것은 PR 커뮤니케이션의 사회적인 의미를 확장하는 것이다. 이러한 논의들은 PR 커뮤니케이션 이론화의 방향성을 보여주고, 소스와 미디어 접근과 관련하여 미디어 중심주의를 벗어난 다양한 이론 형성을 가능하게 한다. This study aims at categorizing public relations theories into the systems, rhetorical, and critical approaches, and further explores the possibility of an integrated view of public relations paradigms. Too much dependence on the systems approach is criticized in the process. The so-called "Public Relations Democracy" paradigm enhances the diversity of public relations theories and expands the public relations body of knowledge to the interpersonal, organizational, and social level. The new public relations paradigm focuses on the augmentation of the public sphere for the powerless, social meanings, social responsibility, ethical practices, and concurrence among social members. The new paradigm also expands media access in the social level through public relations activities for the powerless. Public relations has traditionally represented power holders and excluded the powerless. However, the new public relations paradigm can contribute to the society by enlarging media access to every interest group and facilitating the citizen group to balance the distorted public opinion. Public relations in the new perspective takes the role of reinforcing the public sphere and gives a chance to overcome media-centrism in the context of source-media relationship and media access.

IFRS 연결재무제표와 별도재무제표의 가치관련성

김영욱 ( Yung Wook Kim ),최영수 ( Young Soo Choi ),최정호 ( Jung Ho Choi ),김학운 ( Hak Woon Kim ) 한국회계학회 2014 회계학연구 Vol.39 No.1

본 연구에서는 국제회계기준(International Financial Reporting Standards: IFRS)에 의해서 작성된 연결재무제표와 별도재무제표의 상대적 가치관련성과 증분적 가치관련성을 실증적으로 분석하였다. 이를 통해 연결재무제표를 주 재무제표로 규정한 IFRS와 최근 일각에서 논란이 되고 있는 별도재무제표의 작성 및 공시 요구에 대한 타당성을 검증하였다. 실증분석 결과, 다음과 같은 증거를 얻을 수 있었다. 첫째, 주가 및 주식수익률에 대한 순자산(net assets)과 순이익(net income) 정보의 가치관련성은 별도재무제표와 연결재무제표 사이에 유의적인 차이가 없었다. 둘째, 연결재무제표 순이익에서 별도재무제표 순이익을 차감한 차이는 주가 및 주식수익률과 유의적인 양의 관련성이 있는 것으로 나타나, 연결재무정보가 별도재무정보에 추가하여 증분적 가치관련성을 갖는 것으로 보인다. 한편, 이러한 연결순이익의 증분적 가치관련성은 레버리지가 낮은 기업(low leverage firms)과 성장기업(growth firms)에서만 발견되고 레버리지가 높은 기업(high leverage firms)과 가치기업(value firms)에서는 발견되지 않았다. 또한 소규모기업 그룹과 대규모기업 그룹 모두에서 연결순이익의 증분적 가치관련성이 발견되었으나 두 그룹 사이에 유의적인 차이는 없었다. 결론적으로, 연결재무제표와 별도재무제표는 상대적 가치관련성 측면에서는 차이가 없으나 연결순이익은 별도순이익에 추가하는 정보가치를 제공함으로써 증분적 가치관련성 측면에서는 긍정적인 결과가 제시되었다. 이는 연결재무제표를 주 재무제표로 규정한 IFRS 기준이 타당함을 시사한다. 다만 연결순이익의 증분적 가치관련성은 기업특성에 영향을 받는 것으로 보인다. Korea has fully adopted International Financial Reporting Standards (IFRS) since financial year 2011. All companies with subsidiaries listed in Korea Exchange (KRX) are required to report both consolidated and separate financial statements (i.e., parent-only financial statements) prepared in accordance with IFRS. However, separate financial statements are exposed to such problems that difficulties and divergence exist in preparing them due to the lack of detailed implementation guidance, and they are often confused with previous individual financial statements presented before IFRS adoption. Our study empirically examines relative and incremental value relevance between consolidated and separate financial information under IFRS regime. The objective of the study is to verify in terms of value relevance whether it is appropriate to have consolidated financial statements as primary ones, and whether it is appropriate to require the presentation of separate financial statements along with consolidated financial statements at the same time. The study is performed for non-financial KOSPI (Korea Composite Stock Price Index) firms only with subsidiaries whose financial years end in December by analyzing their consolidated and separate financial statements for financial year 2011 first presented and reported in accordance with IFRS. For the analysis, the study uses both stock price model and stock returns model based on Ohlson`s model. The study documents that