Sales Promotion 연구에 관한 종합적 고찰

이석규(Lee, Sukekyu),이세나(Lee, Sena),조재욱(Jo, Jae Wook) 한국마케팅학회 2014 마케팅연구 Vol.29 No.6

본 연구는 지난 10년간 Sales Promotion을 주제로 국내 주요 학술지에 게재된 논문들을 분석하여, 연구 동향을 파악하고 그 특징을 분석하여, 향후 Sales Promotion 연구의 방향을 제시하고, 시사점을 도출하였다. 이를 위해 ‘마케팅연구’, ‘소비자학연구’, ‘마케팅관리연구’, ‘경영학연구’, ‘Asia Marketing Journal’ 그리고 ‘광고학연구’에서 ‘Sales Promotion’과 관련한 주제어로 제목과 키워드 검색을 통해 추려 내어, 총 78편의 논문에서 다음과 같은 특징을 찾을 수 있었다. 첫째, Sales Promotion은 고객입장에서는 경제적 보상을 통해 상품의 효용을 높일 수 있고, 기업입장에서는 고객으로 하여금 반복구매의 가능성을 높이며, 고객을 확보할 수 있다는 측면에서 모두에게 매력적인 마케팅 수단임에도 불구하고, 이에 대한 연구는 상대적으로 부족하게 행해졌다. 향후 Sales Promotion의 현실적인 중요성이 더욱 부각될 것임을 감안한다면 보다 많은 학자들이 Sales Promotion과 관련한 연구에 관심을 가질 필요가 있다. 둘째, Sales Promotion의 최근 연구는 대부분 설문조사와 실험에 의한 연구방법으로 진행되었다. 통제된 환경에서의 설문조사나 실험은 조절변수의 영향력에 대한 신뢰도를 높여주나, 마케팅 환경의 다양성을 고려한다면, 실증데이터 분석을 통하여 국내 환경에 보다 적합한 이론과 모델을 개발하여 학계와 업계에 시사점을 제시하는 것이 필요하다. 셋째, Sales Promotion 연구에서 사용된 통계분석방법이 대부분 분산분석이 사용되고 있다. 향후 연구에서는 고객의 소비의미 및 소비경험 등 주관적 가치를 반영할 수 있는 정성적인 연구방법 등이 기존 연구와 결합된 다양화 연구방법이 요구된다. 넷째, Sales Promotion의 연구 대상이 대부분 서비스 산업에 치중이 되어 있는데, 이것은 기술의 표준화로 인하여 제품의 차별화가 어려워지고, 세분화되는 고객들의 니즈로 인하여 매출증대에 직접적인 효과를 가지는 Sales Promotion의 성격을 반영한 것으로 보인다. 현재는 판매 촉진 연구가 서비스 산업을 중심으로 활발하게 이루어지고 있으나, 판매 촉진의 다양한 수단을 활용한다면, 제조업을 비롯하여 프런티어산업과 같은 다양한 산업을 대상으로 한 연구도 활성화 될 것으로 기대된다. This study provides a critic review of the recent research on the subject of sales promotion published in the major marketing-related journals in Korea. Based on the content analysis, the authors highlighted the some trends in the research, discussed the research opportunities and then addressed the future directions for improvement of sales promotion research in Korea. First, sales promotion increases the possibility of consumer repurchase and secure a new customer because it generates product utility by rewarding them economically. However, empirical studies are still limited in the portion of the total study. Thus, future studies on sales promotion should be expanded to consider the growing significance. Secondly, most of the latest research in sales promotion are conducted by using survey or experiment method. The survey or experiment in a controlled environment conditions instill confidence about the influence of the variable of interest, but if you take into account the diversity of the marketing environment, neither survey nor experiment is enough. Previous researches show that limitation of generalization from the data primarily collected by surveys and experiments which depend on controlled environment. Therefore, it is essential to develop specific theory and model which are relevant to domestic environment. Third, beyond the possibility of a generalization in the research results, the future sales promotion research could also address the importance of the underlying meaning of any consumption by customers, and need to reflect the subjective value to the consumer experience, by using the qualitative research methodology combined with any other quantitative research methods. Fourth, studies of sales promotion highly are weighted toward service industry. But if we are using a product trial strategy of several means of sales promotion, the researches on the sales promotion are expected to be active for the industry material market such as the frontier industry (e.g., health industry, green industry) as well as the service industry.

