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- 저자 : 전민희(Minhee Jeon) (검색결과 3 건)
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디지털사이니지 스토리텔링 유형 별 체험 유형: 상호작용 유발과 장소성 형성 전략
전민희 ( Jeon Minhee ),배은지 ( Bae Eunji ),신일기 ( Shin Ilgi ) 인천대학교 사회과학연구원 2019 사회과학연구 Vol.12 No.2
본 연구는 디지털 사이니지 매체를 광고주와 소비자 입장에서 유형화하고 각 매체 유형에 따른 주요 광고 스토리텔링 전략을 살펴보았다. 디지털사이니지 활용캠페인에서 주로 활용되는 장소성 형성 전략을 도출하기 위해 지난 5년간 해외에서 집행된 총 200건의 디지털 사이니지 사례를 대상으로 내용 분석을 진행했다. 수집된 디지털사이니지 스토리텔링 유형을 분석하여 유목 분석한 결과 총 세 가지 스토리텔링 유형인 유희형 콘텐츠, 교육, 정보전달형 유형을 도출했다. 또한 체험유도에 있어 인지적 체험, 감각적 체험을 유발하는 전략을 사용하는 것으로 나타났다. 연구결과 다양한 기술을 적용한 폭넓은 크리에이티브 전략이 활용되고 있음을 발견할 수 있었다. 구체적으로 디지털 사이니지에 주로 활용되는 장소성 형성전략은 물리적 요소, 활동적 요소를 적용하는 것으로 확인했다. 본 연구는 디지털사이니지 연구에서 취약한 분야로 거론되어온 광고 크리에이티브 영역을 다룬 탐색적 연구로 학술적 의미뿐 아니라 업계의 디지털 사이니지 광고 크리에이티브 전략에 있어서 실무적인 시사점을 제시했다. This study, we typified digital signage media and examined major advertising creative strategies according to each type. Three types of storytelling include entertainment storytelling, information storytelling, and edutainment storytelling. The total of 200 digital signage creative cases were analyzed to derive main advertising creative strategies used in digital signage advertising. As a result, we found that a wide range of advertising creative strategies using various technologies have been utilized. Based on the case analysis and content analysis, two experiential marketing strategies (i.e., cognitive and sensory experiences) were found to be used in digital signage. This study will provide practical guidance for the development of creative strategies in the advertising industry.
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청보리 생산량의 기후요인 분석을 위한 베이지안 구조방정식 모형
김문주,전민희,성경일,김영주,Kim, Moonju,Jeon, Minhee,Sung, Kyung-Il,Kim, Young-Ju 한국통계학회 2016 응용통계연구 Vol.29 No.2
Whole Crop Barley (WCB) is a representative self-sufficient winter annual forage crop, along with Italian Ryegrass (IRG), in Korea. In this study, we examined the path relationship between WCB yield and climate factors such as temperature, precipitation, and sunshine duration using a structural equation model. A Bayesian approach was considered to overcome the limitations of the small WCB sample size. As prior distribution of parameters in Bayesian method, standard normal distribution, the posterior result of structural equation model for WCB, and the posterior result of structural equation model for IRG (which is the most popular winter crop) were used. Also, Heywood case correction in prior distribution was considered to obtain the posterior distribution of parameters; in addition, the best prior to fit the characteristics of winter crops was identified. In our analysis, we found that the best prior was set by using the results of a structural equation model to IRG with Heywood case correction. This result can provide an alternative for research on forage crops that have hard to collect sample data. 청보리는 국내에서 자급자족되는 중요한 동계 풀사료이다. 본 연구는 구조방정식 모형을 이용하여 온도, 강수 및 일조시간과 관련 있는 기후요인이 청보리의 생산량에 미치는 경로와 영향력을 파악하였다. 청보리의 소표본 자료의 한계를 보완하기 위하여 베이지안 구조방정식 방법을 사용하였다. 베이지안 방법의 사전분포로 표준정규분포, 청보리 자료의 빈도론적 구조방정식 결과와 가장 대중적인 동계 풀사료인 이탈리안 라이그라스의 빈도론적 구조방정식 결과를 이용하였다. 또한, 사전분포의 헤이우드 케이스 수정을 하지 않은 경우와 수정한 경우에 대하여 구한 사후분포의 결과를 비교하여 동계작물의 생육특성과 잘 부합하는 사전분포를 탐색하였다. 분석 결과, 사전분포의 헤이우드 케이스를 수정하여 이탈리안 라이그라스의 빈도론적 구조방정식 결과를 사전분포로 사용하는 것이 가장 적절하였다. 그러므로 본 연구의 베이지안 접근법을 통해 표본 수집이 어려운 풀사료 연구에 좋은 제안이 될 것이다.