the relative value relevance is not significantly different between consolidated and separate accounting information: book value per share ( BPS) and earnings per share ( EPS). Specifically, coefficients on consolidated BPS and EPS and coefficients on separate BPS and EPS are all significantly positive, but not significantly different in their respective matching magnitudes and also in their respective explanatory power (Adjusted R2) for stock prices and returns. This result does not support our first hypothesis that value relevance will be larger for IFRS consolidated information than for IFRS separate information. Notwithstanding, consolidated EPS is observed to have incremental value relevance against separate EPS by the significantly positive coefficient on the variable EPSdiff (i,e., consolidated EPS minus separate EPS), which is consistent with our second hypothesis of IFRS consolidated information having value relevance incremental to IFRS separate information. This incremental value relevance of consolidated EPS is found only for low leverage firms and growth firms, not for high leverage firms and value firms, indicating that investors provide additional value for consolidated EPS of firms that have sound financial stability (i.e., low debt ratio) and growth opportunity (i.e., low book-to-market ratio). These findings are largely consistent with the part of the results reported in Barth et al. (1998), Feltham and Ohlson (1995) and Collins and Kothari (1989). However, the incremental value relevance of consolidated EPS (i.e., coefficient on EPSdiff) proves not to be significantly different for large versus small firms, although it is significantly positive in both cases. Taken together, consolidated financial statements are regarded to provide incremental value against separate financial statements on average, although firm-specific characteristics such as firm size, leverage and book-to-market ratio are likely to affect the existence and the magnitude of the incremental value relevance. This result is based on only quantitative information of net assets and net income of consolidated and separate financial statements, but conclusively it implicates that it is appropriate for Korean government to set consolidated financial statements as primary ones as IFRS regulates. However, we should be cautious not to extend this result to uselessness of separate financial statements because separate financial statements could provide larger usefulness in various aspects such as loan decision and dividend decision other than firm valuation or investment decision. This view is consistent with Niskanen et al. (1998) that points out the differential usefulness of separate information in aspects other than in investment decision-making. In addition, our results also implicate that the users of accounting information need to use consolidated financial statements rather than separate financial statements for their investment decision-making. Our research contributes to accounting literature on value relevance in the sense that it first empirically examines relative and incremental value relevance of consolidated versus separate financial information under IFRS regime. That is, this research is very meaningful in that it first verifies from the investors` perspective whether it is appropriate to set consolidated financial statements as primary ones and also to require firms to report separate financial statements simultaneously in addition to consolidated financial statements. On the other hand, this study has some limitations. Among others, this study includes in the sample consolidated and separate financial statements only for financial year 2011 in which IFRS is first adopted. To obtain more reliable conclusion, subsequently, this study needs to be extended to consolidated and separate financial statements for more financial years since 2011.

