Design and Analysis of Online Advertising Expenditure Model based on Coupon Download

Jungho Jun(전정호),Kyoung Jun Lee(이경전) 한국지능정보시스템학회 2010 지능정보연구 Vol.16 No.4

In offline environment, unlike traditional advertising model through TV, newspaper, and radio, online advertising model draws instantaneous responses from potential consumers and it is convenient to assess. This kind of characteristics of Internet advertising model has driven the growth of advertising model among various Internet business models. There are, conventionally classified, CPM (Cost Per Mile), CPC (Cost Per Click), and CPS (Cost Per Sales) models as Internet advertising expenditure model. These can be examined in manners regarding risks that stakeholders should stand and degree of responsibility. CPM model that is based on number of advertisement exposure is mechanically exposed to users but not actually recognized by users resulting in risk of wasted expenditure by advertisers without any advertising effect. While on aspect of media, CPS model that is based on conversion action is the most risky model because of the conversion action such as product purchase is determined by capability of advertisers not that of media. In this regard, while there are issue of CPM and CPS models disadvantageously affecting only one side of Internet advertising business model value network, CPC model has been evaluated as reasonable both to advertisers and media, and occupied the largest segment of Internet advertising market. However, CPC model also can cause fraudulent behavior such as click fraud because of the competition or dishonest amount of advertising expenditure. On the user aspect, unintentionally accessed advertisements can lead to more inappropriate expenditure from advertisers. In this paper, we suggest “CPCD” (Cost Per Coupon Download) model. This goes beyond simple clicking of advertisements and advertising expenditure is exerted when users download a coupon from advertisers, which is a concept in between CPC and CPS models. To achieve the purpose, we describe the scenario of advertiser perspective, processes, participants and their benefitsof CPCD model. Especially, we suggest the new value in online coupon; “possibility of storage” and “complement for delivery to the target group”. We also analyze the working condition for advertiser by a comparison of CPC and CPCD models through advertising expenditure simulation. The result of simulation implies that the CPCD model suits more properly to advertisers with medium-low price products rather than that of high priced goods. This denotes that since most of advertisers in CPC model are dealing with medium-low priced products, the result is very interesting. At last, we contemplate applicability of CPCD model in ubiquitous environment.

모바일 RFID에 기반한 유비쿼터스 전시공간 비즈니스 모델 설계 및 사례 연구

전정호(Jungho Jun),이경전(Kyoung Jun Lee) 한국지능정보시스템학회 2008 지능정보연구 Vol.14 No.4

The aim of this research is to develop a new business model using mobile RFID in exhibition spaces such as museums and art galleries. Using mobile RFID, the exhibition space is expected to be evolved from a simple media space only for the exhibition to an extended space integrating media, commerce and entertainment. This paper proposes a u-Exhibition business model and its scenario in the u-Exhibition space. We discuss the real-world issues for the implementation and show the ways of investigating working conditions for the business model through revenue simulation and analyzing the expected value of tag installed on the exhibition space by so-called ‘tag evaluation model.’

마케팅 메시지로서의 지식

전정호(Jungho Jun),이경전(Kyoung Jun Lee) 한국지능정보시스템학회 2010 지능정보연구 Vol.16 No.1

This research considers the role of knowledge as marketing message, designs and analyses the personal experience management (PEM) business model using Human Reader system. It is difficult to save and manage person’s daily experience and relevant contents due to the lack of proper infrastructure and system. On the contrary, using Human Reader infrastructure, person’s experience and various relevant contents can be easily saved and managed because seamlessness between offline and online and the various devices that person can always carry along in ubiquitous environment. Since person can store and manage information, contents and advertisements through Human Reader system and u PEMS, marketing messages and advertisements do not have to be repetitive and stimulating. Instead, marketing messages and advertisements in Human Reader environment should be granting values that can be saved and managed. We propose various scenarios, processes and its issues. And we analyze the expected value of RFID tag used on the proposed business model by so called ‘Tag Evaluation Model’ and assess the assumptions that are basis of the proposed business model for evaluate the easibility of the u PEM business model.

유비쿼터스 공간 구축을 위한 모바일 RFID 시스템의 경제성 평가에 대한 연구 : 태그 기반 평가 모델을 중심으로

이경전(Kyoung Jun Lee),최형광(Hyung Kwang Choi),전정호(Jungho Jun) 한국IT서비스학회 2011 한국IT서비스학회지 Vol.10 No.2

It is important issue how to evaluate the economic feasibility of computing factors in the real world when we build ubiquitous spaces. In this paper, we propose a simple model that can evaluate the economic feasibility of mobile RFID-based ubiquitous computing system which enables seamless communication between offline and online via embedded computing factors in the real world. To achieve this, we explore the meaning of mobile RFID system, the difference between our research and extant researches concerning the evaluation of economic feasibility in RFID system, and propose the so-called ‘Tag-based Evaluation Model’ (TEM) which is an evaluation model to access the economic feasibility of mobile RFID systems. We also analyze the TEM via simulation cases based on proposed model and discuss the future of TEM.

고도 정보 연계 사회의 구축을 위한 SPB(Seamlessness-Privacy-Benefit) 패러다임

이경전(Kyoung Jun Lee),전정호(Jungho Jun) 한국IT서비스학회 2012 한국IT서비스학회지 Vol.11 No.2

The purpose of this research is two-fold:(1) we propose the paradigm to construct a connected information society according to a judgment where a coming information society will evolve into highly-connected information society having “seamlessness” as a keyword, and (2) we draw guidelines to construct infrastructures and establish systems and business models of highly-connected information society based on suggested paradigm. To achieve this, this research conducts the followings. First, we suggest reasons why a coming information society can be appropriate to be considered as highly-connected information society by examining two perspectives on the coming information society. Second, we explain the definition and characteristics of highly-connected information society and propose the SPB paradigm. Third, we analyze the utility of SPB paradigm by evaluating practices. Finally, we suggest four strategies to construct highly-connected information society based on advanced research findings and future research directions.

