온라인 미디어를 통한 뉴스 이용 간 이용자 충족 적소분석

장병희(Byeng-Hee Chang),권신혜(Shin-Hye Kwon),박경우(Kyung-Woo Park) 한국정보사회학회 2016 정보사회와 미디어 Vol.17 No.3

본 연구는 온라인 뉴스 이용 및 영향력의 증가에 근거하여 온라인 뉴스미디어인 인터넷, (고정형)포털, 모바일포털(이동형 포털), 소셜미디어 간의 경쟁관계를 분석하였다. 미디어 간 경쟁관계분석에 적소이론의 적소폭, 적소중복, 경쟁우위 개념을 활용하였으며, 이용의 충족에 대한 데이터는 온라인 설문조사를 통해 수집하였다. 뉴스미디어의 이용충족은 인지적, 효율성/감시, 충족기회, 적극성으로 분류하였다. 분석 결과, 적소폭의 경우 소셜미디어뉴스는 상대적으로 좁은 것으로 나타난 반면 다른 유형들은 유사한 것으로 나타났다. 적소중복의 경우, 인터넷뉴스와 포털뉴스 간의 경쟁이 가장 강한 것으로 나타났으며 소셜미디어뉴스는 다른 미디어들과 낮은 수준의 경쟁을 보였다. 경쟁우위 분석 결과, 소셜미디어뉴스의 경쟁력이 다른 미디어보다 낮은 것을 확인하였다. 회귀분석 결과, 인지적 및 효율성/감시 차원이 전반적으로 이용만족도에 유의미한 영향력을 가지는 것으로 나타났으며, 지속이용의도의 경우에는 영향력을 미치는 차원들이 미디어별로 상이하였다. This study examines the competing relationships among online news media by comparing internet, portal, mobile portal, and social media. This study used the main concepts of niche theory such as niche breadth, niche overlap, and competitive superiority, and collected data of usage gratification through an online survey. Four types of news media usage gratification were found as cognitive, efficiency/surveillance, gratifications opportunities, and proactivity dimensions. As a result, portal and mobile portal news had the wider niche breadth than other media in the gratifications opportunities dimension, and in the proactivity dimension niche breadth of internet, portal, and mobile portal news was wider than social media. Niche overlap analysis shows that internet and portal news has the most strong competition relationship in every four dimensions. The result of the analysis of competitive superiority reveals that social media has the lowest level compared with other media. Stepwise regression analysis shows cognitive and efficiency/surveillance dimension can affect significantlyusage satisfaction of the four types of news media. In addition, another regression result shows that cognitive dimension has the most strong effect in internet and mobile portal, and efficiency/surveillance dimension also has the most strong effect in portal and social media on continuous usage intention.

해외 지상파 다채널 플랫폼 정책 사례 연구

장병희(Byeng-Hee Chang) 강원대학교 사회과학연구원 2010 사회과학연구 Vol.49 No.1

이 연구는 지상파의 디지털 전환과 관련해서 새로운 이슈로 국내에서 제기되고 있는 지상파 디지털 다채널 플랫폼 방안의 가능성을 영국의 프리뷰 서비스에 대한 일종의 사례분석을 통해 검토하였다. 이를 위해 우선 프리뷰의 성공 이유를 프리뷰 이전의 실패 사례인 온디지털과 대비하여 분석하였다. 다음으로 영국의 프리뷰 서비스를 한국적 상황에 적용할 경우 고려할 필요가 있는 쟁점들을, 지상파 디지털 다채널 플랫폼의 정책적 추진 필요성 관련 쟁점들, 지상파 디지털 다채널 방송 허가 관련 쟁점들, 디지털 다채널 플랫폼 운영 관련 쟁점들, 다른 플랫폼과의 관계 설정 관련 쟁점들로 구분하여 제시하였다. 이러한 작업을 통해 향후 정책적 및 학술적 논의를 위한 기초적인 논의틀을 제공할 수 있었다. This study conducted a case analysis of Freeview service in U.K. in order to consider the possibility of a Korean terrestrial digital multichannel platform which has been suggested for boosting digital television transition. For this, this study analyzed the reasons for success of Freeview by comparing with OnDigital which had been failed before Freeview. Then, this study suggested the important issues that need to be considered to introduce Freeview into the korean broadcasting situation. Specifically, these issues were classified by four categories: the policy necessities of a terrestrial digital multichannel platform, the license related issues, the management related issues, and the relationships with other broadcasting platforms. Based on these analyses, this study could provide a basic framework for future policy and academic discussions.

