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로고 디자인에서 티베트 문화적 기호의 응용에 관한 연구
이기항 ( Li Qi Hang ),안병진 ( Ahn Byoung Jin ) 한국기초조형학회 2020 기초조형학연구 Vol.21 No.1
본 논문은 우선 문헌 정리를 통해 티베트 역사의 변천과 문화의 발전 맥락을 서술하고, 티베트의 문화적 특징을 찾아내려 한다. 방대하고 복잡한 티베트 문화체계 속에서 문화 기호를 찾아 분류하여 체계적인 티베트 문화 기호체계를 형성하고, 이를 통해 티베트 지역 기호 시스템의 특수성을 관찰하고자 한다. 티베트 지역의 기호는 풍부하고 복잡한 특징이 있다. 평면디자인의 필요에 따라 수집, 정리하는 과정에서 이미지, 의미, 은유를 분석 맥락으로 하여, 그 시각적 특징, 기능적 특징과 사회적 특징을 관찰하고자 한다. 따라서 기호 시스템 정리 과정에서 퍼스의 기호학 이론을 기본적인 분석방법으로 하여, 퍼스의 3차성 기호 이론으로 티베트 문화의 시각적 기호를 추출한다. 분석을 통해 티베트 지역의 로고 디자인은 설산, 건축물, 제사, 색채 등 현지 특색이 드러나는 문화적 기호를 주로 사용하고 있었다. 이러한 기호들은 로고 디자인에서 충분히 활용되었는데, 이는 티베트 문화가 독특한 심미적 가치와 자아 동일성을 가지고 있다는 것을 의미한다. 하지만 분석을 통해 티베트 지역 로고디자인의 수준이 평균적으로 낮으며, 대다수가 직접적으로 현실의 사물 형상을 사용한 것을 알 수 있었다. 다시 말해 도상 기호에 대한 응용은 보편적이었지만 더 많은 문화적 내용을 담은 지표 기호와 상징 기호의 응용에서는 노골적이고 빈약한 느낌으로, 로고 디자인에 필수적이라고 할 수 있는 추상성과 재미가 부족했으며 로고의 심미적 측면과 재사용성도 부족한 면이 있었다. 티베트 지역의 경제 발전 수준이 로고 디자인의 수준을 결정하는데 큰 영향을 끼친 것으로 보인다. 특히 현대 디자인 시장에서 현존하는 티베트의 로고들은 대부분 경쟁력이 부족하다. 본 논문은 티베트 지역의 전형적인 문화적 기호를 추출하여 티베트 지역의 로고 디자이너들에게 참고할 수 있는 내용을 제공하고자 했다. In this paper, first of all, through literature review, the historical changes and cultural development of Tibet are elaborated, and the cultural characteristics of Tibet are extracted. In the complicated Tibetan cultural system, the author classifies the cultural symbols to form a systematic Tibetan cultural symbol system, and observes the particularity of the Tibetan symbol system. Tibetan symbols are rich and chaotic. According to the needs of graphic design, the author uses image, meaning and metaphor as the main analysis line when collecting and sorting, and observes their visual, functional and social characteristics. Therefore, in the collation of the symbol system, the author uses Pierce's Semiotics Theory as the basic analysis method, and uses Pierce's three-level symbol theory to extract the visual symbols of Tibetan culture. In addition, the author observes the application of these cultural symbols in the design through cases, analyzes the successful cases and shortcomings in the existing application, and provides the early theoretical and case support for the follow-up research of Tibetan cultural symbols, as well as the reference coordinates on the cultural symbols for the logo design in Tibet. Through analysis, it is found that the local characteristic cultural symbols, such as snow mountain, architecture, sacrifice, color and other different types of cultural symbols, are widely used in the logo design of Tibet area. These symbols are fully used in logo design, indicating that Tibetan culture has its unique aesthetic value and self-identity. However, through analysis, it is also found that the level of logo design in Tibet is generally low, most of which directly use the real image of things, and the application of iconicity symbols are more common. But in the use of indicator symbols and convention symbols which contain more cultural content, it is straightforward and simple, lacking the necessary abstraction and interest of logo design. Esthetic and reuse of logo is also inadequate. The level of economic development in Tibet largely determines the level of logo design, especially in the modern design market, the existing marks often appear to be competitive. In this paper, the author extracts the typical cultural symbols of Tibet, trying to provide some reference for the designers of Tibetan regional symbols.
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