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4차 산업혁명 시대-기금조성용 옥외광고의 지속가능한 성장전략에 관한 연구 : 디지털 전환 및 세로형 크리에이티브 도입을 중심으로
유승철(Seung-Chul Yoo),전민희(Minhee Jeon),신일기(Ilgi Shin) 한국OOH광고학회 2021 OOH광고학연구 Vol.18 No.4
기금조성용 옥외광고사업(이하 기금조성광고)은 주요 국가 행사에 필요한 기금 마련에서 중요한 역할을 했으며 대규모 상업용 옥외광고 시장을 형성하는데 초석이 된 사업이다. 아쉽게도 현재 기금조성광고로 운영되는 고속도로 야립은 광고매체로써 경쟁력을 잃어가고 있어 기금조성광고의 사업성에 대한 우려가 커지고 있다. 다행히 최근 옥외광고에 다양한 디지털 융·복합 기술이 접목되고 혁신적인 광고 크리에이티브를 선보이면서 기금조성광고의 재활성화 방향에 대한 논의가 활발해지고 있다. 기존에 기금조성광고의 문제점 진단 및 사업 방향성을 도출한 연구는 있었지만, 광고 매체와 관련된 주요 집단의 의견을 종합하지 못했으며 최근 진행된 연구가 드물어 연구결과의 시의성이 떨어지는 점이 문제로 지적된다. 본 연구는 산-관-학 모두를 포괄한 야립 매체 유관집단의 세부 의견을 집단별로 분석하고 광고주 대상의 양적 조사를 함께 진행함으로써 기존 연구의 한계점을 극복하려고 했다. 구체적으로 전문가 심층면접을 통해 기금조성광고의 문제점과 향후 운영 방향성을 논의하였다. 광고주 대상의 양적조사를 통해서는 신유형 광고 매체에 대한 구매의사 측정과 기금조성광고의 현재에 대한 중요도-만족도 평가를 통해 기금조성광고 사업의 진흥방향을 도출하려고 했다. 본 연구를 통해 도출한 결과는 옥외광고 학술연구에서 등한시된 고속도로 야립 연구 영역에 대해 기여할 수 있을 것이다. 또한, 국내 기금조성광고의 지속가능한 성장전략을 도출함으로써 정책적 함의를 제공하고 광고산업의 발전에도 이바지할 수 있다는 점에서 실용적 가치가 크다. The key purpose of outdoor advertising for national fundraising has played pivotal roles in raising funds for major national events and establishing a foundation for forming a large-scale commercial outdoor advertising market in South Korea. However, current fundraising outdoor media is losing its competitiveness as an advertising channel. Fortunately, the integration of digital new technologies in outdoor advertisements and the emergence of new creative design have generated intense discussions on the positive direction of highway billboards’ revitalization. This study aims to bridge the gaps of previous studies by conducting an advertiser survey to analyze the detailed opinions of the stakeholders, including industry-government-academics. The present study offers a development direction for the outdoor advertising business through the measurements of purchase intention for new type highway billboards and the importance-satisfaction evaluation of the current highway billboards. Our findings contribute to the literature on the current outdoor advertising academic fields. In addition, this study affords insights into the practical implications of outdoor advertising’s sustainable growth.
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