한ㆍ일 지방자치단체 상품 인증의 비교분석

이세나(Lee Sena),김동율(Kim Dong Yool),이석규(Lee sukekyu) 한국상품학회 2017 商品學硏究 Vol.35 No.3

많은 지방자치단체들이 자신의 지역 경제활성화를 위해 브랜드, 공동상표, 인증 등 다양한 형태의 상품 운영 제도를 운영하고 있다. 이들 제도의 궁극적인 목적은 지역 내에서 생산되는 농ㆍ수ㆍ축산물을 비롯한 여러 공산품에 대하여 지방자치단체가 인증한 고유의 공동상표 혹은 브랜드를 사용할 수 있는 권한을 부여하여 지역 상품에 대한 이미지를 제고시키고 소비자들로 하여금 인지도와 신뢰를 확보하여 국내ㆍ외에서의 상품 경쟁력을 향상시키는데 그 목적이 있다. 한국과 일본의 가장 대표적인 섬 제주도와 홋카이도는 두 지역의 행정 운영방식이 중앙정부와는 달리 독자적이고, 지역생산품의 부가가치를 높이기 위해 이들 자치단체가 많은 노력을 하고 있다는 점에서 유사성을 발견하였다. 그러나 1차 산업 위주의 공동상표 정책을 펼치는 제주특별자치도는 가공식품이 인증을 받고자 할 때 타지 원료의 사용이나 생산 공장의 위치, 유통의 방법 등에 따라 인증 취득에 제약이 따르고, 2차 산업 중심의 공동상표 정책을 펼치고 있는 홋카이도는 상품별 인증 기준의 설정으로 평가가 이루어지고 있어 정확한 심사가 가능하나 상대적으로 인증기준이 없는 상품 혹은 1차 상품에 대한 인증이 불가한 것으로 나타났다. 본 연구는 두 인증제도의 비교를 통하여 궁극적으로 지방자치단체의 상품인증제도의 성공적 운영을 위한 마케팅적 시사점을 제공하고 있다. Many local governments operate various types of commodity operation systems such as brand, co-brand, and certification to promote their local economy. The ultimate goal of these schemes is to enhance the image of local products by granting them the authority to use their own common trademarks or brands certified by local governments for agricultural products, fishery products, and livestock products produced in the region. It is also aimed to improve the competitiveness of products at home and abroad by securing awareness and trust of consumers. Jeju and Hokkaido, the most representative islands in Korea and Japan, found similarities in the way that the administration of the two regions is unique, unlike the central government, and that these municipalities are making great efforts to increase the added value of local products. However, the Jeju, which conducts the first industry-oriented common trademark policy, is subject to restrictions on the acquisition of certification depending on the use of raw materials, the location of production plants and the method of distribution when processed foods are to be certified. Hokkaido, which is pursuing a common trademark policy, has been evaluated based on the certification criteria for each product, so it can be correctly judged. However, it is not possible to certify products that do not have certification standards or certification of first industry-oriented products. Nevertheless, the comparison of two systems provides marketing implications for the successful operation of the product certification system of local governments that Jeju operates the first industry-oriented common trademark policy through the comparison of Hokkaido s system of co-branding policies centering on secondary industries.

브랜드 디자인 변화가 소비자의 정서적 반응에 미치는 영향

이화진(Lee, Hwajin),이석규(Lee, Sukekyu),조혜정(Cho, Hyechung) 한국소비문화학회 2014 소비문화연구 Vol.17 No.2

