앰비언트광고의 유형별 크리에이션 활용 연구

장훈종(Jang, Hunjong) 한국디자인지식학회 2013 디자인지식저널 Vol.27 No.-

앰비언트 크리에이션은 현 시대 미디어환경에서 창의성 요구를 수용한 신매체라 할 수 있으며, 전통적인 형식에서 벗어나 소비자 생활환경 주변에서 있을 수 있는 여러형태를 통해 커뮤니케이션하는 혁신적 패러다임의 비정형적 매체라 할 수 있다. 이와 같은 패러다임 변화에 맞춰 실무에서는 다양한 접근법을 활용하여 크리에이티브한 앰비언트광고의 광고의 효과에 대한 연구가 진행중이며, 소비자 인지반응, 광고미디어 유형이나 수용자의 관여도에 따른 차이를 검증하는데 그치고 있다. 따라서 본 연구에서는 엠비언트 크리에이션의 유형을 주변환경, 구조적 특징, 지각적 착시, 제품의 특징, 체험을 활용한 5가지 유형으로 나누고 유형에 따라 소비자가 어떻게 인지하는지에 대해 연구해 보고자한다. 그 결과 앰비언트 광고는 타 매체의 광고 보다 효율적인 광고효과를 나타냈으며 그중에서도 제품 USP를 활용한 크리레이션이 가장 광고 효과가 큼을 알 수 있다. 또한 앰비언트 크리에이션은 소비자들에게 지각하고 인지하고 반응하는 정도의 차이는 있으며 지각은 그 차이가 큰 반면 반응에 대한 차이는 미비하였다. Ambient creation could be the new medium of the current media environment which is accommodated creative requirement. Moreover, this is atypical medium of innovative paradigm through various types of communication. This communication could be happen in the customers’ living environment from the out of scope of tradition form. Through this change of the paradigm, the research about utilizing creative ambient advertisement is only verifying the effectiveness of the research for the difference between consumers’ participation or media types, the recognition of consumers in the business field. Therefore, this research shows five creation types of ambient advertisement and anti-ambient advertisement such as surrounding environment, structural characteristic, perceptual illusion, product characteristic, and experience. Furthermore, this research provides the creation difference, and gives operational implication based on brand reputation, consumer type. As a result, other ambient advertising media effectiveness showed a more efficient product USP utilizing Among them the most creative advertising effect is larger migration can be seen. The ambient creations for the consumer to perceive and react to what extent, and the difference between the perception that there is a major difference on the other hand, the difference between the reaction was incomplete.

다양한 옥외광고의 매체활용에 대한 연구-해외와 국내의 옥외광고 크리에이티브 사례를 중심으로-

장훈종 ( Jang Hun Jong ),정수연 ( Jeong Sue Youn ) 한국디자인트렌드학회 2006 한국디자인포럼 Vol.14 No.-

세계적인 권위를 자랑하는 칸느 광고제에서 최근 새로운 물결이 되고 있다. 기존과는 차별화된 방식의 접근이 제시되고 있는 것이다. 이것은 기존의 컨슈머 인사이트(consumer Insight)에서 미디어 인사이트(media Insight)로 이동하는 매체 개발 트랜드로부터 출발한다. 이제까지 4대 매체에서 표현되어왔던 아이디어들이 새로운 매체를 통해 재탄생하는 사례가 늘고 있다는 것이다. 이것이 바로 미디어 인사이트(Media Insight)라는 새로운 크리에이티브 영역이다. 미디어를 이용한 아이디어의 중요성은 왜 강조되고 있는가? 소비자를 사로잡을 파격적이고 독창적인 매체를 개발하면 그 매체 자체가 크리에이티브로 발휘 될 수 있기 때문이다. 기존 매체는 소비자의 시선을 사로잡기 위해 많은 돈을 들이지만 실제적으로 나타나는 효과는 그만큼 크지 못하다. 그러나 소비자의 생활 곳곳에 비치된 새로운 매체들이 발휘할 수 있는 효과는 실로 엄청나다고 할 수 있다. 소비자가 스스로 광고를 보고, 듣고 있다는 것을 느끼지 못할 정도로 자연스럽게 정보를 제공하기 때문이다. 누구나 쉽게 접하고, 어디서나 만날 수 있는 옥외매체가 그 중 하나이다. 고향길 고속도로, 출근길 자동차 배기구 심지어, 가로수까지 옥외광고는 그야말로 크리에이티브의 무대가 되고 크리에이티브 그 자체로서의 기능을 발휘하고 있다. 새로운 미디어로서의 옥외매체, 신선한 크리에이티브로서의 옥외광고를 제품과 유기적으로 결합시킨다면 광고효과는 우리가 상상하는 이상으로 높아질 것이다. The New wave of advertising has been presented at Cannes: Different approach in advertising has been proposed. The focus on advertising media development and idea generation has been trending from consumer insight to media insight. Now, the ideas what before we using at the 4 Media are refreshed by new media. Why we have to lay emphasis on the idea of new media? Exceptionally unique & special media can captivate the minds and eyes of our consumers, and the media itself can be a creative idea. The traditional media cost a lot to buy but they are not often effective enough. However, we can find new media that reach the consumers everyday and it can be more effectively. These media can effectively reach the consumers very naturally while they are unaware that they are seeing or hearing an advertising message. One great example is the outdoor media that people contact easily anywhere. Highways to the hometown, exhaust pipes under the car ahead on the way to work, and even the trees along the road can be spaces for new creative, and also they can be creative itself. Outdoor media reinvented or discovered as new media and refreshing creative will raise its ad effectiveness beyond our imagination if they are articulated with advertised products.

