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온-오프라인 방송콘텐츠 마켓의 기능과 대체성에 관한 연구 -유통현업인들의 심층면접을 중심으로-
정윤경 ( Yoon Kyung Chung ),하윤금 ( Youn Kum Ha ) 순천향대학교 사회과학연구소 2009 사회과학연구 Vol.15 No.2
최근 방송콘텐츠 유통의 중요성이 증대되면서 온라인 방송콘텐츠 마켓에 대한 관심도 점차 증가하고 있다. 특히 온라인 방송콘텐츠 마켓이 거래비용의 절감, 시공간 한계를 넘는 다양한 상품의 전시 및 판매 등이 가능하다는 점으로 인해 효율적 유통을 가능하게 할 것으로 기대되고 있다. 이러한 시점에서 본 연구는 온라인 방송콘텐츠 마켓의 기능과 필요성을 분석해 보고자 하였다. 특히 유통현업인들을 대상으로 한 심층 면접을 통해 분석의 실용성을 더하고자 하였다. 심층면접 분석결과, 온라인 방송콘텐츠 마켓은 기존의 오프라인 마켓의 일부 기능을 보완하거나 강화할 뿐, 오프라인 마켓의 기능을 전적으로 대체하기는 어려운 것으로 나타났다. 특히 현업입들은 온라인을 통한 거래에 대해 기능적 불신 및 정서적 불신을 지니고 있는 것으로 나타났다. 즉, 온라인 마켓은 기술적 한계나 소통역량의 한계로 마켓의 기능을 제대로 수행하기 어려우며, 직업관이나 문화적인 측면에서도 부족한 것으로 평가하는 것으로 나타났다. 그러나 온라인 마켓의 정보제공이나 브랜드 강화 기능에 대해서는 긍정적인 평가가 이루어졌으며, 온라인과 오프라인 마켓의 마케팅이 기능적으로 보완될 때 방송콘텐츠 유통이 강화될 것으로 기대된다. As the importance of international TV program trade gets higher, more people are asking whether e-market can be an efficient substitution for trade shows. This study analyzes functions of off-line TV program trade shows, and accesses the possibilities of replacement of its functions by e-markets. Especially this study conducts in-depth interviews with Korean TV program buyers and sellers who have worked at least 5 years in this field. The research findings show that e-market, or online-market place can partially replace the functions of traditional off-line TV program trade shows. On-line market place has limitations in technical and communication problems. Also, on-line market place has some weakness in cultural functions as well. However, on-line market`s information offering and brand building functions are evaluated positively. This study concludes that both on-and off-line program markets function complementary, thus both markets are needed for TV program trade.