FCB 그리드 모델의 타당성과 활용을 위한 전제

李明天(이명천) 한국광고홍보학회 1990 광고연구 Vol.0 No.8

소비자 지식체계와 희소성 메시지가 브랜드 제휴 광고 효과에 미치는 영향

이명천(Myoung Chun Lee),이형동(Hyung Dong Lee),김정현(Jung Hyun Kim) 한국광고홍보학회 2012 광고연구 Vol.0 No.94

본 연구는 설득지식모델을 토대로 브랜드 제휴에 대한 지식체계와 희소성 메시지에 따른 브랜드 제휴 광고의 효과를 알아보았다. 구체적으로 설득지식모델에서 말하는 소비자의 주요 지식체계인 주제/에이전트/설득 지식수준 및 희소성 메시지 유무가 브랜드 제휴 광고 효과에 어떤 영향을 미치는가를 알아보기 위하여 두 번의 사전조사를 통해 실험물을 제작한 후 대학생을 대상으로 실험을 실시하였다. 연구결과 소비자 주제지식의 수준에 따라 브랜드 제휴 광고의 효과가 다르게 나타났으며, 브랜드 태도를 제외한 광고 태도와 구매의도에서 희소성 메시지와의 상호작용효과가 나타났다. 소비자 설득지식의 경우 지식이 높은 집단이 낮은 집단보다 광고효과가 낮았으며 희소성 메시지와의 상호작용효과도 나타났다. 그러나 소비자 에이전트지식의 경우, 지식수준에 따른 집단 간 차이가 브랜드 태도에서만 유의하였고 희소성 메시지와의 상호작용효과는 나타나지 않았다. 본 연구는 브랜드 제휴 효과에 영향을 미치는 요인으로 소비자의 지식, 신념 등을 다룸으로써 다양한 변인들의 적용 가능성을 시사해 주었으며, 설득지식모델이 브랜드 제휴라는 마케팅 분야에서도 적용 가능함을 보여줌으로써 이론의 적용 범위를 넓혔다는 데서 의의를 찾을 수 있을 것이다. The purpose of this study is to examine the influence of consumer`s knowledge structure and scarcity message on the effect of brand alliance advertising. Based on the persuasion knowledge model by Friestad and Wright (1994), whether topic knowledge, agent knowledge and persuasion knowledge of consumers affect the effect of brand alliance advertising, and whether these knowledge structures have interaction effects with scarcity message within the ad were investigated. The result is as follows. First, topic knowledge significantly affects the effect of brand alliance ad and, except brand attitude, interaction effects between topic knowledge and ad attitude/purchase intention, were significant. Second, persuasion knowledge significantly affects the effect of brand alliance ad and interaction effects between persuasion knowledge and ad attitude/brand attitude/purchase intention, were significant. In the case of agent knowledge, however, its influence was significant only in brand attitude and no interaction effects were found between them.

