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유상진(Sang-Jin Yoo),손정임(Jung-Im Shon) 한국산업정보학회 2009 한국산업정보학회논문지 Vol.14 No.4
본 연구에서는 디지털 융합 기술의 대표적인 제품이라 할 수 있는 카메라폰을 대상으로 전통적인 확산모델인 TAM을 비롯한 수용-확산모델과 최근 Shih and Venkatesh(2004)에 의해 제시된 사용-확산 모델의 비교를 통해 디지털융합제품의 확산과정을 규명하였다. 수용-확산 모델을 적용한 분석결과에서는 관찰가능성, 인지된 유용성, 혁신성, 상대적 이점 등이 재구매 의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면에, 사용-확산 모델을 적용한 분석결과에서는 기술정교성과 만족, 혁신성과 상대적 이점 등이 재구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구 결과는 신제품 확산과정에 대한 소비자 관점에서의 이론적 모형에 있어서 주류를 이루고 있는 TAM을 비롯한 수용-확산 모델이 카메라폰과 같은 디지털 융합기술의 확산에도 적용될 수 있음을 시사하고 있다. 또한 기존 제품의 사용을 통해 형성된 기술적 정교성과 만족을 중심으로 하는 사용-확산모델이 디지털 융합 제품 확산에 보다 설득력을 지니고 있음을 보여주고 있다. This study analyzed the diffusion process of digital convergence products focused on camera phon to compare the traditional adoption-diffusion model with use-diffusion model proposed by Shih and Venkatesh(2004). The results suggested that observability, perceived usefulness, innovativeness, relative advantage have effects on the intention of repurchase in the adoption-diffusion model. On the other hand, the intention of repurchase has been affected by technological sophistication, satisfaction, innovativeness, relative advantage in the use-diffusion model. These results imply that the traditional adoption-diffusion model could be applied to the cases of the digital convergence products. In addition, the results also show that the use-diffusion model is superior to the traditional model in analyzing the diffusion of digital convergence products.
모바일광고의 수용영향요인에 관한 연구 - 한국, 중국 중심으로
유상진(Sang-Jin Yoo),김효정(Hyo-Jung Kim),이동만(Dong-Man Lee) 한국상품학회 2007 商品學硏究 Vol.25 No.2
본 연구에서는 모바일 매체를 이용한 광고에서의 고객의 수용의도에 대해서 연구하였다. 본 연구는 기존문헌연구를 통해 오락성, 정보성, 불편함, 신뢰성, 플로우경험 등의 변수를 사용하여 연구모형과 그에 따른 가설을 수립하고 구조방정식 모형을 통해 관련된 가설을 검증하였다. 본 연구는 한국과 중국의 모바일 사용자를 대상으로 설문조사하였으며, PLS graph 3.0를 이용한 경로분석을 하고 그에 따른 실무적 시사점을 모색하였다. 연구결과 한국, 중국 소비자의 플로우경험은 모바일 광고에 대한 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 오락성과 정보성, 신뢰성 요인의 경우 한국, 중국 모두 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 연구결과 나타났다. This research investigates the determinants of the customer"s acceptance intention for the ads on Mobile Media. For this purpose, this research set up a model with such variables as entertainment, information, irritation, credibility, flow experience, attitudes and acceptance intention based on TAM and Flow theory. For the more reasonable and generalizable results, this study targets two different customer groups in Korea and China and compare the responses from these two groups using PLS, the structural equation modeling and a second-generation multi-variant techniques.