본 연구는 브랜드 이미지를 변경하고자 브랜드에 변화를 줄 때 브랜드 애착(brand attachment)이 높은 집단을 대상으로 커뮤니케이션 효과를 극대화할 수 있는 메시지 전달 방안을 마련하고자 진행되었다. 기존의 대부분의 연구는 브랜드 애착이 높은 사람들은 브랜드의 마케팅 활동 및 수행에 적극적으로 관심을 가지면서 브랜드와 관련된 활동에 호의적인 감정을 가진다는 관점에서 진행되었다. 이에 반해 본 연구는 브랜드 변화에 있어서는 브랜드 애착이 높은 집단이 브랜드 애착이 낮은 집단보다 항상 호의적은 것은 아니며, 시간해석이론(temporal construal theory)을 적용한 메시지 구성에 따라 그 효과의 차이가 있다는 것을 증명하고자 하였다. 결과를 요약하면, 브랜드 변화의 본질적인 목적(desirability)을 강조하면서 먼 미래로 인지되는 경우 브랜드 애착이 높은 집단의 긍정적 감정이 브랜드 애착이 낮은 집단의 긍정적 감정보다 큰 것으로 나타났으며, 부정적 감정은 두 집단 간의 차이가 없었다. 그러나 브랜드 변화의 본질적인 목적을 강조하면서 가까운 미래로 인지되는 경우 긍정적 감정, 부정적 감정 모두 두 집단 간의 차이가 없는 것으로 나타났다. 그리고 브랜드 변화의 실행가능성(feasibility)을 강조하면서 가까운 미래로 인지되는 경우 브랜드 애착이 높은 집단이 브랜드 애착이 낮은 집단에 비하여 긍정적 감정은 크고, 부정적 감정은 작은 것으로 나타났다. 결론적으로 브랜드에 변화가 있다는 사실을 전달함에 있어 브랜드 애착이 높은 집단의 긍정적 감정이 크도록 하기 위해서는 먼 미래의 계획을 발표할 때에는 본질적인 목적을 강조하고, 가까운 미래의 계획을 발표할 때에는 실행가능성을 강조하는 것이 효과적임을 시사한다. This study was intended to come up with the measures to convey the message which can maximize communication impact among a group of people with high brand attachment, particularly when brand change is in the works. Most of the existing studies on consumer-brand relationship had been carried out having the view in mind that attachment to brands affects brand asset management positively. This study, on the contrary, was to prove that those with high brand attachment are not always favorable to the brand compared to those who are not, and that depending on the message's focus, either on fundamental desirability or feasibility and temporal distance, the effects could be different. To sum it up, in case that the plan for brand change emphasized its fundamental desirability and was recognized as what will happen in the distant future, it turned out that those with high brand attachment showed greater positive emotion than those who were not, and there was no difference in negative emotion between the two groups. However, when the brand change plan stressed its fundamental desirability and was acknowledged as an incident coming in the near future, it was found that no difference occurred both in positive and negative emotion between the two groups. Also, as for the brand change plan, which emphasized feasibility and was recognized as an event coming in the near future, a group of people with high brand attachment turned out to have greater positive emotion and lower negative emotion than those with low brand attachment. Lastly, when the plan for brand change stressed feasibility and was recognized as a distant future event, the two groups showed no difference both in positive and negative emotion. And to conclude, in order to make those with high brand attachment build positive emotion, it would be more effective that a distant-future plan needs to focus on its fundamental desirability and feasibility for a near-future plan.

Prospects of e-Government Procurement in Lao PDR

이원준(Won Jun Lee),이석규(SukeKyu Lee) 한국구매조달학회 2006 한국구매조달학회지 Vol.5 No.1

본 연구는 라오스의 전자조달의 가능성과 개발방향에 대한 내용을 다루고 있다. World Bank, ADB 등과 같은 국제적 기구의 보고서와 전자 조달에 대한 문헌을 기반으로 기초조사를 수행하였고 실제 방문하여 많은 1차 자료를 수집하였다. 그 결과를 토대로 라오스의 조달 및 전자 조달이 어떠한 방향으로 발전해야 하는지를 정리하였다. This study examines the possibility of developing and installing an electronic procurement system in Laos. Research was based on studies by international institutions such as the World Bank and the ADB, as well as studies on electronic procurement systems and primary materials gathered from a subsequent visit to Laos. Based on these materials, this study looks at how the procurement procedures as well as the electronic procurement system should be developed in Laos.