탄소섬유강화 복합재료의 계면전단강도에 대한 고온다습조건의 영향

이명천 ( Myung Cheon Lee ) 한국복합재료학회 1996 Composites research Vol.9 No.4

생분해성 고분자의 생분해에 따른 물성 변화 연구

이명자,이명천 한국고분자학회 1998 한국고분자학회 학술대회 연구논문 초록집 Vol.1998 No.4

홍보대사의 진정성에 관한 수용자 인식 연구: 보수 유무별 차이를 중심으로

이명천 한국광고홍보학회 2019 광고연구 Vol.0 No.123

The use of celebrities as Honorary Ambassador in public institutions, includinggovernments and nonprofit organizations, has already become commonplace, butrelating research is scant. Unlike the advertising endorser, the activity of HonoraryAmbassador can be perceived as a social contribution activity rather than acommercial intention. That is on reason for the increasing use of HonoraryAmbassador. Recently, it is known that a large amount of compensation has been paidto Honorary Ambassador. Therefore, there is a doubt about the social contributionimage of the ambassador. This study investigate the audience's perception of theauthenticity of Honarary Ambassador. The results of this study indicated that the moreaudiences who recognized Honorary Ambassador is paid, the more HonoraryAmbassador was perceived as having commercial intentions. And if the HonoraryAmbassador got a monetary benefits, the reputation and influences of him would berated lower. Based on the empirical results of this study, the implications and futureresearch directions for research in this field were discussed. 정부를 포함한 공공기관의 유명인 홍보대사 이용은 이미 보편화되었다. 홍보대사는 광고 모델과는 달리 영리적 목적이 아니라 사회 공헌적 활동으로 지각될 수 있다는 점에서상대적 신뢰도가 높다. 그것이 홍보대사의 활용이 늘어나는 이유 중 하나이다. 그러나최근 들어 홍보대사의 선임 과정에서 고액의 보수가 지급되면서 홍보대사의 사회 공헌적 이미지에 대한 의구심이 발생하고, 여론의 관심이 증가하는 현상마저 나타나게 되었다. 따라서 이 연구는 이상의 현실을 감안하여 공공 기관의 홍보대사 선임 과정에서 반대급부로 주어지는 보수에 대해 수용자들은 어떻게 판단하고 있는지, 그리고 보수 지급은 홍보대사의 진정성 지각에 어떤 영향을 미치는지에 대해 알아보고자 하였다. 연구결과, 홍보대사에게 보수가 주어지는 사실에 대해 인지하는 수용자들이 늘어나는 추세이고, 만약 보수가 지불된다면, 광고 모델과 다를 바가 없다는 인식이 존재하는 것으로확인하였다. 또한, 홍보대사에 대한 보수 지급은 홍보대사 전반적 효과에 일정한 정도의 부정적 영향을 미치게 된다는 점도 확인되었다.

브랜드확장이 모브랜드 평가에 미치는 영향

이명천(Myoung Chun Lee),신동우(Dong Woo Shin),김정현(Jung Hyun Kim) 한국광고홍보학회 2011 광고연구 Vol.0 No.91

기존의 브랜드확장에 관한 연구는 확장브랜드에 대한 평가에 초점을 맞춘 연구가 주를 이루었다. 하지만 브랜드 확장은 확장브랜드뿐만 아니라 모브랜드에도 영향을 미치는 소비자 자극이라는 측면에서, 브랜드확장이 기존 모브랜드의 자산에 미치는 영향력은 브랜드 자산 활용의 전략적 차원에서 매우 신중히 고려해야 하는 부분이다. 본 연구는 브랜드확장 시 적합성에 따라 확장브랜드의 광고유형과 모브랜드의 브랜드컨셉 유형이 모브랜드 평가에 미치는 영향력을 브랜드태도, 구매의도 측면에서 실증연구를 통해 살펴보았다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 브랜드확장 시 모브랜드에 대한 적합성의 주효과를 확인하였다. 둘째, 모브랜드에 대한 브랜드태도는 상징적 브랜드의 경우 관련성 광고전략이, 기능적 브랜드의 경우 정교화 광고전략이 효과적이다. 마지막으로 구매의도에 있어서는 적합한 확장의 경우 브랜드컨셉에 따른 평가 차이가 거의 없었으나, 부적합 확장의 경우 상징적 브랜드보다 기능적 브랜드에서 더욱 부정적인 평가를 유발하는 것으로 나타났다. 광고유형과 브랜드컨셉에 따른 평가를 다룬 브랜드확장에 관한 기존 연구들이 대부분 확장 브랜드에 대한 평가에 주목했던 반면, 이 연구는 모브랜드에 대한 피드백 효과를 살펴보았다는 측면에서 학문적·실무적 시사점을 논의하였다. Most of the previous research about brand extensions is dominated by the study that is focused on the evaluation of extended brand. In the side of that brand extensions influences on not only extended brand but also parent brand, however, the fact that brand extensions affects equity of established parent brand should be carefully considered in term of strategy. In this study, according to the fit on brand extensions, that ad strategy of extended brand and brand concept type of parent brand effects on parent brand evaluation is looked through empirical study in term of evaluation of brand attitude, and purchase intention. The results of this study are as in the following. First, for brand extensions, the main effect of fit about parent brand evaluation on brand attitude side is ascertained. Second, parent brand evaluation is effective for relational ad in the case of prestige and elaborational ad in the case of functional brand. Third, unfit extension of symbolic brand than functional brand causes more negative parent brand value evaluation. Fourth, in the purchase intention evaluation, there is little evaluation difference through brand concept in the case of appropriate extension, but functional brand arouses more negative evaluation than symbolic brand in the case of unfit extension. Previous researches on brand extension have focused mainly on the evaluation of extended brand. on the other hand, this research has been scientifically and practically discussed with the aspect of observe the feedback effect about the parent brand.

운동선수의 영양과 식사-챔피언의 가방엔 항상 바나나가 있다!

