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짧은 동영상 콘텐츠의 전파특성이 재방문 의도에 미치는 영향 - 중국 TIK TOK (DOU YIN) 앱을 중심으로 -
허청,구자준 한국브랜드디자인학회 2020 브랜드디자인학연구 Vol.18 No.3
시장경제가 끊임없이 발전하고 모바일 기기 및 인터넷 기 술 또한 발달함에 따라 사람들의 생활방식도 변하고 있다. 특 히 최근에는 간편성을 이유로 짧은 동영상 콘텐츠가 인기를 끌고 있다. 이에 따라 본 연구는 짧은 동영상 콘텐츠의 어떤 특성이 사용자의 재방문 의도에 영향을 미치는지 규명하는 것을 목적으로 한다. 특히 최근 중국을 대표하는 애플리케이 션 중 하나로 성장한 TikTok 앱을 통해 짧은 동영상 콘텐츠 의 유용성, 용이성, 흥미성 및 공감성이 사용자의 재방문 의 도에 어떤 영향을 미치는지 검토했다. 본 연구는 먼저 짧은 동영상 콘텐츠의 4가지 전파특성과 재방문 의도 등에 관한 문헌을 고찰했으며, TikTok 앱에서 4건의 사례를 분석했다. 마지막으로 각종 선행연구 문헌을 토대로 연구모델과 가설을 설정하고, 가설 검증을 위해 중국에 거주하는 401명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시했다. 검증 방법은 짧은 동영상 콘 텐츠 전파특성 중 4개의 독립변수와 사용자 재방문 의도의 인과관계를 확인하기 위해 SPSS 통계프로그램을 이용해 분 석했다. 그 결과, 짧은 동영상 콘텐츠 전파특성 중 유용성, 흥 미성, 공감성은 재방문 의도에 긍정적인 영향을 미치지만, 용 이성은 재방문 의도에 긍정적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 따라서 사용자에게 유용하고, 흥미를 유발하며, 공 감을 얻을 수 있는 내용으로 제품에 관한 짧은 동영상을 전파 하는 것은 제품의 경쟁력을 높이고 사용자의 심리적 욕구를 충족시켜 사용자의 제품에 대한 고착도를 증대시킨다고 볼 수 있다. Widespread smartphone use has caused a rapid rise in the short video industry. Short video apps have competed for market share. Facing limited user resources, this indu stry must decide how to maintain users’ use intention an d increase product loyalty. This research intends to deter mine which characteristics of short video communication content impacts users’ revisit intentions. It focuses on the app TikTok to examine the usefulness, interest, and reso nance of the impact of communication characteristics of short video content on users’ revisit intentions. It first in vestigates literature related to four communication charac teristics of short video content and revisit intentions. Fur thermore, it analyzes four cases related to TikTok. Finall y, it proposes a model and hypotheses based on research, and verifies these hypotheses through online surveys of 401 Chinese residents. SPSS is used to confirm whether the four independent variables of the communication char acteristics of short video content have usefulness, interes t, and resonance and their correlation to user revisit inten tions. The results indicated the usefulness, interest, and resonance of the communication characteristics of short video content are positively correlated with users’ revisit intentions. Short video content’s characteristics such as u sefulness, interest, and resonance determines its easy co mmunication, need fulfillment, enhanced user stickiness a nd increased product competitiveness.
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도심 저층 공동주거의 공유공간의 적용과 유형에 관한 연구
허청,박항섭 한국문화공간건축학회 2016 한국문화공간건축학회논문집 Vol.- No.56
The spaces in which people live can be classified as public, private, and common, each with features of semi-public and semi-private milieus. This study identifies how the spatial structure of common spaces of urban low-rise housing complexes can mitigate many social problems by acting as a community center in order to improve civic quality of life, social communication, and social bonds. In other words, the common space acts as a transition space between private and public spaces. With respect to the common spaces in urban low-rise housing complexes, residents often exhibit a feeling of ownership as they define their own boundaries. In terms of planning the common space, the aspects of spatial utilization and construction complexity seem to endow these spaces with a publicness as an interface for social communication. Importantly, spatial utilization includes accessibility, comfort, and functionality, while space construction can create openness, connectivity, enclosure, and unity. Applying these concepts to housing complexes can create extended spaces, continuity of mediating process, changed perception of boundaries, and organic interconnectivity. Implementing such a common space may enable neighbors to share ownership through colonization of the common area and create a residential community through natural interactions. The common space is expected to be a solution for social problems characteristic of urban living.
