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최용주(Yong Joo Choi) 한국광고홍보학회 2008 한국광고홍보학보 Vol.10 No.1
선거 캠페인에서 정치마케팅의 중요성이 증가함에도 불구하고 정치광고를 정치마케팅적 관점에서 분석한 연구가 별로 없는 편이다. 따라서 본 연구의 목적은 정치광고를 정치마케팅적 관점에서 분석하는 것으로 설정하였다. 이를 위해 먼저 정치광고를 분석하기 위한 정치마케팅적 관점에서의 분석틀을 마련하고 이를 바탕으로 지난 제15대와 제16대 대선의 TV 정치광고를 분석하였다. 연구결과 제15대와 16대 대선에서 공통적으로 정치마케팅적 관점에서 광고 상황분석에 기반을 두고 그에 적절한 후보자 이미지전략을 수립한 후보자의 정치광고가 광고컨셉 및 광고 크리에이티브 전략에서 보다 우수한 광고로 나타났다. 본 연구는 질적 내용분석이 갖는 제한점과 함께 정치광고를 정치마케팅적 관점에서 분석함으로써 정치광고 연구의 발전에 방법론적으로 기여했다는 의의를 갖는다. The study of political advertising by the perspective of political marketing has been rare, even though the importance of political marketing in election campaigns has been gradually increasing. The purpose of this study is to analyze political advertising with a political marketing-based perspective. For the study, the analyzing frame with the political marketing-based viewpoint was set in order to analyze the TV commercials of both the 15th and the 16th Korean presidential elections. As result, the political advertising established for suitable candidate image strategies and based on situational analysis with political marketing-based perspectives showed more effective advertising concepts and creative strategies. The research shows significant results that make for analyzing political advertising with political marketing-based perspectives and helping methodological enhancement of the area.
최용주(Yong Joo Choi),이재연(Jae Yaon Lee) 한국아동학회 1993 兒童學會誌 Vol.14 No.1
This study examined compensatory patterns of support among three types of children`s peer relationships: school friendships, nonschool friendships, and sibling relationships. Specifically, this study investigated (1) the degree to which children with unsupportive school friendships turn to nonschool friends and siblings to compensate for the provisions they lack from school friends, and (2) the potential protective effects of substitute support on such children`s adjustment. Subjects for this study were drawn from a sample of 297 sixth graders attending 3 public schools in Seoul. 6 teachers and 594 of parents of subjects also participated in the study. Subjects completed their questionnaires in their own classroom. The teachers and parents completed their forms within 1 week. The data were analyzed by two-way ANOVA and Scheffe′ test. The results of this study were as follows: (a) When compared with the average, aggressive children and isolated children perceived their school friendship as low support. (b) Isolated, aggressive, and average children differed in their perceptions of support from nonschool friends and their favorite siblings. (c) The children who have unsupportive school friendships experienced greater socioemotional difficulties than did children with supportive school friendships. (d) The extent that sibling and nonschool friends provided the support lacking in their school friendships, isolated and aggressive children experienced diminished emotional distress.
기업의 사회적 책임(CSR)을 소재로 한 광고의 설득효과 연구
유성신(Sung Shin You),최용주(Yong Joo Choi) 한국광고홍보학회 2014 한국광고홍보학보 Vol.16 No.1
CSR 광고의 목적은 사회 구성원으로서의 기업이 책임 있는 역할 수행을 통해 긍정적인 기업이미지를 창출하는 데 있다. 그러나 기업의 의도와는 달리 소비자들은 CSR 광고를 인위적으로 여기거나 생색내기와 같이 부정적으로 받아들일 수 있다. 따라서 본 연구의 목적은 소비자를 만족시킬 수 있는 CSR 광고커뮤니케이션 전략을 탐색하는 것으로 설정하였다. 구체적으로는 CSR 광고의 표현유형에 따라 소비자들의 설득효과에 차이가 있을 것으로 판단해 CSR 광고 메시지를 직접적, 간접적 전달유형으로 정의하고 광고의 크리에이티브의 표현 형태를 비주얼, 텍스트 중심으로 정의하여 효과를 확인하였다. 이를 위해 대전·충남 거주 남녀 대학생 440명을 대상으로 4가지 종류의 광고물을 제작하여 실험연구를 실시하였다. 연구결과 CSR 광고 메시지를 구체적으로 제시한 직접적 전달유형이 간접적 유형보다 광고태도와 기업태도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났으며, CSR 광고의 비주얼 중심 표현 형태가 텍스트 중심의 형태보다 광고 태도와 기업태도에 긍정적인 것으로 확인되었다. 나아가 전달유형과 표현 형태의 상호 작용 효과를 확인하여 결과적으로 비주얼 중심의 표현 형태와 직접적 전달유형을 사용한 CSR 광고가 가장 효과적인 표현유형인 것으로 나타났다. 본 연구의 의의는 광고 크리에이티브의 표현 형태와 메시지의 전달유형을 동시에 고려해 CSR 광고의 효과적인 표현 전략을 위한 실험연구를 수행한 것이라고 할 수 있다. The goal of CSR advertising is to create a positive image for the company through its responsible role performance as a member of society. Regardless of the intentions of companies, however, consumers can interpret CSR advertising negatively such as being artificial and taking credit to themselves since CSR messages can result in different interpretations among diverse consumer groups. This study thus set out to search for CSR advertising communication strategies to satisfy consumers. Specifically, the study judged that consumers` attitudes toward advertisements and corporations would vary according to the expression types of CSR advertising and defined CSR advertising messages according to the direct and indirect delivery types and the expressive forms of advertising around visuals and texts, thus checking their effects. The investigator made four advertisements and conducted an experiment with them among 440 male and female college students in Daejeon and Chungnam Province. As a result, the direct delivery type, which presented CSR advertising messages specifically, had more positive impacts on consumers` attitudes toward advertisements and corporations than the indirect one. In addition, the visual-basedexpressive forms of CSR advertising had more positive impacts on consumers` attitudes toward advertisements and corporations than the text-based ones. Furthermore, the study checked interactions between the delivery types and expressive forms and found that the visual-based direct delivery type had the most positive effects on consumers` attitudes toward advertisements and corporations.