회계적 환위험 및 환위험관리의 정보효과

김영욱 ( Yung-wook Kim ),이효익 ( Hyo-ik Lee ),홍주연 ( Joo-yeon Hong ) 한국회계학회 2017 회계학연구 Vol.42 No.3

본 연구에서는 회계적 환위험 노출 정도와 회계적 환위험관리 효과 정도를 중심으로 이들 두 요소가 환위험 기업의 이익반응계수에 미치는 영향을 실증 분석하고, 추가로 통화파생상품을 이용한 환위험관리가 이익반응계수에 미치는 영향을 실증 분석하였다. 본 연구를 통해 기업의 기존 환위험관리 노력의 타당성을 검토하고, 적극적이고 체계적인 환위험관리 특히, 통화파생상품을 이용한 환위험관리의 필요성을 확인하고자 하였다. 본 연구는 Easton and Harris(1991)과 Ali and Zarowin(1992) 모형에 기초한 검증모형을 사용하여 실증 분석하였으며, 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 회계적 환위험 노출 정도가 클수록 이익반응계수는 유의적으로 더 작게 나타났다. 둘째, 회계적 환위험관리 효과가 높을수록 이익반응계수는 유의적으로 더 큰 것으로 관찰되었다. 셋째, 통화파생상품을 사용하는 환위험 관리의 이익반응계수에 대한 증분적·긍정적인 영향은 전체 기업집단에 대한 분석에서는 관찰되지 않았으나, 환위험관리 효과 정도를 통제한 후에는 환위험관리 효과가 높은 집단에서 그 영향이 관찰되었다. 본 연구는 회계적 환위험과 회계적 환위험관리에 중점을 둔연구의 발전에 기여할 것으로 기대된다. 또한 다양한 이해관계자에게 회계적 환위험 및 환위험관리의 중요성과 필요성을 인식시키고 이에 대한 정책적 시사점도 제공할 수 있을 것으로 기대된다. This study investigates the effect of accounting foreign exchange risk exposure (FXR) on earnings response coefficients (ERC) and the effect of accounting foreign exchange risk management effectiveness (FXRM) on ERC. This study also examines the impact of FXRM using currency derivatives on ERC. This study empirically analyzes the sample manually collected from the notes to IFRS consolidated financial statements for financial years 2011-2013 using research model based on the models in Easton and Harris(1991) and Ali and Zarowin(1992). The results are as follows. First, the larger a firm`s FXR is, the smaller ERC of the firm is. Second, the higher a firm`s FXRM is, the larger ERC of the firm is. Third, the incremental and positive effect of FXRM using currency derivatives on ERC is not observed for the pooled sample. However, controlling for FXRM, the incremental and positive effect of FXRM using currency derivatives on ERC is observed for high FXRM group. This study is expected to contribute to accounting literature on foreign exchange risk and foreign exchange risk management and have institutional and policy implications for various interested parties. Specifically, first, this study empirically analyses the effect of FXR on ERC and the effect of FXRM on ERC by focusing on FXR and FXRM. Second, the study empirically analyses the incremental and positive effect of FXRM using currency derivatives on ERC. Finally, this study may have institutional and policy implications for various interested parties by communicating the importance of FXR and the importance and necessity of FXRM.

언론에 나타난 냄비근성의 의미 분석

김영욱 ( Yung Wook Kim ) 한국커뮤니케이션학회 2014 커뮤니케이션학연구 Vol.22 No.2

이 연구는 냄비근성을 구성하는 속성이라고 추정하는 사회적 동조와 지속성 기대 붕괴에 대해서 문헌연구를 통하여 광범위하게 관련 개념들을 검토해 본 다음, 언론기사 질적 분석을 병행하여 냄비근성이 과연 이러한 속성으로 사용되고 있는지 알아보고, 이 외에 추가로 어떤 의미로 사용되고 있는지 탐색하는 것을 목적으로 하였다. 냄비근성은 부정적인 측면으로 많이 사용되고 있으며, 부정적인 의미는 사회적인 동조 현상과 지속성 기대 붕괴라는 두 가지 의미가 결합되어 나타나는 것으로 보인다. 사회적인 동조 현상은 이슈에 대한 급격한쏠림 현상과 사안에 대한 체계적 접근의 부재로 생각해볼 수 있으며, 지속성 기대 붕괴는 지속성 부재와 다른 이슈로의 전이로 이루어져 있다고 생각해볼 수 있다. 상대적으로 사회적 쏠림과 지속성 부재가 냄비근성의 의미로 많이 사용되었으며, 높은 순발력과 적응력이라는 의미가 긍정적인 의미로 사용되어 냄비근성의 의미를 확장할 수 있는 가능성을 일정 부분 보여주었다. 언론기사에서 사회적 동조와 지속성 기대 붕괴를 두 축으로 하는 냄비근성의 의미는 전반적으로 비슷하지만 약간의 차이를 보였다. 이러한 결과를 바탕으로 냄비근성 척도개발, 위험 커뮤니케이션 변수와의 관계, 한국적인 사회문화 변수와의 관련성 등 냄비근성을 커뮤니케이션 변수로 만드는 후속 연구의 가능성에 대해서 논의 헸다. This paper uses comprehensive literature reviews to examine social conformity and the durability bias, assumed aspects that form the Boiling Pot Syndrome, and other similar aspects. Internet newspaper articles also are analyzed to see if the Boiling Pot Syndrome is indeed used to express such aspects. Furthermore, this paper also investigates if the Boiling Pot Syndrome is used to express other meanings. According to the results, the term Boiling Pot Syndrome is used negatively. The negative meaning stems from interactive meanings of two definitions: social conformity and the durability bias. Social conformity can be thought of as the phenomenon of people flying into a rage over an issue and not taking the steps necessary in a systematic way. The durability bias consists of a short attention span and the transfer of interest to other issues before appropriate measures are taken. The term Boiling Pot Syndrome is mostly used to express incidents with social conformity cascades and a lack of continuity. However, the bandwagon effect that is caused by the Boiling Pot Syndrome can also be interpreted to express quick thinking and adaptability in a positive way. The use of the term Boiling Pot Syndrome is a bit different by issue types. Overall, the term is used to express the interaction between social conformity and the durability bias. Based on the results, the possibility of future research on the Boiling Pot Syndrome, such as making a Boiling Pot Syndrome scale, research on how the Syndrome changes with risk communication, research on how the Syndrome changes with Korean social culture and so on, is discussed.