BPL(Brand Placement) 문화마케팅을 통한 국가 브랜드 이미지 전략

장훈종(Jang, Hun Jong),정종완(Jung, Jong Wan) 한국디자인지식학회 2012 디자인지식저널 Vol.24 No.-

본 연구는 문화마케팅을 통한 국가 이미지를 높이고 BPL 광고의 효용성을 토대로 국가 이미지 개선방향을 목적으로 한다. KOTRA에서 2011년 ‘한국에 관해 연상되는 이미지’를 묻는 질문에 대하여 독일·영국·프랑스·이탈리아·헝가리 등 유럽 5개국 대도시에서는 18~30세 젊은이 1천2백8명을 대상으로 설문조사를 실시했다. 응답자들은 이 질문에 대해 북한(9.1퍼센트), K팝(6.5퍼센트), 서울(6.1퍼센트) 순으로 답했다. 하지만 불과 10년 전 만해도 한국은 IMF라는 국가부도 위기에 몰렸던 과거 한국의 문화, 예술적 가치와는 거리가 먼 공산품으로 이루어진 수출을 하였다. 그러나 90년대 후반을 기점으로 한국이라는 브랜드는 미디어 시장을 선두로 드라마. 영화 음반 시장으로 편승하여 2002년 한일 월드컵 이후 해외 인지도 상승과 잠재력 있는 국가 이미지로 상승되었다. 이에 따라 현재 한류라는 바람으로 대한민국의 국가 브랜드이미지 상승이라는 효과를 보고 있는 것이다. 문화 콘텐츠에서 생성된 한류라는 이미지 안에 있는 한국 기업의 제품들은 세계적으로 브랜드 인지도 상승효과를 차지하고 있으며 이는 소비자들의 구매 활동과 한국 여행 등으로 이어지는 소비형태로 이루어지며, 이를 통해 국가 브랜드 이미지 또한 상승하고 있다. 최근들어, 외국인들에게 삼성, LG 현대자동차 등 한국 기업의 이름을 말하면 금세 친근함을 표현하며 반색하는데 이는 미국시장에서의 삼성전자 스마트폰의 증가된 판매량을 보면 알 수 있다. 한국 기업들은 미국에서 제작되는 영화, 드라마. 디지털미디어 까지 브랜드를 알리기 위해서 브랜드 노출을 위해 많은 노력을 해왔고 그에 대한 홍보 효과가 있었음을 알 수가 있었다. KOTRA conducted a survey on ‘the image of being reminded about Korea’ in 5 European countries including Germany· the United Kingdom· France· Italy and Hungary with 1,208 people between the ages of 18 to 30 years old. Respondents applied North Korea (9.1 percent), K-Pop (6.5 percent), Seoul (6.1 percent) in order of precedence. When Korea was once in the crisis of the IMF, it exported industrial products that are far from its cultural and artistic values. Beginning in the late 1990s, ‘Korea’ became a brand with its leading media market and jumped on the market of film music. Korea increased its recognition as well as promising national brand image after 2002 World Cup. Now the phenomenon called ‘Korean Wave’ is also helping increase the brand image of Korea. Products of Korean companies are in the image of Korean wave, which is made from the cultural contents and have a great synergy effect through the world. Eventually, it leads consumers’ purchasing activities and traveling to Korea. The consumers are delighted with the name of companies such as Samsung, LG and Hyundai Motors. Samsung smartphones that are loved by consumers are sold quickly in the United States. The Korean companies are making an effort to advertise their brands through films, dramas and digital medias, which are produced in the United States, and it seems to be effective.

