http://chineseinput.net/에서 pinyin(병음)방식으로 중국어를 변환할 수 있습니다.
변환된 중국어를 복사하여 사용하시면 됩니다.
- 中文 을 입력하시려면 zhongwen을 입력하시고 space를누르시면됩니다.
- 北京 을 입력하시려면 beijing을 입력하시고 space를 누르시면 됩니다.
RISS 인기검색어
- 검색키워드
- 저자 : 유의동(Eui Dong Yoo) (검색결과 4 건)
- 무료
- 기관 내 무료
- 유료
-
구매결정요인에 따른 스포츠의류 시장세분화 및 세분시장 특성 분석
유의동 ( Eui Dong Yoo ),김상호 ( Sang Ho Kim ) 한국스포츠정책과학원(구 한국스포츠개발원) 2006 체육과학연구 Vol.17 No.3
본 연구는 스포츠의류 구매결정요인에 따라 소비자들을 세분화 하고, 세분화 된 집단별 구매행동과 인구통계학적 차이를 분석하여 각 집단의 특성을 규명하는데 그 목적이 있다. 전국 거주 만 15세 이상의 남녀 2,000명을 대상으로 설문한 결과를 분석하였다. 먼저 스포츠의류 구매결정요인을 분석한 결과 3개의 요인이 추출되었다. 첫 번째 요인은 스포츠의류의 디자인과 색상, 기능과 관련된 요인으로 ``제품관련요인``으로 명명하였고 두 번째 요인은 유행이나, 광고, 브랜드에 관련된 요인으로 ``외형적 요인``으로 구분하였다. 세 번째 요인은 가격, 서비스, 매장의 위치를 포함하는 ``편익적 요인``으로 나타났다. 요인분석을 기초로 계층적 군집분석방법 중 하나인 Ward 방법과 비계층적 군집방법인 K-means 방법을 병행 실시하여 스포츠의류 소비자들을 적절한 군집으로 분류하였다. 그 결과 ``외적요인중심집단``, ``제품중심집단``, ``무관심집단``의 세 집단을 명명하였고 교차분석과 카이제곱(Chi-square) 검증을 통해 집단간의 구매행동과 인구통계학적인 차이를 비교하여 시장을 세분화하였다. 구매횟수면에서 외적요인중심집단이 다른 집단에 비해 5회 이상 구매한 경우가 가장 많았으며 스포츠의류 구매자를 보면 무관심 집단이 배우자나 부모 등 타인에 의해서 구매되는 경우가 타 집단에 비해 월등히 많은 것으로 나타났다. 구매 장소는 외적요인중심집단은 대리점/전문점, 백화점, 대형 쇼핑센터의 순으로 구매빈도가 높았으며 무관심 집단은 시장/일반상가에서의 구매가 상대적으로 높은 비중을 차지했다. 인구통계학적인 비교에서는 무관심 집단에 남자의 비중이 높다는 특징을 보이며 가구월수입과 월평균 용돈은 상대적으로 적은 것으로 나타났다. The purpose of this study was to segment sports apparel customers by purchasing decision making factors and to define the segments obtained on the basis of the participants` characteristics including purchasing behavior and demographic profiles. A total of 2,000 subjects over age 15 years in Korea were selected by a proportionate quota and systematic sampling method. Finally, a total 1,955 usable data were used and multiple steps were taken to analyze the data: a) an exploratory factor analysis to explain 9 attitudinal items toward purchasing sports apparel; b) a cluster analysis to segment the participants; and c) a cross-tabulation analysis with Chi-square analysis to determine any significant segment descriptors among the purchasing behavior and demographic variables. a) Three sports apparel purchasing factors were identified: ``product related factor``, ``outfit factor``, and ``benefit factor``. b) A three-cluster solution was identified and referred to as: ``outfit factor concerned group``(n=754), ``product concerned group``(n=773), and ``indifferent group``(n=428). c) There were statistically significant differences in the five purchasing behavior variables and four demographic variables at the significant level of .05.
-
-
-
한국프로야구 구단의 회원과 비회원의 성향 차이 분석: A 프로구단의 사례를 통하여
김상호 ( Sang Ho Kim ),유의동 ( Eui Dong Yoo ) 한국스포츠산업경영학회 2008 한국스포츠산업경영학회지 Vol.13 No.2
본 연구는 한국프로야구 경기 관람객 대상으로 회원유무에 따라 관람결정요인별, 인구통계학적 변인별, 그리고 관람행동적 변인별 차이를 분석하여 회원과 비회원의 성향을 파악하는데 그 목적이 있다. 본 연구의 대상은 2006년 프로야구 경기장을 방문한 관중들 중 홈팀을 응원한 1,100명을 대상으로 편의표본추출법을 통해 실시하였고, 그 결과 불성실한 응답자 46명을 제외한 총 1,054명의 표본을 이용하였다. 자료처리를 위한 통계분석방법은 윈도우형 SPSS 12.0 통계패키지를 이용하여 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, t-검정, 교차분석 및 카이제곱검정(Chi-square)을 실시하였으며, 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 네 개의 관람결정 하위요인들 중 경기관련요인과 경기장관련요인에서 회원과 비회원의 통계적으로 유의한 차이를 보였다. 즉 회원이 상대적으로 팀, 선수, 스타플레이 등의 경기관련요인을 보다 더 고려하는 반면, 비회원은 상대적으로 경기장관련요인을 더 고려하는 것으로 나타났다. 둘째, 관람결정요인이 프로야구 경기 만족도에 미치는 영향을 조사한 결과 회원은 경기관련요인이 만족도에 가장 큰 영향을 미친 반면 비회원의 경우에는 경기장관련요인이 가장 큰 영향을 미치는 것으로 조사되었다. 셋째, 인구통계학적 변인의 차이를 보면, 연령, 교육수준, 직업 변인에서 회원과 비회원의 통계적 유의성이 나타났다. 즉 상대적으로 회원은 30세 이상, 대졸출신, 회사원과 자유업 종사 비율이 높은 것으로 분석되었다. 넷째, 네 개의 관람행동적 변인(교통수단, 동행인) 모두에서 회원과 비회원의 통계적으로 유의한 차이를 보였다. The purpose of this study was to understand differences between members and non-members on decision factors affecting spectator attendance, demographic profiles, and spectating behaviors. A total of 1,100 subjects were selected by a convenient sampling method. Finally, a total 1,054 usable data were used after eliminating 46 inappropriate responses. As for the statistical data analysis, frequency analysis, factor analysis, reliability test, t-test, multiple regression and cross-tabulation analysis with Chi-square test were carried out using SPSS 12.0. The findings are as follows: First, there were statistically differences between members and non-members on one (product-related factor) out of four subordinate factors under the decision factor affecting spectator attendance. Second, while members tended to perceive that the ``product-related`` factor was most influential on satisfaction about watching professional baseball games, non-members showed that the ``place-related`` factor was most influential. Third, there were statistically differences between members and non-members on three (age, educational degree, & occupation) out of five demographic variables. Fourth, there were statistically differences between members and non-members on all spectating behavior variables (accommodation type, type of accompanying person, method to gather game-related information, and method to purchase game tickets.
KCI
KISS연관 검색어 추천
이 검색어로 많이 본 자료
활용도 높은 자료