한국 대학생들은 외국과 외국인들을 어떻게 인식하는가?: 국가 이미지 영향요인을 중심으로

장병희 ( Byeng Hee Chang ),정수영 ( Soo Young Jung ),이양환 ( Yang Hwan Lee ) 한국커뮤니케이션학회 2013 커뮤니케이션학연구 Vol.21 No.4

국가 이미지의 중요성이 증대하면서 이와 관련된 실증 연구 역시 다양하게 수행되었다. 하지만, 기존의 연구들은 소수의 국가 및 변인에 초점을 맞추었고 또한 외국인이 연구자가 속한 특정 국가와 상품에 대해 평가하는 일방향적인 마케팅적 접근에 국한되었다. 대안적 접근으로서, 이 연구에서는 국가 간 시너지에 초점을 맞추는 양방향적 접근을 제시한다. 구체적으로, 이 연구는 한국인들이 다른 국가와 국민을 어떻게 인식하는지 조사하며, 외국과 외국인에 대한 이미지를 형성하는데 영향을 미치는 요인들을 검증한다. 분석 결과, 한국 대학생들은 외국과 외국인에 대해 국가별로 상이한 수준의 이미지를 가지고 있었으며, 이들 국가에 대한 간접적 및 직접적 경험의 정도 역시 상이하였다. 특히, 이 연구는 외국과 외국인의 이미지에 대한 미디어 노출의 영향력을 확인하였다. Keeping pace with the increased importance of country image, a diversity of empirical research has been conducted. However, researchers not only have focused on a few countries and variables, but also have concentrated on the unidirectional marketing approach-foreign country`s evaluation of researchers` home country and its products. As an alternative approach to the country image, this study suggests a bidirectional approach that focuses on the synergy between countries. Specifically, this study empirically investigates how Koreans view other countries and their people, and incorporates several types of factors and test them to understand factors that may affect the formation of foreign country`s and people`s image. The results shows Korean college students have different levels of foreign country`s and people`s images and the degree of their indirect and direct experiences of those countries differed by country. Especially, this study confirmed the influences of media exposure on foreign county`s and people`s images.

신문, TV 뉴스, 인터넷 뉴스 간 이용자 충족 적소분석

장병희(Byeng-Hee Chang) SBS 2010 미디어경제와 문화 Vol.8 No.2

이 연구는 인터넷을 통한 뉴스 이용이 일반화되면서 격화된 뉴스미디어 간 경쟁관계를 충족 적소분석을 통해 살펴보고자 하였다. 500명을 대상으로 온라인 설문조사를 통해 데이터를 수집하였으며, 적소이론의 대표적인 개념인 적소폭, 적소중복, 경쟁우위를 활용하여 뉴스미디어로서 종이신문, TV, 인터넷 간 경쟁관계를 분석하였다. 기존 연구와 동일하게 뉴스미디어 이용의 충족은 인지적, 효율성/감시, 충족기회, 적극성 등으로 구분할 수 있었다. 적소폭 분석 결과, 인터넷이 종이신문과 TV에 비해 상대적으로 넓은 적소폭을 가지고 있음이 발견되었다. 적소중복 분석을 통해 종이신문과 TV가 뉴스미디어로서 경쟁관계가 가장 강한 것으로 나타났다. 인터넷과의 경쟁에 있어서는 종이신문에 비해 TV가 상대적으로 강한 경쟁관계를 가진 것으로 발견되었다. 경쟁우위 분석 결과, 대부분의 충족 차원에서 인터넷, TV, 종이신문 순으로 경쟁력을 가진 것으로 나타났다. 위계적 회귀분석을 통해 이러한 충족 차원들은 집합적으로 각 미디어의 이용량 증대에 유의미한 영향력을 미치는 것이 확인되었다. 단계선택 회귀분석을 통해 충족 차원들 중 인지적 차원이 미디어 이용에 있어 가장 중요한 차원이라는 점이 밝혀졌다. This study tries to analyze the competing relationships among news media. This study collected data through an online survey of 500 general sample and compared newspaper, TV, and the Internet by the main concepts of niche theory such as niche breadth, niche overlap, and competitive superiority. Similar to a previous study, this study found four types of news usage gratifications such as cognitive, efficiency/ surveillance, gratifications opportunities, and proactivity dimensions. The result of niche breadth analysis shows that the Internet has the wider niche breadth compared to newspaper and TV. Niche overlap analysis reveals that the competition between newspaper and TV is the strongest. Also, TV has the closer competition relationship with the Internet than newspaper does. The analysis of competitive superiority shows that the Internet has the highest competitive superiority followed by TV and newspaper. Hierarchical regression analysis confirms that the collective inclusion of gratifications dimensions can significantly increase the usages of the news media. Stepwise regression analysis shows that cognitive dimension is the most important among the gratifications dimensions.