BTL광고 중 매체를 활용한 Creative 전개방법 연구

장훈종(Jang Hun Jong),정종완(Jang Jong Wan) 한국디지털디자인협의회 2007 디지털디자인학연구 Vol.7 No.1

현대사회 소비자들의 생활 패턴과 생각은 빠르게 변하고 있다. 그러나 현재 광고는 어떠한가. 아직도 광고는 기존 ATL(신문, 잡지, TV, 라디오 등)로 소비자들에게 메시지를 전하려고 한다. 하지만 특정 소비자 계층(인터넷과 모바일 등 퍼스널 매체에 집중하는 세대)에 대한 ATL 광고의 효율성은 계속해서 감소하고 있는 상황이다. 이에 따라 옥외광고 등의 뉴 미디어 매체와 크리에이티브 개발이 점점 더 중요해지고 있으며 이미 많은 광고주가 그런 트랜드를 수용하고 있다. 그 새로움의 중심에 "라 홀리스틱 디퍼런스(La holistic difference)" 가 있다. ATL과 BTL의 경계를 두지 않고 광고주와 제품의 특성, 광고비용 등에 따라 매체와 크리에티브를 빌딩하는 기법이다. 이 논문에서는 한국에서 펼쳐진 BTL광고 중 국내의 광고제에서 수상한 바 있는 나이키 코리아의 옥외광고 캠페인 사례를 바탕으로 옥외광고의 매체 개발 가능성과 효율성, 매체를 활용한 옥외광고의 크리에이티브에 대한 냉철한 현실 분석과 발전을 위한 방향을 제시한다. 생활 어느 부분에도 우리 곁에는 새로운 매체가 다가와 있다. 크리에이티브도 마찬가지이다. 옥외광고는 단순히 ATL의 보조적인 수단이 아닌, ATL과 동등한 자격으로, 소비자의 생활 속에 자연스럽게 침투할 수 있는 매우 효율적인 매체이다. Today"s Consumers" behaviors and life-patterns have changed and are changing rapidly. What about advertising? In today"s advertising industry, the ATL tools such as TV, radio, newspaper and magazine are still heavily utilized. However to certain group of consumers (those whose media consumption centered around the personal media such as the Internet and mobile communication devices), the effectiveness of the conventional ATL communication tools has decreased. Therefore, it is critical to develop new media and creative to reach the ever-changing consumer minds. In fact, many marketers have achieved fruitful results following the new trend, and it is called "La holistic difference." It is a way of planning, developing and executing media and creative strategies according to the advertiser"s product characteristics, communication budget and so on, breaking the boundary that separares ATL and BTL. In this study, outdoor media"s potential capabilities, efficiency and current industry"s media usage are discussed. In addition, a proposal to improve outdoor creative is presented through exanining the current status of outdoor creative by presenting selected outdoor campaigns for Nike in Korea which won various advertising awards in and out of the nation. Outdoor media and alternative creative are closely related to our daily lives. Outdoor advertising is not a mere supplement to ATL communication; it can be as effective as ATL advertising in infiltrating the consumer life.