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짧은 동영상 앱 틱톡의 교육 인플루언서 특성이 온라인 지식 콘텐츠 구매 의도에 미치는 영향
허청,이준서 한국브랜드디자인학회 2021 브랜드디자인학연구 Vol.19 No.2
멀티미디어 시대가 열리고 전자기기와 인터넷 기술이 발 달함에 따라 사람들의 쇼핑 패턴도 달라지고 있다. 본 연구는 짧은 동영상 플랫폼 내의 인플루언서의 어떤 특성이 사용자 의 온라인 지식 구매 의도에 영향을 미치는지 규명할 목적으 로수행됐다. 이에중국을 대표하는 짧은 동영상 앱인 Tik To k 앱을 연구 대상으로 선정하고, 인플루언서의 전문성, 상호 작용성, 친숙성, 매력성이 사용자의 구매 의도에 각각 어떤 영향을 미치는지를 실증적으로 분석했다. 우선 교육 인플루 언서의 4가지 전파 특성과 구매 의도 등에 관한 문헌을 고찰 하고, 다음으로 연구자의 지난 2년간 교육 인플루언서로서의 실전 경험을 바탕으로 3가지 상업화 사례를 선정해 분석했다. 마지막으로 선행 연구 문헌을 바탕으로 연구 모델과 가설을 설정하고, 중국에 거주하는 619명을 대상으로 온라인 설문조 사를 실시했다. 이후 독립변수로 설정한 4가지의 교육 인플루 언서의 전파 특성과 사용자 구매 의도 간의 인과관계를 검증 하고자 SPSS 통계 프로그램을 이용해 분석했다. 그 결과 교 육 인플루언서의 전파 특성 중 전문성, 친숙성, 매력성은 사 용자의 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났 으며, 매력성에서 가장 유의미한 결과가 도출됐다. 반면 상호 작용성은 그렇지 않은 것으로 나타났다. 즉 짧은 동영상 플랫 폼의 교육 인플루언서는 자신의 매력성을 강화하는 등의 관 리를 통해 이용자에게 쉽게 다가갈 수 있고, 제품의 신뢰도를 높이며, 구매를 유도할 수 있다. 본 연구의 이러한 결과는 교 육 인플루언서를 활용한 온라인 지식 콘텐츠의 마케팅에 있 어서 효과적인 가이드라인을 제공할 것이다. This study aims to identify what characteristics of influ encers within a short-time video platform affect users’ in tention to purchase knowledge online. The Tik Tok app, was selected for research and empirically analyzed how influencer’s expertise, interaction, familiarity, and attracti veness affect users' purchase intentions, respectively. Th e literature study on the four propagation characteristics and purchase intentions of the education influencer was considered. Finally, research models and hypotheses were established based on prior research literature, and an onli ne survey of 619 people living in China followed. This res earch used the SPSS statistical program. The result sho ws the following: the expertise, familiarity, and attractive ness of the propagation characteristics of the education in fluencer have shown a positive impact on the user’s purc hase intention, while the interactivity has not. Education influencers can easily reach users, increase product reliab ility, and induce purchases through enhancing their attrac tiveness. These results will provide helpful guidelines for marketing online knowledge content using the Education influencer.
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아버지의 양육태도와 유아의 외현화 문제행동 간의 종단적 인과관계 분석
허청아(Cheong-Ah Huh),배한진(Hanjin Bae) 한국아동학회 2018 아동학회지 Vol.39 No.1
Objective: The purpose of this study was to investigate the longitudinal reciprocal relationship between fathers’ parenting attitude and preschoolers’ externalizing behavior problem. Methods: The study sample consisted of 1,777 fathers and their preschool children (aged 5-7 years, 912 boys and 865 girls) from the Panel Study on Korean Children. Data from three waves were analyzed using the autoregressive cross-lagged modeling. Results: Our analysis showed that fathers’ parenting attitude and preschoolers’ externalizing behavior problem were moderately stable over time. Second, a reciprocal causal relationship was found between fathers’ affective parenting and preschoolers’ externalizing behavior problem. In other words, fathers’ prior affective parenting had a significantly negative effect on preschoolers’ later externalizing behavior problem, and the preschoolers’ prior externalizing behavior problem had a significantly negative effect on fathers’ later affective parenting. Third, the multi-group analysis revealed that there was no significant gender difference. Conclusion: Our findings show that there is an interrelationship between fathers’ parenting attitude and preschoolers’ externalizing behavior problem. Given that preschoolers’ prior externalizing behavior problem decreases fathers’ later affective parenting, which in turn is likely to worsen preschoolers’ later externalizing behavior problem, we recommend finding ways to make fathers show affective parenting regardless of preschoolers’ externalizing behavior problem.
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