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- 저자 : 이유나 ( Yun Na Rhee ) (검색결과 6 건)
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이유나(Yun Na Rhee) 한국광고홍보학회 2007 한국광고홍보학보 Vol.9 No.4
최근 들어 전통적인 자본의 개념으로는 설명하기 어려운 무형자산의 가치에 대한 관심이 높아지면서, 사회적 자본(social capital) 이론에 대한 논의가 활발히 진행되고 있다. 언론학, 사회학, 행정학, 경영학, 조직 심리학 등 다양한 학문분야에서 사회적 자본 개념을 적용하고 있으며, 일부 북미와 유럽 PR 학자들은 한 조직의 사회적 자본(social capital) 형성에 PR 이 어떻게 기여하는가를 규명하기 위해 노력하고 있다. 그러나 아직 한국 PR 학에서는 사회적 자본에 대한 논의가 활발하지 않은 실정이다. 이에 본 연구는 사회적 자본 개념을 PR학에서 어떻게 접목시킬 수 있는 가를 국내외 문헌연구를 통해 알아보고자 한다. 또한, 사회적 자본 이론에서 중점적으로 논의되고 있는 커뮤니케이션, 규범, 신뢰 요소들과 조직성과 변인-구성원의 정체성(organizational identification)- 간의 관계에 대해 탐색해 보았다. Across various disciplines such as public affairs, sociology, communication, business management, and organizational psychology, active research on social capital is on the rise. This is due to the fact that scholars believe social capital theory can help explain the value of intangible assets. Public relations scholars are also attempting to apply social capital theory in their research. However, most research efforts are implemented by American or Northern European scholars. In contrast, discussion and empirical research on social capital theory is sparse in Korean public relations. The purpose of this research is two-fold: First, through a review of literature, the study attempts to integrate the social capital theory to the field of public relations. Second, based on the literature review, the study identifies key variables in social capital theory - communication, trust, and norm and explores their interrelationships with an organizational outcome variable - organizational identification- through a survey research.
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소셜미디어 PR 콘텐츠의 품질평가 동영상 및 이미지를 중심으로
이유나 ( Yun Na Rhee ),문빛 ( Bitt Beach Moon ),박건희 ( Geon Hee Park ) 한국PR학회 2011 PR연구 Vol.15 No.2
The rise of social media is posing great challenges and opportunities for Public Relations in South Korea. Public relations as a discipline has been focusing on generating effective persuasion through message distribution from the corporation`s or organization`s. However, with the coming of social media, public relations professionals are asked to rethink the way they have been communicating with the public. Although there have been calls for empirical research on the use of social media in public relations, it is not easy to find such studies. In particular, research on how the public are evaluating social media contents such as video clips and images posted by public relations professionals on blogs and contents sharing sites; and what kind of communication contents prompt online word-of-mouth within the social media environment has not yet been conducted. In this regard, the researchers implemented a thorough literature review to conceptualize social media contents quality and proposed an exploratory quality evaluation model. Furthermore, the researchers tested the proposed model through a survey research (N=538).
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PR 실무자의 역할 및 PR 가치인식 유형에 따른 윤리인식 연구 윤리적 딜레마 경험과 윤리강령을 중심으로
윤여전 ( Yeo Jeon Yoon ),이유나 ( Yun Na Rhee ) 한국PR학회 2014 PR연구 Vol.18 No.4
By using in-depth interviews, this study explored the interrelations among PR practitioner`s perceptions of roles (technician role, managerial role), PR values (public interest-oriented, non-public interest-oriented), and PR ethics. In particular, we adopted the concept of ethical dilemma as a way to capture practitioners` realities in examining their perceptions on ethics. The study showed that depending on practitioners` role perceptions, similar ethical dilemma was interpreted differently and depending on the extent of their agreement on pursuit of public interest in PR as core value, cause of ethical dilemma was stated differently. Theoretical and practical implications of the study results are discussed.
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지각된 조직 위상과 대학 총장의 리더십 스타일이 대학생의 조직 동일시와 구전의도에 미치는 영향에 관한 연구
문현기 ( Hyun Ki Moon ),이유나 ( Yun Na Rhee ) 한국커뮤니케이션학회 2009 커뮤니케이션학연구 Vol.17 No.3
대학 PR은 90년대 중반에 들어서면서부터 급속하게 발전하게 된 PR 활동 영역이며, 이와 관련된 연구 또한 많이 진행되어 왔다. 그러나 다수의 대학 PR 연구들이 대학 이미지만을 핵심변인으로 상정하고 있거나 연구 대상을 입시와 직접적인 연관이 있는 수험생 위주로만 설정하는 등 그 폭이 상당히 제한되어 있다. 본 연구에서는 대학의 내부 공중인 대학생에 초점을 맞추었다. 또한 2000년대 초반부터 출현한 CEO형 총장들에 주목하여 이들이 대학 PR에 있어서 어떠한 의미와 중요성을 갖고 있는지를 규명해 보고자 하였다. 한편 학교 안팎에서 지각하는 대학의 위상이 대학 PR 활동에 매우 중요할 것 이라는 데에 착안하여 본 연구에서는 대학 내·외부에서의 지각된 조직 위상(perceived organizational prestige)을 새롭게 주요변인으로 사용하였다. 또한 본 연구에서는 조직 동일시와 구전의도를 지각된 조직 위상, 총장의 리더십 스타일의 효과 변인으로 설정하였다. 연구 결과, 지각된 조직 위상은 조직동일시와 구전의도에 영향을 미치는 반면 총장의 리더십 스타일에 대한 인식은 두 변인에 별 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 본 연구는 이러한 결과를 바탕으로 대학 PR과 관련된 이론적·실무적 함의를 도출하였다. The purpose of this study was to investigate the effect of perceived organizational prestige and perceived leadership styles of university presidents on organizational identification and intent for word of mouth communication of university students. University public relations is the area of public relations that has seen rapid growth since the mid-1990s, and there have been many studies on the subject. However, the majority of research mainly focused on university image as the dependent variable and the research subjects were mostly high school students or graduates. In this study, the researchers argue that the internal public of universities, current students, should be examined as one of the most important publics. This study also attempted to explore the meaning and importance of CEO-type university presidents who recently emerged as key to academic PR. Leadership concepts were adopted in order to conceptualize CEO university presidents. Organizational identification and intent for word of mouth communication were posited as public relations effect variables in this study. Study results showed that perceived organizational prestige can affect organizational identification and intent for word of mouth communication. On the other hand, perceived leadership styles of university presidents didn`t have strong relations or associations with the two variables. Based on the study results, theoretical and practical implications for university public relations are discussed.
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정책 혁신속성에 따른 효과적인 PR 커뮤니케이션 전략 쌍방향균형 커뮤니케이션과 매체 신뢰도의 조절 효과
박건희 ( Geon Hee Park ),이유나 ( Yun Na Rhee ),김유경 ( You Kyung Kim ),최보람 ( Bo Ram Choi ) 한국PR학회 2013 PR연구 Vol.17 No.4
In this research, we adopt the diffusion of innovation theory as the conceptual framework for understanding the practice of government public relations. More specifically, we examine how the different attributes of innovation such as relative advantage, compatibility, complexity, and trialability in public policy affects public attitude and diffusion intention. We also focused on examining the moderating effects of the two-way symmetrical communication and level of media credibility. Research results indicated that innovation attributes had different impact on publics` attitude according to the differing policy areas. Moderating effects of symmetrical communication and credibility toward communication channels on the relationship between publics` attitude toward policies and policy diffusion intentions were also verified. Theoretical and practical implications of the study results are discussed.
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