앰비언트광고의 착시효과에 관한 연구

장훈종 ( Hun Jong Jang ) 한국상품문화디자인학회 2015 상품문화디자인학연구 Vol.41 No.-

소비자는 보다 참신하고 기발한 아이디어의 광고를 원하고 있다. 최근 주변환경을 활용한 앰비언트 광고가 각광을 받고 있는데 이에 주변환경을 활용한 광고에서 나타나는 착시 효과의 요소들을 추출하여 소비자에 게 도움이 되는 광고를 제작하는데 도움을 주고자 하였다. 그 결과 겹침의 착시, 반전의 착시, 깊이의 착시, 유사성의 착시로 총 4가지의 요인으로 추출되었다. 첫째 겹침의 착시는 두 가지의 매체가 거리나 시간에 따 라 달라 보이는 착시효과며, 다음으로 대비기법으로 하나의 이미지가 두 개의 메시지를 전달하는 착시효과 로 지면광고에서 주로 사용되어 단순 기법이라 할 수 있다. 그리고 깊이에 의한 착시로 형태가 다른 형태를 차단하는 두 개의 도형사이에는 공간이 생기고 각기 다른 평면인 것처럼 속이는 착시효과를 말하며, 형태, 지각, 행동의 유사성에 의해 하나의 매체가 두 가지의 메세지를 전달하는 착시효과 가장 광고인들이 선호하 는 착시 기법 중 하나라고 할 수 있다. 이 앰비언트 광고 제작시 보다 유용한 자료로 활용되었으면 하는 바 램이다. Consumers desire advertisements with ideas which are more original and ingenious. Recently, ambient advertisements utilizing the surrounding environment is receiving limelight, so the aim was to assist the production of advertisement that would help the consumers by extracting the elements of optical illusion seen in the advertisements utilizing the surrounding environment. As a result, extraction was made in 4 types of elements in total, overlapping optical illusion, contrasting optical illusion, optical illusion of depth and optical illusion of similarity. First, the overlapping optical illusion refers to 2 mediums that seem different depending on the distance of time. Next, a contrasting optical illusion method uses 1 image that delivers 2 messages and is a simple technique mainly used in paper advertisements. The optical illusion of depth refers to the space created between 2 figures that block shapes with different shapes tricking people into believing that they are two different planes. Lastly, the optical illusion which delivers 2 messages with 1 medium through similar shape, perception and behavior is one of the optical illusion techniques that is most preferred by advertisers. This thesis hopes that it would be utilized as useful material when producing ambient advertisement.

구조적 안전성을 통한 공공자전거 및 보관대 디자인 연구

장훈종 ( Jang Hun Jong ) 한국상품문화디자인학회 2021 상품문화디자인학연구 Vol.66 No.-

공공자전거는 대기오염, 교통문제, 시민들의 건강문제 등 다양한 부분에서 도움을 주는 공공서비스이다. 우리나라 또한 창원시 ‘누비자’를 시작으로 대전시, 고양시, 안산시, 세종시, 서울시 등에서 도입하여 다양한 서비스를 제공하고 있다. 이중 서울시 공공자전거 ‘따릉이’는 서비스 시작 2년 만에 누적 대여 건수 656만 건을 돌파하여 생활교통 수단으로 당당하게 자리매김하며 시민들로부터 많은 공감을 얻고 있다. 하지만 이렇게 이용자가 증가함에도 불구하고 공공자전거의 안전성과 사용성, 통일성을 고려한 디자인 개발은 아직 미흡한 상태이다. 이에 본 연구는 서울시 따릉이의 공공자전거와 보관대 디자인의 문제점을 조사·분석하여 해결방안을 제시하고 공공디자인과 보관대에 대한 디자인을 제안하고자 한다. 연구결과, 기존 따릉이 자전거의 프레임디자인을 재설계하여 안전성에 직결되는 하중조건을 개선하였다. 또한, 보관대는 시각적으로 따릉이의 정체성을 반영하여 재디자인하였으며, 사용성과 안전성을 개선하여 자전거 이용자에게 불편함이 없도록 개선하였다. 또한 분실, 도난, 파손 등을 최소화할 수 있는 디자인으로 공공자전거 이용에 도움을 주고자 하였으며, 더 나아가 기후변화나 에너지 고갈과 같은 문제를 해결하는데 조금이나마 보탬이 되었으면 한다. Public bicycles are public services helpful in a variety of areas including air pollution, traffic problems, and health issues of citizens. In Korea, starting with ‘Nubija’ in Changwon, public bicycles are introduced with various services in Daejeon, Goyang, Ansan, Sejong, and Seoul. Among them, ‘Ttareungi’, the public bicycle in Seoul, surpassed 6.56 million in accumulated rentals within two years since the service launch and is proudly positioned as a means of daily transportation, gaining a high level of sympathy from citizens. However, despite this increase in users, design development considering the safety, usability, and unity of public bicycles is still lacking. Thus, this study aims to research and analyze the problems of the design of public bicycles and storage racks for Ttareungi in Seoul, thereby suggesting solutions and propose designs for public design and storage racks. As a result of the study, the load conditions directly related to safety could be improved by redesigning the frame design of the existing Ttareungi bicycle. In addition, the storage rack was visually redesigned to reflect the identity of Ttareungi, in addition to improved usability and safety to remove inconvenience to users of the bicycle. Moreover, this study aimed to help the use of public bicycles with a design that can minimize loss, theft, and damage. Furthermore, it was intended that the study results can help solve problems such as climate change and energy depletion.