가상화 환경을 위한 효율적인 버퍼 캐시 정책 연구

강동우(Dongwoo Kang),김종화(Jonghwa Kim),전정호(Jungho Jun),최종무(Jongmoo Choi),김준모(Junmoo Kim) 한국정보과학회 2011 한국정보과학회 학술발표논문집 Vol.38 No.2A

가상화 기술은 컴퓨터 자원의 이용율을 높이고 시스템 구축의 비용감소로 서버 환경에서 많이 사용되고 있으며 최근에는 클라우드 컴퓨팅 기술과의 접목이 이루어 지고 있다. 가상화 환경에서 서버통합으로 저장장치를 공유하는 경우 각 가상 머신들의 버퍼 캐시에는 동일한 데이터들의 중복이 발생할 수 있고 특정 가상 머신의 메모리 사용양이 적을 경우 가용 메모리는 낮아지게 된다. 본 논문에서는 이러한 문제점을 해결하기 위해 I/O 패턴에 따른 캐시 적중률의 특성을 파악하고 이를 통해 효율적인 메모리 사용을 위한 가상화 환경에 적합한 캐시 관리 정책을 제안한다. 제안한 캐시 정책은 시뮬레이션을 통해 성능을 검증 하였으며 기존의 캐시 정책과 비교하여 평균 11% 적중률을 향상 시켰다.

NFC 기반의 스마트워크 서비스 모델 설계

박아름(Arum Park),강민수(Min Su Kang),전정호(Jungho Jun),이경전(Kyoung Jun Lee) 한국지능정보시스템학회 2013 지능정보연구 Vol.19 No.2

본 연구의 기존의 스마트워크 모델인 재택 근무, 스마트워크 센터, 모바일 오피스 등을 지원 및 확장할 수 있는 NFC 기반의 스마트워커 네트워킹 서비스 모델과 NFC 기반의 공간관리 서비스 모델을 제시한다. 본래 재택 근무나 원격 근무는 직원들의 생산성 제고를 이해 시행되었지만, 최근 생산성 저하와 협업의 어려움, 근태 관리의 어려움 등을 이유로 재택 근무의 실효성에 대해 부정적인 의견이 제시되고 있고 일부 기업은 재택 근무를 폐지하고 있는 실정이다. 이에 본 논문은 직원들 간의 협업 및 커뮤니케이션을 지원하여 업무 생산성을 제고시킬 수 있는 NFC 기반의 커뮤니케이션/SNS 서비스 모델을 제시한다. 또한, NFC 기술을 이용한 지역 기반의 실시간 구인, 구직 서비스 모델을 제안하는데, 이 서비스 모델은 기존의 공유 경제 사이트와의 제휴를 통해 사용자들의 NFC 태그 터치 후 공유경제 사이트에서 필요한 인력을 구하거나, 자신의 기술이나 재능을 무료 또는 유료로 제공함으로써 효율적으로 인력이 활용되는 효과를 가져 올 수 있다. NFC 기반의 커뮤니케이션/SNS 서비스 모델은 구축비용이 낮다는 점과 종업원들의 위치 정보 제공이 가능하다는 점, 지식 축적이 가능하다는 등의 특징을 가진다. NFC 기반의 공간관리 서비스 모델은 스마트워크가 주로 시행되던 오피스 공간뿐만 아니라 그 외의 현장이나 카페 등 기존의 업무공간 이외에서도 업무를 수행할 수 있도록 지원하는 서비스 모델로 공간확장 측면에 중점을 둔 서비스 모델이다. 이 서비스 모델은 구축비용이 낮다는 점, 개인화 서비스의 제공이 가능하다는 점, 기업 외부에 시스템 구축이 가능하다는 점, 기업 내외부에 있는 종업원들의 위치 정보 파악이 가능하다는 특징을 가진다. 본 논문은 위와 같은 스마트워크 서비스 모델을 설계하기 위해 시나리오를 제시하고, 비즈니스 모델의 프로세스와 이해 관계자들의 역할 및 혜택을 검토하며, 기존의 서비스와 비교 분석하여 차별점을 도출하고 시사점을 제시한다. 본 논문이 제시하는 서비스 모델은 기존의 서비스 모델을 대체하는 것이 아니라 지원하고 확장할 수 있는 모델로, NFC라는 인식기술을 활용하여 기업이 좀 더 유연한 스마트워크 시스템을 구축할 수 있도록 한다. 기존에 대기업 위주로 스마트워크가 시행되었으나. NFC 기반의 스마트워크 서비스 모델은 스마트워크를 도입하는 기업의 범위를 확장시키고, 스마트워크 제도의 수혜를 받을 수 있는 구성원의 범위를 확장시킬 수 있을 것으로 기대된다.

가축 생산성 향상을 위한 유비쿼터스 통합 모니터링 시스템

소선섭(Sunsup So),김병호(Byeongho Kim),은성배(Seongbae Eun),전정호(Jungho Jun) 한국IT서비스학회 2012 한국IT서비스학회지 Vol.11 No.S

This research aims to propose a ubiquitous integration monitoring system lor the feeding and environment management of livestock production. The integration monitoring system proposed in this research is based on an integrated platform, and consists of livestock shed environment monitoring system, livestock monitoring system, livestock remote medical treatment, and feeding and management system. This research conducts the followings. First, we review the previous researches on livestock related ubiquitous monitoring system to examine the factors to be considered in the proposed system. Then, we design the system and implement the prototype to demonstrate the possibility of the application of this system to real stockbreeding environment.