트리플 플레이 서비스 채택의도에 영향을 미치는 요인에 관한 탐색전 연구

장병희(Byeng-Hee Chang),김영기(Young Gi Kim) 한국방송학회 2007 한국방송학보 Vol.21 No.5

소셜미디어의 발전과 네트워크 저널리즘 전망

장병희 ( Byeng Hee Chang ),남상현 ( Sang Hyun Nam ) 한국지역언론학회 2012 언론과학연구 Vol.12 No.4

심리적 변인 활용을 통한 영화흥행 예측의 정교화

장병희(Byeng-Hee Chang),이양환(Yang-Hwan Lee),김병선(Byoung-Sun Kim),남상현(Sang-Hyun Nam) 한국언론학회 2009 한국언론학보 Vol.53 No.4

지상파 네트워크의 수평적 브랜드 확장에 관한 연구

장병희(Byeng Hee Chang),김영기(Young Gi Kim),이선희(Sun Hee Lee) 한국언론학회 2008 한국언론학보 Vol.52 No.1

미디어 환경의 변화와 드라마 시청

장병희(Byeng-Hee Chang),이양환(Yang-Hwan Lee),임성철(Sung-Chul Ihm) 한국방송학회 2010 방송통신연구 Vol.- No.72

텍스트, 이미지, 동영상 UCC 채택에 영향을 미치는 요인에 관한 연구

장병희(Byeng-Hee Chang),이양환(Yang-Hwan Lee) 한국언론정보학회 2009 한국언론정보학보 Vol.48 No.4

최근 UCC의 채택과 이용에 대한 연구가 많이 진행되고 있으나 수용자의 능동성이라는 UCC의 가장 큰 특징을 구체적으로 개념화하여 측정한 연구는 많지 않다. 이 연구는 수용자의 능동적 참여를 구체적으로 개념화한 후 기존 연구의 틀과 통합하여 UCC의 채택과 이용에 영향을 미치는 요인을 분석함으로써 UCC 연구의 이론적 확장을 시도하였다. 기존의 개혁확산이론과 확장된 기술수용모델에 자기표현(self-expression)과 창조적인 예술활동(artistic activity)과 관련한 변인들을 추가적으로 포함시켜 대학생들의 텍스트, 이미지, 그리고 동영상 UCC 채택에 관한 영향요인을 분석했다. 회귀분석과 경로분석을 통해서 기존 연구들에서 제시된 변인들의 유의미성과 함께, 현실에서 자신의 표현에 서투른 사람들일수록 UCC에 대한 호의적 태도를 형성하기 쉽고, 자기표현이라는 행위가 옳고 더 많은 자유가 보장되어야 한다는 강한 신념이 자유로운 의사표현의 장인 UCC에 대한 호의적인 태도로 연결되고 있음을 알 수 있었다. 또한, 예술활동에 관심이 많은 사람일수록 UCC 제작 활동에 더 활발히 참여하고, 본인의 예술적 재능이나 예술활동에 자신이 있는 사람이 UCC제작에 참여할 가능성이 크다는 사실 역시 확인할 수 있었다. By conceptualizing UCC users’ active behavior, this study newly presents two key concepts, ‘self-expression’ and ‘artistic activity’ of UCC users. Then, this study suggests a research framework to analyze text, image, and video UCC adoption processes by integrating those concepts with already-built UCC research tradition. Using the framework, we found that individuals who has a hard time expressing themselves in reality are likely to have a favorable attitude toward UCC, and the stronger the faith about the justice of self-expression and its freedom, the more the favorable attitude toward UCC. Furthermore, we confirmed that individuals who are very interested in artistic activity, and individuals who has high self-efficacy to their artistic talent are likely to participates more in UCC production. The role of other factors such as perceived enjoyment, the perception of critical mass of UCC adoption, and subjective norm also were discussed with limitations of this study.