비 스크린 광고의 효과를 높이기 위한 관람객 동선 및 노출시간에 관한 조사연구 : 메가박스 코엑스점을 중심으로

장훈종(Jang Hunjong) 한국디지털디자인학회 2011 디지털디자인학연구 Vol.11 No.2

2000년도에 들어 멀티플렉스 개관이 본격화되면서 극장은 단순히 영화만 보는 공간이 아닌 여가를 즐기는 공간으로 탈바꿈하게 되었다. 이와 더불어 극장이 광고를 위한 새로운 매체로 떠오르고 있다. 일반적으로 극장광고라 함은 대부분 영화 전에 나오는 스크린 광고만을 떠올리는 관객이 대부분이겠지만 극장광고라 함은 극장로비 티켓 기둥 건물외벽 등 다양한 매체광고를 일컫는다. 아직까지는 스크린 광고가 주를 이루고는 있지만 과도한 광고시간으로 인한 관람객의 불만이 고조되면서 다른 매체를 활용한 사례가 늘어나고 있는 실정이다. 따라서 본 논문은 양적 시간적 측면에서 한계에 도달한 스크린 광고의 문제점을 인식하고 다양한 매체를 활용한 사례들을 조사하였다. 이를 바탕으로 좀 더 정확한 데이터를 얻고자 코엑스 메가박스 영화관을 방문한 관람객의 설문조사와 관람객 동선조사를 통하여 극장광고의 광고효과를 조사해 보고자 한다. 조사결과 Ticketing Zone에서 가장 많은 관람객이 머물고 있어 광고효과가 가장 높은 것으로 나타났으며 상영관 입구는 가장 낮은 비율로 영화 시작 10분전부터서야 관람객들이 몰려 지속적인 광고효과를 기대하기는 힘들것으로 사료된다. 본 논문이 비교적 관련학계로부터 주목을 덜 받아온 극장광고의 활성화시키는데 조금이나마 도움이 됐으면 하는 바람이다. As multiplex theatres has been so popular in Korea from the beginning of 2000 theatre has turned out to be not only for movie viewing but also for enjoying leisure time. Theatre also began to emerge as a new medium for advertisement. Even though many people regard theatre advertisement as commercials for movie screens in general it includes various kinds of media advertisements for theatre lobby tickets beverage packages and outer walls of buildings. Advertisements for movie screens have been majority in this field however the number of cases using other media is increasing as discontent of movie viewers concerning increasing time of advertisement has been escalated. In this respect this thesis inspected some cases that apply various media for screen advertisement on the basis of understanding its limitation in terms of quantitative aspect of time. The researcher conducted a general survey for movie goers visiting Mega box Theatre in Coex Complex to get more accurate data for inspecting the effect of advertising of theatre advertisement. The researcher has a hope that this thesis would become an asset to revitalize research for theatre advertisements which have not received any remarkable attention from researchers in this field.