배려가 있는 따뜻한 자본주의의 실천: 미래에셋대우의 사회책임투자(SRI) 사례

임영균(Young Kyun Lim),이석규(Sukekyu Lee) 한국경영학회 2019 Korea Business Review Vol.23 No.3

본 연구는 사회책임투자(SRI)의 개념과 중요성을 살펴보고, SRI와 관련된 이론적인 배경과 함께, 세계적인 기업들이 이를 어떻게 활용하고 있는가를 살펴보고 있다. 본 연구의 목적은 미래에셋대우의 사례를 통해, 국내 기업들에게 SRI를 어떻게 전파할 수 있을지에 대한 방안과 시사점을 제시하는데 있다. 이러한 과정에서 미래에셋대우가 SRI를 어떻게 선도하고 있는가를 심층적으로 살펴보고, 미래에셋대우의 사례분석을 통해서, 국내기업에 적합한 SRI의 새로운 방향에 대한 가능성을 진단하고 있다. 미국이나 유럽, 일본 등 SRI 선진국과는 달리, 국내 SRI는 역사도 짧고 규모도 매우 작은 것으로 평가되고 있다. 하지만 SRI 규모가 전 세계적으로 계속 증가하고 있는 추세를 고려할 경우, 국내시장의 규모도 지금보다는 더 크게 증가할 것으로 예측되고 있다. 따라서 비록 초기 단계에 있지만, 미래에셋대우의 사례를 살펴보는 것은 한국기업의 SRI 방향 설정에 매우 시사성이 있게 된다. 사회책임투자는 ESG, 즉 환경, 사회, 지배구조의 세 가지 비재무적 요소를 고려하여 장기적인 관점에서 투자가 이루어진다는 점에서 일반투자와는 구분되는 특징을 가지고 있다. 나아가 최근에는 공적인 연기금의 역할을 중요시하는 시장의 요구에 따라 공공기관 연기금의 SRI를 활성화하기 위한 관련 법․제도의 개선으로 이어지고 있다. 국내 금융시장에서 SRI를 선도하고 있는 대표적인 기업인 미래에셋대우는 지속가능경영을 핵심 경영철학으로 삼고, 고객의 부 증대는 물론 사회적 가치의 창출을 통해 고객과 사회에 기여하겠다는 투자원칙과 핵심가치를 표방하고 있다. ‘배려가 있는 따뜻한 자본주의 실천’이라는 기치 아래 미래에셋대우는 계열사 간 유기적인 협력에 의해 SRI 이외에도 다양한 사회공헌활동을 수행하고 있다. 그리고 미래에셋대우의 사례는 전형적인 한국 기업구조 하에서의 SRI 성공조건을 분석하는 데 기업들에게 통찰력을 제공한다. 본 사례분석에 의하면 기업의 투명한 지배구조, 철저한 리스크 관리, 국내외 시장에서의 풍부한 투자경험 등도 미래에셋대우가 SRI를 성공적으로 수행할 수 있게 하는 요인으로 파악되었다. 본 사례는 글로벌 기업을 지향하는 한국기업들에게 특히 SRI의 중요성과 그 의미를 시사하는 바가 크다. This study reviews the concept and importance of socially responsible investment (SRI), examines the theoretical background related to SRI, and explores how global companies use it. And then, through the case of Mirae Asset Daewoo, we aim to draw out the implications and suggestions on how to spread SRI to domestic companies. In this process, this study examines how Mirae Asset Daewoo is leading SRI, and analyzes the case of Mirae Asset Daewoo to diagnose the possibility of a new direction of SRI suitable for domestic companies. Unlike SRI developed countries such as the US, Europe, and Japan, domestic SRIs are estimated to have a short history and a very small size. However, given the ever-increasing trend of SRI globally, the size of the domestic market is expected to increase more than now. Therefore, although it is at an early stage, looking at the case of Mirae Asset Daewoo is very likely to lead to Korean companies setting up SRI. Socially responsible investment (SRI) is distinguished from general investment in that SRI is made from a long-term perspective considering three non-financial factors: ESG (environment, society and governance). In addition, the recent market demand has led to the improvement of the related legal system to activate the SRI of public pension funds as the role of public pension funds becomes important. The SRI case of Mirae Asset Daewoo, a leading SRI company in the domestic financial market, has a great deal of implications for Korean companies in close relationship with their parent companies and subsidiaries. Mirae Asset Daewoo conducts a variety of social contribution activities in addition to SRI by systematically cooperating with its affiliates under the banner of “Warm Capitalism Practice with Consideration.” And Mirae Asset Daewoos case provides insight into companies in analyzing SRI success conditions under a typical Korean corporate structure. Mirae Asset Daewoo was able to successfully implement SRI through transparent corporate governance, thorough risk management, and extensive investment experience in domestic and overseas markets. This case shows the significance and importance of SRI especially for Korean companies that are aiming at global companies.

