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- 저자 : 정속양 ( Su Yang Cheng ) (검색결과 3 건)
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피트니스 애플리케이션 Keep의 사용자 효과 : 기본적 심리 욕구, 애플리케이션 특성, 사용자 신뢰감을 중심으로
정속양(Su Yang Cheng),최호진(Hojin Choi),전종우(Jong Woo Jun) 한국광고홍보학회 2020 광고연구 Vol.0 No.127
본 연구는 중국에서 최근 유행하고 있는 피트니스 애플리케이션 Keep을 주목하고 사용자에 대한 사용 효과를 탐구하고자 하였다. 한 피트니스 애플리케이션이 소비자의 관심을 끌기 위해서 소비자의 심리 욕구와 제품 특성을 고려해야 한다. 이에 본 연구에서는 이용과 충족 이론을 토대로 소비자 기본적 심리 욕구, 애플리케이션 특성, 그리고 사용자 신뢰감의 상호작용이 소비자의 사용 만족도, 제품 태도, 추천 의도에 미치는 영향을 알아보았다. 이 연구는 위계적 회귀분석을 이용하여 연구 결과를 검증했는데 제시한 독립 변인(인구통계 중의 성별/나이, 기본적 심리 욕구, 애플리케이션 특성, 사용자 신뢰감)들과 사용자 효과 간의 상관성을 발견할 수 있었으며, 성별과 연령의 영향력을 발견할 수 있다. 또한 기본적 심리 욕구 집단과 애플리케이션 특성은 사용자 이용에 대해 긍정적인 영향을 준다고 볼 수 있다. 마지막 사용자 신뢰감이 사용 만족도에 대한 영향을 찾지 못하였다. 이러한 연구 결과는 사용자들은 어떤 피트니스 애플리케이션에 대해 관심이 많다고 볼 수 있고 이러한 애플리케이션을 제작하고 홍보할 때 고려하는 요소를 제공해주며 특히 피트니스 애플리케이션과 관련한 학문적인 연구에서 의미를 부여할 수 있다. 실무적으로 애플리케이션 운영자들에게 제작하고 홍보 전략에 있어서 시사점을 제공할 수 있다. This study noted the latest type of fitness application Keep in China and sought to explore the effects of use on users. One fitness application should consider consumers" psychological needs and product characteristics to attract consumers" attention. Based on the theory of utilization and fulfillment, this study examined the impact of consumer basic psychological needs, application characteristics, and user confidence interactions on consumer satisfaction, product attitude and recommendation intentions. The study used hierarchical regression to verify the results of the study, which found a correlation between user effects with the proposed independent variables (gender/age in demographics, basic psychological needs, application characteristics, user confidence), and gender and age roles, but less influential. In addition, different variables may see different results for user effects, depending on the underlying psychological desire group and application characteristics. No effect of last user confidence on usability was found. These findings can be seen as highly interested in certain fitness applications, provide factors to consider when creating and promoting these applications, and can be meaningful in academic studies, especially with regard to fitness applications. In practice, it can be produced by application operators and provide implications for public relations strategies.
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밀레니얼 세대 여성 소비자의 화장품 소비에 미치는 소비 가치의 영향: 한국과 중국의 비교를 중심으로
우양 ( Yu Yang ),정속양 ( Su Yang Cheng ),전종우 ( Jong Woo Jun ) 한국외국어대학교 국제지역연구센터 2022 문화와 세계 Vol.3 No.2
This study explored the impact of consumption values on consumption behaviors of millennial female consumers. As a result of collecting samples from 18-34-year-old women in both Korea and China through a survey, the acceptance price of cosmetics was the most in the 70,000-90,000 won range. As a result of hypothesis testing, functional value, situational value, epistemological value and social value according to nationality showed differences. While Chinese consumers have higher functional and epistemological values of cosmetics than Korean consumers, Korean millennial consumers have higher social and situational values than Chinese consumers. Next, the effects of consumption value on purchase persistence, price sensitivity, brand pursuit, and mood change were different for Korean and Chinese millennial consumers. These results provide practical as well as academic implications on the difference in consumption value and the impact on cosmetics consumption for millennial consumers in Korea and China.
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왕판(Wang Fan),정속양(Cheng Su-yang),전종우(Jun, Jong Woo) 한국OOH광고학회 2022 OOH광고학연구 Vol.19 No.4
인공지능 기술은 21세기 발전의 중요한 기술이 되고 있으며, 인공지능 기술은 인간의 지능을 모방하여 그 기술적 이점을 다양한 분야로 확장하고 광고를 비롯한 많은 분야에서 개혁을 촉발하고 있다. 본 연구 목적은 인터넷 환경에서 인공지능 기술을 적용하는 광고 콘텐츠 디자인 및 맞춤형 홍보가 소비자의 구매의도에 어떤 영향을 미치는지 탐색할 것이다. 새로운 광고 운영 모델을 통해 소비자의 구매 행동을 유도하는 마케팅 메커니즘을 검토하고자 한다. 본 연구에서는 기존 이론을 고찰했고 맞춤형 광고 콘텐츠, 광고 투입 정밀화, 광고태도, 지각된 기능적 가치, 지각된 위험, 구매의도 6가지 변수를 제시하고 있다. 연구가설에 따라 연구 결과를 다음과 같다. 인공지능 광고 중에 맞춤형 콘텐츠는 광고태도, 지각된 기능적 가치, 지각된 위험, 구매의도에 긍정적인 영향을 주며, 광고 투입 정밀화는 광고태도, 지각된 기능적 가치, 구매의도에 긍정적인 영향을 미치고 지각된 위험에 영향을 미치지 않는다. 이를 바탕으로 광고 마케팅에 인공지능 기술을 더 광범위하게 활용하고, 광고 콘텐츠에 제품 및 서비스 기능과 관련된 정보를 더 포함하고, 소비자 개인정보에 보호해야 하는 실무적 시사점을 제안했다. Artificial intelligence technology is becoming an important technology for 21st century development, and artificial intelligence technology imitates human intelligence to expand its technological benefits to various fields and triggers reform in many areas, including advertising. The purpose of this study is to explore how advertising content design and customized promotion that apply artificial intelligence technology in an Internet environment affect consumers purchase intention. We would like to review the marketing mechanism that induces consumers purchasing behavior through a new advertising operation model. In this study, the existing theory was reviewed and six variables were presented: customized advertising content, customized advertising delivery, advertising attitude, perceived functional value, perceived risk, and purchase intention. According to the research hypothesis, the research results are as follows. During AI advertisements, customized content positively affects advertising attitude, perceived functional value, perceived risk, and purchase intention, and delivery of customized advertisements positively affects advertising attitude, perceived functional value, purchase intention, and does not affect perceived risk. Based on this, we propose practical implications for using artificial intelligence technology more broadly in advertising marketing, including more information related to product and service functions in advertising content, and protecting consumer privacy.
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