OOH광고에 있어 버스광고효과 및 효율성 연구 : 버스광고를 중심으로

장훈종(Jang Hunjong) 한국디지털디자인학회 2010 디지털디자인학연구 Vol.10 No.3

현재 OOH로서 버스광고의 집행은 공신된 데이터에 의해 정량적으로 검토되기 보다는 담당자의 감에 의해 주관적으로 평가되고 집행된 경향이 강하다. 즉 OOH미디어로서 버스광고 효과나 효율성을 정략적으로 측정 할 수 있는 공신력 있는 평가지표의 마련이 시급하다고 할 수 있다. 따라서 본 연구는 문헌조사를 통하여 OOH 버스광고의 평가지표를 알아보고 리서치조사를 통해 매체 효율성 및 효과를 알아보고자 한다. 버스 외부 광고의 효과를 파악하기 위하여 각 광고 매체에 대한 소비자의 접촉 여부를 파악하고 버스외부 광고의 비중 버스 외부 광고에 대한 소비자의 인식상 신뢰도 주목도 흥미도 등 매체효율성 조사에서 버스 외부 광고에 대한 소비자의 인식을 살펴보았다. 그 결과 전체 응답자의 55.8%가 지난 24시간 동안 버스외부 광고를 보았다고 응답하였다. 이것은 공중파 TV를 보았다고 응답한 93.6% 다음으로 높은 수치로서 버스 외부 광고가 광고 노출 측면에서 매우 효율적인 매체임을 나타내는 결과라고 할 수 있다. 버스 외부 광고의 인지적 영향력을 향상시킬 수 있는 4개의 요인(신뢰도 주목도 흥미도 구매 영향력)에 대한 평가 결과는 전반적으로 소비자는 버스 외부 광고에 대하여 주목도와 흥미도를 구매 영향력과 비교하여 상대적으로 높게 인식하는 것으로 나타났다. 또한 버스 외부 광고가 제한된 광고 공간과 노출 시간으로 인해 소비자태도의 변화나 즉각적인 행동을 유발시키기는 쉽지 않지만 소비자의 인지적 반응에는 매우 긍정적인 영향을 미치는 것을 알 수 있었다. 이는 버스광고가 소비자 인지적 측면에서 효과적이고 효율적인 전략임을 알 수가 있으며 신제품과 같이 단 기간에 인지도를 상승시켜야 하는 상황에서 매우 유용하게 사용 될 수 있는 근거라 할 수 있다. 향후 본 연구를 토대로 보다 구체적인 업종별 노선별 형태별 조사를 통하여 좀 더 심도 있는 버스광고효과의 연구가 진행되기를 기대해 본다. It is a radical problem that there is not the notion of Out of Home (OOH) media or the lack of it. Nowadays bus advertising as one of OOH media strongly tends to be subjectively executed and evaluated by not quantitative data but a person being in charge of OOH media. In other words it is urgently needed to prepare a credible evaluation index on the efficiency effectiveness or exposure of bus advertising which is one of strategic OOH media to achieve and understand its media and communication objectives. Therefore this study which is a research to measure the media efficiency and effectiveness of bus advertising as one of OOH media showed that the bus advertising has media efficiency and effectiveness. It was shown the effectiveness caused by the creativity of domestic bus advertising during morning rush hour and international bus advertising proposed as a example that will be used as concrete advertising creative. The top domestic advertising companies have lots of high quality reference material on OOH media. However it is unfortunate that we have lost the progressive opportunities through mutual verification because of exclusive atmosphere. Of course people being in charge of OOH media had better be cooperative with more openness as coworkers in same industry as though they are against competitors for their clients.