리디노미네이션을 이용한 가격 표기 방식이 소비금액에 미치는 영향

김혜원(Kim, Hyewon),이석규(Lee, Sukekyu),이세나(Lee, Sena) 한국마케팅학회 2018 마케팅연구 Vol.33 No.3

가격은 제품이나 서비스의 교환가치를 돈으로 나타낸 것으로, 소비자들이 가장 먼저 접하게 되는 정보 가운데 하나이다. 가격 제시 방법이 구매에 영향을 주고 있음은 다른 많은 연구에서 입증되었다. 본 연구는 가격 표기 방식에 관한 연구의 연장으로 가격 할인 등의 방법이 아닌 가격 표기 방법의 변경이 소비자 구매 행동에 어떠한 영향을 주는지 살펴보았다. 특히 가격표기 방식이 소비자의 총 소비금액에 미치는 영향을 고찰하였다. 본 연구는 국내에서 사용되는 화폐 표기 방법으로서의 리디노미네이션 즉 화폐절삭을 이용한 가격표기 방법에 대한 효과를 살펴보았으며, 조절 효과로 제한된 시간에서의 소비와 표기 방법에 따른 계산의 정확성을 살펴보았다. 연구 결과, 리디노미네이션을 활용한 가격(e.g., 소수점방식)으로 표기된 경우, 소비자들은 더 많은 소비지출이 발생하는 것으로 나타났는데, 이는 이중정보처리 방식 중 시스템1에 의존해 제시된 액면가를 휴리스틱 정보처리 방법에 의존하여 정보를 처리하기 때문으로 보여진다. 그 결과, 본래 가격 그대로의 원화 표기 방식보다 작은 숫자로 표기된 리디노미네이션의 표기 방식일 때 소비금액이 높아짐을 확인할 수 있었다. 두 번째 실험에서, 소비자들은 리디노미네이션의 표기 방식일 때 시간 제약이 가해지는 경우 더 많은 비용을 지출하는 것으로 나타났는데, 이는 첫 번째 실험의 결과를 더욱 지지하는 것으로 시간 제약이 시스템1의 정보처리 효과를 조절하고 있음을 보여주고 있다. 하지만 계산의 정확성이 높은 소비자는 특정 숫자가 갖는 정보처리 용이성에 차이를 느끼지 못했고 실제 가격 표기 방법과 리디노미네이션 표기 방법 모두에서 소비금액의 큰 차이가 나타나지 않았다. 본 연구는 화폐의 지불 실제가치는 동일하지만 표기 방식에 따라 소비자들의 전체 소비금액에 영향을 받고 있음을 증명하였고, 마케팅 관점에서의 실무적 시사점 이외에도 정부에서 화폐에 대한 리디노미네이션을 시행했을 때 국민들의 소비에 대한 시사점을 제시하고 있다. This research examines how redenomination price list method improves consumption in a variety of context. Redenomination is the process of changing the face value of banknotes or coins used in circulating currency. The representation of the Korean won is expressed in decimal notation except for thousands. As a result of the research, the redenomination price list method has caused the consumers to spend more money which is statistically significant result. We conducted three experiments, two of these studies demonstrate that this consumption emerges through dual process mechanism, called system 1. Many research have considered this phenomenon as money illusion. This phenomenon occurs when nominal (face) value of money affects consumer perceptions of its real value. Furthermore, we develop a framework to identify that anchoring effects on valuation in redenomination price list method. In addition, as a moderator, time pressure moderates the effect of consumption and encourage people to rely on system 1. This means that, when time constraints are established, consumers spent more money on the redenomination price list. Whereas in last study 3, we found that the consumer who has calculated accuracy has no numerical process ability on redenomination effect, which means people will not improve consumption level on redenomination situation anymore. This study proves when the actual value of money payment is equal, but it affects the total consumption amount of consumers according to the price list method. The practical implications suggest that it effects the people"s consumer sentiment when the government adopts redenomination on the money.