선전, 보수세력 그리고 언론

김영욱(Yung-wook Kim) 한국언론정보학회 2011 한국언론정보학보 Vol.53 No.1

이명박 캠프의 선거 승리는 ‘잃어버린 10년’ 선거전략의 실질적인 성공을 의미한다. 이 연구는 한나라당이 내세웠던 ‘잃어버린 10년’ 선거전략이 기존 문헌에 나타나는 선전전략과 비교해서 어떤 의미를 가지는지 분석하는데 목적을 두었다. 또한 ‘잃어버린 10년’ 선전전략은 한나라당의 선전전략이기도 했지만, 보수언론을 포함하는 전체 보수세력의 일관된 선전전략으로 기능한 측면이 짙다. 따라서 한나라당과 보수언론의 언변을 비교 분석해봄으로써 ‘잃어버린 10년’ 선전전략이 어떤 일관성을 가지고 전개되었는지 알아보고자 하였다. 따라서 이 연구는 주로 어떠한 선전메시지 전략이 사용되었는가를 종합적으로 알아보기 위해 한나라당 홈페이지와 주요 보수신문의 ‘잃어버린 10년’ 관련 기사들을 함께 분석했다. 분석결과, 1차 유형으로 분류된 선전전략들은 2차 라스웰 선전전략 유형과 매우 유사한 형태를 보여주었다. 이는 세부 선전 내용의 주제에 약간의 차이가 있을 뿐 ‘잃어버린 10년’ 선거전략이 전통적인 선전전략의 형태와 매우 닮아 있다는 것을 보여준다. 이와 함께 연구결과는 전통적인 선전전략을 답습한 한나라당의 선거전략이 보수언론의 지원을 통하여 강력하고 상호 보완적인 힘을 발휘했다는 것을 보여준다. 이러한 연구 결과를 바탕으로 보수세력의 선전전략이 가지는 함의와 향후 후속 연구의 가능성에 대해서 논의했다. The inauguration of President Lee Myung-bak symbolizes the success of the “Lost 10 Years” election strategy. This study investigated the meaning of the “Lost 10 Years” strategy and compared this strategy to other traditional propaganda strategies. Although the “Lost 10 Years” is a Grand National Party (GNP) election strategy, it also functions as a conservative propaganda strategy by conservative political groups and media. Thus, this study intends to compare the rhetoric of the GNP with conservative media and find any similarities between the two entities in the context of the “Lost 10 Years” propaganda strategies. This study gathered data from various conservative sources such as the GNP homepage and conservative newspapers to uncover common conservative propaganda messages. The results showed that the first-level propaganda strategies are very similar to the second-level traditional Lasswell strategies. This implies that the “Lost 10 Years” strategy benchmarked traditional propaganda strategies and the GNP won the presidential election because the effectiveness of traditional propaganda strategies was culminated with the support of the conservative media. With these research findings, the study discussed the implications of the propaganda strategies used by conservatives and future research prospects about the subject.

PR 실무자와 언론인의 사적 관계에 대한 중요성 인식과 PR 직업 윤리에 대한 상호 인식

김영욱 ( Yung Wook Kim ),윤하나 ( Ha Na Yoon ) 한국PR학회 2004 PR연구 Vol.8 No.1

The purpose of this study is to compare how public relations practitioners and journalists perceive public relations business ethics. Interpersonal connection becomes an important variable in this process. The co-orientation model is applied to compare the perceptions of both sides. A self-administrated questionnaire was sent to public relations practitioners and journalists. Two hundred twenty nine questionnaires were collected for data analysis. The results included as follows: First, public relations practitioners` perceptions toward public relations business ethics are different from journalists`. Each side misunderstood the other`s perception. Public relations practitioners` estimates were more positive than journalists`. Furthermore, public relations practitioners guess journalists` perceptions more positively and journalists guess public relations practitioners` perceptions more negatively. Second, interpersonal connection was not an influential variable in the comparison process. However when the importance of interpersonal connection is considered, public relations practitioners understood the journalists` perceptions more accurately. Accurate perceptions should be the prerequisites for maintaining professional relationships between public relations practitioners and journalists. Public relations practitioners and journalists need to narrow down the level of misunderstanding in many aspects of public relations business ethics from the study results.