이명천,Lee, Myeong-Cheon 한국과학기술단체총연합회 2007 과학과 기술 Vol.40 No.9

광고 메시지의 애매모호성이 광고효과에 미치는 영향: 불확실성 회피 성향과 제품유형의 조절효과를 중심으로

이명천,난해용,김정현 한국광고학회 2018 광고학연구 Vol.29 No.2

본 연구에서는 소비자의 불확실성 회피 성향과 제품 유형에 따른 광고 메시지의 애매모호성이 광고 효과에 미치는 영향을 알아보았다. 구체적으로 실제 광고에서 보이는 메시지 구성요소(그림, 카피, 제품)를 토대로 정보의 양을 하나씩 증가시켜 애매모호성을 세 수준으로 조작한 후 소비자의 불확실성 회피 성향(고/저)과 제품유형(실용적/쾌락적)에 따라 애매모호성이 광고효과에 미치는 영향을 연구하였다. 연구 결과 광고 메시지의 애매모호성 수준과 소비자의 불확실성 회피 성향 간의 상호작용효과가 유의미하게 나타났는데, 즉 불확실성 회피 성향이 높은 소비자에게는 애매모호성 수준이낮은 광고가, 불확실성 회피 성향이 낮은 소비자에게는 중간 수준의 애매모호성이 효과적인 것으로 나타났다. 아울러 광고의 애매모호성 수준과 제품유형 간의 상호작용효과도 유의미하게 나타났는데, 즉 실용적 제품의 경우는 애매모호성 수준이 낮은 광고가, 그리고 쾌락적 제품의 경우는 중간 수준의 애매모호성이 가장 효과적인 것으로 나타났다. 이상의 연구 결과는 광고 메시지의 애매모호성에 따른 효과를 조절하는 변인과 관련하여 이론적 및 실무적 시사점을 제공해줄것으로 기대할 수 있다.

매체의 디지털화와 광고의 변화에 관한 고찰

이명천 중앙대학교 광고홍보연구소 1996 광고 홍보연구 Vol.3 No.1

언어적 의미고정 수준에 따른 아트광고 효과

이명천(Lee, Myoung-Chun),강석원(Kang, Suk-won),나정희(Na, Jeonghee) 한국광고홍보학회 2014 광고연구 Vol.0 No.102

본 연구는 의미고정 수준(비고정/저고정/고고정)에 따른 아트광고의 효과, 그리고 소비자의 아트 친숙성, 아트와 제품과의 적합성, 제품유형(실용적 제품/쾌락적 제품)이 의미고정 수준의 효과를 조절하는지를 알아보고자 대학생 351명 대상으로 실험연구을 실시하였다. 그 결과 의미고정 수준에 따른 주효과는 유의하게 나타나지 않았으며, 아트 친숙성과 제품유형이 의미고정 효과를 조절하는 것으로 나타났다. 이를 자세히 살펴보면 우선 아트 친숙성이 낮은 경우에는 의미고정을 안하는 것이 가장 효과적이며, 친숙성이 높은 집단에게는 낮은 수준의 의미고정이 가장 효과적인 것으로 나타났다. 높은 수준의 의미고정은 아트 친숙성에 관계없이 가장 긍정적인 효과를 보이지는 않았다. 또한 제품유형이 쾌락적 제품의 경우 의미고정을 하지 않는 것이 가장 효과적이며, 실용적 제품은 저수준의 의미고정이 가장 효과적인 것으로 나타났다. 아트 친숙성과 마찬가지로 높은 수준의 의미고정은 제품 유형에 관계없이 가장 긍정적인 효과를 보이지는 못했다. The purpose of this study was to investigate the effect of verbal anchoring levels(none/low/high) in the ad with art image, focusing on the moderating roles of the art familiarity, congruence between the art and the product, and product types(utilitarian/hedonic). Thus we conducted a laboratory experiment with 351 undergraduate students. The results indicate the main effect of the verbal anchoring levels was not statistically significant but the art familiarity and the product types moderated the effects of art ad according the levels of verbal anchoring. When the level of the art familiarity was low, none-anchoring was the most effective. But in the high art familiarity condition, the low level of the anchoring was the most effective. The high level of anchoring could not be the most effective way regardless of the art familiarity. Meanwhile, in case of the hedonic product, non-anchoring was the most effective, whereas in condition of the utilitarian product, low-level anchoring was the most effective. The high-level anchoring was not able to be the most effective regardless of the types of product in common with the moderate effect of the art familiarity.