문화소외지역 청소년 문화예술교육 사례 연구

정지은(Jung, Ji-eun),이석규(Lee, SukeKyu),김춘경(Kim, Chun-kyung) 한국문화산업학회 2014 문화산업연구 Vol.14 No.2

오늘날 문화예술에 대한 깊이 있는 미적 교육은 저소득층 청소년의 정서함양 뿐만 아니라 나아가 사회 전체의 수준과 역량을 높이는데 필수적이다. 최근 10년간 우리나라에서도 문화예술교육에 대한 관심과 그에 관한 정책이 양적으로 활성화되고 있다. 하지만 지금까지 학계에서 논의된 주제는 ‘문화예술교육의 필요성’에 관한 단편적인 연구에 머물러 있는 경우가 많고, 보다 전략적이고 체계적으로 접근한 ‘문화예술을 통한 교육’의 다양한 사례에 관한 연구는 아직 미흡한 실정이다. ‘동아일보 청소년 문화예술교육 프로그램’의 연천사례는 문화소외지역의 청소년들에게 지자체와 기업, 언론사가 함께 참여하여 문화예술교육 기회를 제공한다. 본 사례의 배경과 특징 등을 분석함으로써 우리나라 문화예술교육 프로그램의 발전 가능한 방법들에 관한 시사점을 제공하고자 한다. 이러한 사례에 대한 분석은 보다 진취적이고 창의적인 문화예술교육과정을 생성할 수 있는 가이드라인으로서 매우 중요한 의미를 가진다. 본 교육과정의 주요 특징으로는 ‘이해와 공감을 통한 자아존중감의 재발견’, ‘교육과정의 스토리텔링화’, ‘문화예술교육 전문 인력 확보와 대학선배단과의 1:1 멘토링’, ‘협업관계를 통한 메세나의 효과적인 운영 프로세스’가 꼽혔다. 끝으로 본 연구의 시사점과 함께, 연구가 가지는 한계점과 미래 연구를 위한 방향설정에 대한 제언도 함께 논의하여 제시하였다. Providing in-depth education concerning culture and the arts is essential to improve communities as a whole and can also benefit low-income teenagers as a form of secondary gain. In the past ten years interest in cultural and art education policies and events has increased remarkably in Korea. However, many topics discussed in the academic discourse are fragmented and there is a lack of concrete case studies that would promote greater awareness and a foundation for future studies concerning this issue. Such an approach would allow a more rapid development of this field of study both from a strategic and systematic perspective. In this study the author examined the Yeoncheon City Project Sponsored by the Dong-A Daily News. This project provides teenagers from what might be defined as being relatively isolated from cultural and art education by allowing participation in such events that are developed in collaboration with local governments, and companies, such as the Dong-A Daily News. This present research focused on analyzing the underlying characteristics and history of this particular case study. Critical analyses of such events are of great importance to the ongoing improvement and replication these events. In terms of supporting the community as a whole and youth isolated from cultural and art education the author examined such dimensions as follows: "a rediscovery of self-respect through understanding and sympathy", " allowing cultural and art education to emerge as a form of story-telling, "developing more individuals specialized in cultural art education and 1:1 mentoring with university seniors", "ensuring an effective management process that is collaborative’. Finally, the author offered limitations of the study and suggestions for future research. 오늘날 문화예술에 대한 깊이 있는 미적 교육은 저소득층 청소년의 정서함양 뿐만 아니라 나아가 사회 전체의 수준과 역량을 높이는데 필수적이다. 최근 10년간 우리나라에서도 문화예술교육에 대한 관심과 그에 관한 정책이 양적으로 활성화되고 있다. 하지만 지금까지 학계에서 논의된 주제는 ‘문화예술교육의 필요성’에 관한 단편적인 연구에 머물러 있는 경우가 많고, 보다 전략적이고 체계적으로 접근한 ‘문화예술을 통한 교육’의 다양한 사례에 관한 연구는 아직 미흡한 실정이다. ‘동아일보 청소년 문화예술교육 프로그램’의 연천사례는 문화소외지역의 청소년들에게 지자체와 기업, 언론사가 함께 참여하여 문화예술교육 기회를 제공한다. 본 사례의 배경과 특징 등을 분석함으로써 우리나라 문화예술교육 프로그램의 발전 가능한 방법들에 관한 시사점을 제공하고자 한다. 이러한 사례에 대한 분석은 보다 진취적이고 창의적인 문화예술교육과정을 생성할 수 있는 가이드라인으로서 매우 중요한 의미를 가진다. 본 교육과정의 주요 특징으로는 ‘이해와 공감을 통한 자아존중감의 재발견’, ‘교육과정의 스토리텔링화’, ‘문화예술교육 전문 인력 확보와 대학선배단과의 1:1 멘토링’, ‘협업관계를 통한 메세나의 효과적인 운영 프로세스’가 꼽혔다. 끝으로 본 연구의 시사점과 함께, 연구가 가지는 한계점과 미래 연구를 위한 방향설정에 대한 제언도 함께 논의하여 제시하였다. Providing in-depth education concerning culture and the arts is essential to improve communities as a whole and can also benefit low-income teenagers as a form of secondary gain. In the past ten years interest in cultural and art education policies and events has increased remarkably in Korea. However, many topics discussed in the academic discourse are fragmented and there is a lack of concrete case studies that would promote greater awareness and a foundation for future studies concerning this issue. Such an approach would allow a more rapid development of this field of study both from a strategic and systematic perspective. In this study the author examined the Yeoncheon City Project Sponsored by the Dong-A Daily News. This project provides teenagers from what might be defined as being relatively isolated from cultural and art education by allowing participation in such events that are developed in collaboration with local governments, and companies, such as the Dong-A Daily News. This present research focused on analyzing the underlying characteristics and history of this particular case study. Critical analyses of such events are of great importance to the ongoing improvement and replication these events. In terms of supporting the community as a whole and youth isolated from cultural and art education the author examined such dimensions as follows: "a rediscovery of self-respect through understanding and sympathy", " allowing cultural and art education to emerge as a form of story-telling, "developing more individuals specialized in cultural art education and 1:1 mentoring with university seniors", "ensuring an effective management process that is collaborative’. Finally, the author offered limitations of the study and suggestions for future research.