노출빈도에 따른 스폰서로고에 대한 연구 : 여자골프 중계방송을 중심으로

장훈종(Jang Hunjong),최보아(Choi Boah) 한국디지털디자인학회 2011 디지털디자인학연구 Vol.11 No.1

5일 근무제로 여가시간이 증가함에 따라 많은 소비자들은 직접 스포츠를 즐기거나 관람하는데 많은 시간과 돈을 소비하고 있다. 스포츠 이벤트가 중계 될 때 TV시청률은 인기 있는 드라마나 뉴스보다 훨씬 높게 나타나고 있을 뿐 아니라 프로 스포츠경기장을 찾는 관중의 수도 매년 증가추세를 보이고 있다. 그 중에서 골프대회는 광고의 제약이 많이 따르지 않고 프리미엄이라는 이미지가 강해 스폰서쉽을 통한 기업홍보로 많이 활용되고 있다. 하지만 골프중계의 TV방송에 대한 노출효과성에 대한 연구가 미흡하여 기업의 이익을 파악하기 어렵고 어떤 형태의 스폰서를 해야 효과가 더 큰지를 알 수 없는 실정이다. 따라서 본 논문은 선수들의 스폰서쉽에서 모자와 상의에서 세부적으로 광고노출 시간을 분석하여 광고 노출효과를 파악하고자한다. 이를 통해 실질적 광고 빈도수를 파악해 골프경기와 관련한 광고효과를 얻고자 하는 기업이 우선 고려사항이 무엇인지를 명확히 규명하고자 한다. 그 결과 모자 정면이 가장 노출시간이 길었고 좌측 팔 죄측 가슴 그리고 모자좌측이 그 다음 순으로 나타났다. 그 다음으로 선수의 상표 노출시간은 우측 가슴 우측 팔 모자 우측 모자 후면 순으로 나타났다. 최근에 들어서는 광고노출의 제약요건이 축소됨에 따라 상의 옷깃이나 모자의 창에 로고를 달고 경기에 임하는 선수도 있었으며 이는 하위 4개의 노출빈도 보다 더 많은 노출을 나타내기도 했다. 따라서 높은 노출빈도를 차지한 상위 4곳은 기존에 제시된 선행논문의 결과와 별다른 변화가 없었으나 하위 4곳을 포함한 그 나머지 부분의 노출 빈도는 좀 더 세밀한 분석을 통하여 스폰서 로고를 노출해야 할 것이며 이는 기업 홍보효과를 극대화시키데 도움이 될 것이다. Many consumers spend a lot of time and money to play or watch sports as a Five-day Work Week allow them to have more leisure time. TV ratings for sporting events are much higher than the news popular soap operas and also the number of the crowd visiting sports stadium are increasing gradually. Among many sports golf tournaments less follow the constraints of the advertisement and have an image of a premium sport in result to used for advertising business by sponsorship. However it is difficult to know which type of sponsorings would be more effective because of the lack of a study on effects of the advertisement exposure to TV broadcasts of golf commentaries. Thus this study aims to determine effects of the advertising exposure by analyzing the advertising exposure time of athletes' hats and tops specifically. And throughthis the practical frequency of advertisement in golf tournaments will show us what should be a top priority to get the best result by advertising their brands in sponsors. As a result the longest exposure time of the position of exposed brand logos was the front side of a hat followed by the left side of a hat the left side of an arm and the left side of a chest. And the longest exposure time of brand logos of athletes was the right side of their chest followed by the right side of their arms hats and the back of their hats. By reduction constraints on advertising exposure some athletes recently have played games with the logo on a collar of their tops or a brim of hats and these were exposed much more time to the public than the above four figures. The above four of the longest exposure timed figures have not showedmuch difference to a result of the previous study. The shortest exposure timed figures and the should show the logos of sponsors effectively by a study in detail and it will eventually maximize an effect of advertising sponsors.

옥외광고에 있어 체험적 Media에 활용된 크리에이티브 사례에 관한 연구 : 버스 쉘터광고를 중심으로

장훈종(Jang Hunjong),정종완(Jung Jongwan) 한국디지털디자인학회 2009 디지털디자인학연구 Vol.9 No.4

TV·라디오·신문·잡지 등의 4대 매체와 함께 출. 퇴근길에 접하는 지하철광고·옥상전광판·교통광고 등 광고매체는 장소와 때를 가리지 않고 넘쳐나고 있으며 소비자는 이런 광고의 홍수 속에서 지쳐가고 있다. 이젠 소비자에게 감성을 자극할 수 있는 새로운 미디어와 표현방법을 적용한 광고가 절실히 필요한 시점이다. 이러한 시점에서 버스 쉘터광고는 빌보드에 비해 직접적인 접근이 가능하고 소비자의 참여 유도가 용이한 매체로서 소비자의 감성을 자극시켜 광고효과를 극대화 시키는데 효과적인 광고 매체라 할 수 있다. 따라서 본 연구는 직접적인 접근이 가능한 체험형 버스 쉘터광고와 비 체험형의 버스 쉘터광고의 사례의 비교를 통해 광고효과를 분석하였다. 그 결과 체험형 버스 쉘터광고가 비 체험광고보다 더 높은 관심도를 보이고 있었으나 이것이 구매의향까지 이어지지는 않았다. 또한 체험위주의 광고는 오히려 사람들에게 광고의 목적이 아닌 재미와 흥미의 목적으로만 이용되어 인지도를 상대적으로 떨어뜨렸다. 따라서 좀 더 소비자들과의 밀착을 통한 상호 편의적인 서비스를 제공하고 디자인의 화려함을 강조하기보다는 실질적인 서비스 개선을 위한 과감한 투자가 선행되어야 할 것이다. People of modern society have been influenced by the mix of all types of advertising such as traditional media(TV Radio magazine newspaper) and outdoor media(billboard subway advertisement bus wrapping LED board and etc) and this influx of advertising in daily life makes them tired of advertising. In order to reach anti-advertising customers we need totally new medium that gives emotional attraction. In this point of view bus shelter advertising enabling them to more easily participate with and more directly have access to it than billboard would be an optimal medium to maximize advertising effectiveness by stimulate consumers' emotion. This case study will help to understand what differentiate bus shelter advertising from conventional media. On top of this interactive advertisements have legal and environmental limitations which need to be considered before application. It will also help to share the importance of new medium that can open new era of outdoor advertising.