외식산업의 문화스폰서쉽에 관한 연구 : 국내 중소외식업체를 중심으로

이명호,이석규,허훈,김경식 한국중소기업학회 2004 中小企業硏究 Vol.26 No.1

장기적인 기업 마케팅 전략 측면에서 브랜드 이미지와 선호도 증대를 위한 문화스폰서쉽은 매우 안전하고 긍정적인 커뮤니케이션 방법이다. 그러나 동시에 이러한 긍정적인 결과를 얻기 위해서는 시간과 비용의 투자 또한 많이 필요하다. 이와 같이 효과조차 아직 확실히 검증되지 않은 상황에서 문화스폰서쉽에 대하여 기업들이 장기적인 투자를 계획하는 것은 어려운 실정이다. 그러나 커뮤니케이션 전략인 문화스폰서링의 개념 하에서 문화스폰서쉽에 대한 사례 분석이나 효과측정에 대한 연구는 아직 활발히 진행되고 있지 못하고 있다. 따라서 본 연구에서는 과연 문화스폰서쉽이 효과적인 마케팅 전략인가를 검증하고 만약 효과적이라면 우리 브랜드에는 어떠한 문화스폰서쉽이 적절한가를 브랜드의 이미지 속성과 문화스폰서쉽의 속성의 조합으로 밝혀내려 한다. In the long-term aspect, culture sponsorship is very safe and positive method of communication for increasing brand image and preference. but because of getting positive performance, we need to investment of time and cost. Like this, in situation of definitely not verifying even efficiency, it is too difficult to plan long term investment. However there are not so many a case study about sponsorship and a paper about efficient measurement. Therefore in this paper, we are verifying culture sponsorship is the effective marketing strategy. If effective, with combination of brand image attitude and culture sponsorship attitude, we are verifying our brand is suitable for some culture sponsorship.